为不断变化的媒体景观制定制胜战略
随着媒体的扩散和技术的进步，广告业正以非同寻常的速度发展，创造出与消费者联系的新方式。我们用手机观看视频，用笔记本电脑播放音乐，用平板电脑阅读报纸，有时甚至同时进行。在这个充满选择的世界里，要想接触到合适的受众、引起他们的共鸣并获得他们的反应，就很难决定将广告费用用在哪里。
虽然在如此饱和的市场中如何最大限度地提高广告效果并没有一个简单的规则，但了解消费者对他们每天使用的各种媒体平台上的广告的感受是一个很好的开始。
我们该相信谁？
最可信的广告直接来自我们熟悉和信任的人。全球每 10 位受访者中就有 8 位（83%）表示他们完全信任或比较信任亲朋好友的推荐。但信任并不仅限于我们的圈内人。事实上，三分之二（66%）的受访者表示他们信任网上发布的消费者意见，这是第三大最受信任的形式。
自有（品牌管理）在线渠道也是最受信任的广告形式之一。事实上，品牌网站是第二大最受信任的广告形式，全球 70% 的受访者表示他们完全信任或在一定程度上信任这些网站。此外，超过一半的受访者（56%）信任他们注册的电子邮件。
