진화하는 미디어 환경을 위한 성공 전략
미디어의 확산과 기술 발전으로 소비자와 소통하는 새로운 방식이 생겨나면서 광고 환경은 놀라운 속도로 진화하고 있습니다. 우리는 휴대폰으로 동영상을 시청하고, 노트북으로 음악을 스트리밍하며, 태블릿으로 신문을 읽기도 하고, 때로는 한꺼번에 여러 가지를 동시에 읽기도 합니다. 다양한 선택의 세계에서 적절한 잠재 고객에게 도달하고, 공감을 얻고, 반응을 얻어야 하기 때문에 광고비를 어디에 할당해야 할지 결정하기가 어려울 수 있습니다.
포화된 시장에서 광고 효과를 극대화하기 위한 간단한 규칙은 없지만, 소비자가 매일 사용하는 다양한 미디어 플랫폼에서 게재되는 광고에 대해 어떻게 느끼는지 이해하는 것이 좋은 출발점이 될 수 있습니다.
누구를 믿어야 할까요?
가장 신뢰할 수 있는 광고는 우리가 알고 신뢰하는 사람들이 직접 제공하는 것입니다. 전 세계 응답자 10명 중 8명 이상(83%)이 친구나 가족의 추천을 전적으로 또는 어느 정도 신뢰한다고 답했습니다. 하지만 신뢰는 주변 사람들에게만 국한되지 않습니다. 실제로 3분의 2(66%)가 온라인에 게시된 소비자 의견을 신뢰한다고 답했으며, 이는 세 번째로 신뢰도가 높은 형식입니다.
소유(브랜드가 관리하는) 온라인 채널도 가장 신뢰받는 광고 포맷 중 하나입니다. 실제로 브랜드 웹사이트는 두 번째로 신뢰도가 높은 광고 포맷으로, 전 세계 응답자의 70%가 이러한 사이트를 전적으로 또는 어느 정도 신뢰한다고 답했습니다. 또한 응답자의 절반 이상(56%)이 자신이 가입한 이메일을 신뢰한다고 답했습니다.
