진화하는 미디어 조경을 위한 성공 전략

광고 환경은 미디어의 확산과 기술 발전으로 소비자와 소통할 수 있는 새로운 방법이 생겨나면서 놀라운 속도로 진화하고 있습니다. 우리는 휴대폰으로 동영상을 보고, 노트북으로 음악을 스트리밍하고, 태블릿으로 신문을 읽고, 때로는 이 모든 것을 한꺼번에 읽습니다. 선택의 세계에서 적절한 청중에게 도달하고, 공감하고, 반응을 얻어야 하는 경우 광고 비용을 어디에 할당할지 결정하기 어려울 수 있습니다.

이처럼 포화된 시장에서 광고 효과를 극대화하기 위한 간단한 규칙은 없지만, 소비자가 매일 사용하는 다양한 미디어 플랫폼에 게재되는 광고에 대해 어떻게 느끼는지 이해하는 것이 좋은 출발점입니다.

우리는 누구를 신뢰하는가?

가장 신뢰할 수 있는 광고는 우리가 알고 신뢰하는 사람들로부터 직접 나옵니다. 전 세계 응답자 10명 중 8명 이상(83%)은 친구와 가족의 추천을 완전히 또는 어느 정도 신뢰한다고 답했습니다. 그러나 신뢰는 우리의 이너 서클에 있는 사람들에게만 국한되지 않습니다. 실제로 응답자의 3분의 2(66%)는 온라인에 게시된 소비자 의견을 신뢰한다고 답했으며, 이는 세 번째로 신뢰할 수 있는 형식입니다.

온/브로드 온라인 채널도 가장 신뢰할 수 있는 광고 형식 중 하나입니다. 실제로 브랜드 웹사이트는 두 번째로 신뢰받는 형식으로, 전 세계 응답자의 70%가 브랜드 웹사이트를 완전히 또는 어느 정도 신뢰한다고 답했습니다. 또한 응답자의 절반 이상(56%)이 가입한 이메일을 신뢰합니다.