Zwycięskie strategie dla zmieniającego się krajobrazu medialnego
Krajobraz reklamowy ewoluuje w niezwykłym tempie, ponieważ rozprzestrzenianie się mediów i postęp technologiczny tworzą nowe sposoby łączenia się z konsumentami. Oglądamy filmy na telefonach, streamujemy muzykę na laptopach i czytamy gazety na tabletach - czasami wszystko jednocześnie. Potrzeba dotarcia do właściwych odbiorców, rezonowania z nimi i uzyskania ich reakcji w świecie pełnym możliwości wyboru może utrudniać podjęcie decyzji o tym, gdzie przeznaczyć swoje dolary na reklamę.
Chociaż nie ma jednej prostej zasady maksymalizacji skuteczności reklam na tak nasyconym rynku, dobrym punktem wyjścia jest zrozumienie, jak konsumenci odbierają reklamy wyświetlane na różnych platformach medialnych, z których korzystają na co dzień.
Komu ufamy?
Najbardziej wiarygodne reklamy pochodzą bezpośrednio od osób, które znamy i którym ufamy. Ponad ośmiu na dziesięciu globalnych respondentów (83%) twierdzi, że całkowicie lub w pewnym stopniu ufa rekomendacjom przyjaciół i rodziny. Zaufanie nie ogranicza się jednak tylko do osób z naszego najbliższego otoczenia. W rzeczywistości dwie trzecie (66%) twierdzi, że ufa opiniom konsumentów publikowanym online - jest to trzeci najbardziej zaufany format.
Własne (zarządzane przez markę) kanały online są również jednymi z najbardziej zaufanych formatów reklamowych. W rzeczywistości witryny internetowe marek są drugim najbardziej zaufanym formatem, a 70% respondentów na całym świecie twierdzi, że całkowicie lub w pewnym stopniu ufa tym witrynom. Ponadto ponad połowa respondentów (56%) ufa wiadomościom e-mail, na które się zapisali.
