在不断变化的媒体环境中的制胜策略

随着媒体的扩散和技术的进步，广告业正在以非同寻常的速度发展，创造出与消费者联系的新方式。我们在手机上观看视频，在笔记本电脑上播放音乐，在平板电脑上阅读报纸，有时是同时进行的。在一个充满选择的世界里，需要与正确的受众接触、产生共鸣并获得反应，这使得我们很难决定将广告费分配到哪里。

虽然在这样一个饱和的市场中没有一个简单的规则来最大化广告效果，但了解消费者对他们每天使用的各种媒体平台上的广告的感受是一个好的开始。

我们相信谁？

最可信的广告直接来自我们认识和信任的人。超过八成（83%）的全球受访者表示，他们完全或在一定程度上信任朋友和家人的推荐。但是，信任并不仅仅局限于我们核心圈子里的人。事实上，三分之二（66%）的人说他们相信网上发布的消费者意见--这是第三大信任的形式。

拥有的（品牌管理的）在线渠道也是最值得信赖的广告形式之一。事实上，品牌网站是第二大最值得信任的形式，70%的全球受访者表示他们完全或有些信任这些网站。此外，超过一半的受访者（56%）信任他们注册的电子邮件。