Zwycięskie strategie dla ewoluującego krajobrazu medialnego
Krajobraz reklamowy ewoluuje w niezwykłym tempie, ponieważ rozprzestrzenianie się mediów i postęp technologiczny tworzą nowe sposoby łączenia się z konsumentami. Oglądamy filmy na telefonach, strumień muzyki na laptopach i czytać gazety na tabletach - czasami wszystko na raz. Potrzeba dotarcia, rezonans z, i uzyskać reakcję z prawej publiczności w świecie wyboru może utrudnić decyzję, gdzie do alokacji swoich dolarów reklamowych.
Chociaż nie ma jednej prostej zasady dla maksymalizacji skuteczności reklamy w takim nasyconym rynku, zrozumienie, jak konsumenci czują się o reklamach serwowanych na różnych platformach medialnych, których używają na co dzień, jest dobrym miejscem do rozpoczęcia.
Komu ufamy?
Najbardziej wiarygodne reklamy pochodzą prosto od osób, które znamy i którym ufamy. Ponad osiem na dziesięć globalnych respondentów (83%) twierdzi, że całkowicie lub w pewnym stopniu ufa rekomendacjom przyjaciół i rodziny. Ale zaufanie nie ogranicza się tylko do osób z naszego kręgu. W rzeczywistości dwie trzecie (66%) twierdzi, że ufa opiniom konsumentów zamieszczanym w Internecie - jest to trzeci najbardziej zaufany format.
Własne (zarządzane przez markę) kanały online są również jednymi z najbardziej zaufanych formatów reklamowych. W rzeczywistości, markowe strony internetowe są drugim najbardziej zaufanym formatem, przy czym 70% globalnych respondentów twierdzi, że całkowicie lub w pewnym stopniu ufa tym stronom. Ponadto ponad połowa respondentów (56%) ufa e-mailom, na które się zapisali.
