進化するメディアランドスケープのための勝利戦略

メディアの普及とテクノロジーの進歩により、消費者とつながる新しい方法が生まれ、広告業界は驚異的なペースで進化しています。携帯電話でビデオを見たり、ノートパソコンで音楽をストリーミングしたり、タブレットで新聞を読んだりと、時には同時に行動しています。選択の世界で適切なオーディエンスにリーチし、共鳴し、反応を得る必要があるため、広告費をどこに配分するかを決定するのが難しくなります。

このような飽和状態の市場で広告効果を最大化するための単純なルールはありませんが、消費者がどのように感じているかを理解することは、 ニールセンについて 彼らが毎日使用するさまざまなメディアプラットフォームで配信される広告は、始めるのに良い場所です。

誰を信頼するか?

最も信頼できる広告は、私たちが知っていて信頼できる人々から直接出されます。世界の回答者の10人に8人以上(83%)が、友人や家族の勧めを全面的に信頼している、またはある程度信頼していると回答しています。しかし、信頼は内輪の人々だけに限定されるものではありません。実際、3分の2(66%)が、オンラインで投稿された消費者の意見を信頼していると回答しており、これは3番目に信頼されているフォーマットです。

オウンド(ブランド管理)のオンラインチャネルも、最も信頼されている広告フォーマットの一つです。実際、ブランドサイトは2番目に信頼されているフォーマットであり、世界の回答者の70%がこれらのサイトを完全にまたはある程度信頼していると回答しています。さらに、回答者の半数以上(56%)が、登録したメールを信頼しています。