Musim festival musim panas di Kanada sedang berjalan lancar, ketika dua acara musik paling terkenal di negara itu, Toronto dan Montreal Jazz Fests, memulai perayaan saat Juni memudar hingga Juli. Secara kolektif, lebih dari 4.500 musisi dan penghibur akan tampil di dua festival, dan lebih dari 2,5 juta pengunjung akan mengunjungi kota-kota tersebut. Orang Kanada adalah penggemar berat musik live. Menurut laporan Nielsen's Music 360 Canada 2015, lebih dari setengah orang Kanada mengklaim bahwa mereka menghadiri konser langsung pada tahun lalu, dan 17% mengatakan mereka menghadiri festival musik.
Laporan tersebut mencatat bahwa 52% orang Kanada mengatakan mereka menghadiri acara musik live pada tahun lalu. Dua puluh delapan persen menghadiri konser dengan headliner utama, 21% menghadiri acara yang lebih kecil atau sesi musik live lokal, dan 17% menghadiri festival musik. Calgary Stampede bulan Juli adalah festival paling terkenal di kalangan orang Kanada, karena lebih dari setengah dari semua responden mengetahui acara tersebut, diikuti oleh lebih dari 40% yang mengatakan bahwa mereka mengetahui Montreal dan Toronto Jazz Fests.
Tetapi pengunjung festival Kanada tidak hanya kecanduan acara langsung; mereka adalah konsumen musik yang berdedikasi. Mereka menghabiskan sebagian besar waktu di antara populasi umum Kanada per minggu mendengarkan musik (33 jam), dan mereka menghabiskan uang paling banyak setiap tahun untuk musik ($ 245), bahkan ketika tidak memperhitungkan biaya tiket. Faktanya, lebih dari setengahnya mengatakan mereka mampu membelanjakan lebih dari yang mereka lakukan saat ini.
Penggemar festival jelas sangat termotivasi oleh musikโ peluang besar bagi merek. Selain aktivasi di tempat, aktivitas sosial online yang berlangsung di festival (berbagi foto dan video, memposting pembaruan, mengirim sms, dan bahkan melakukan pembelian) dapat memberikan kesempatan bagi sponsor merek untuk menjangkau penggemar yang bahkan tidak ada di acara tersebut. Aktivasi yang mencakup unduhan musik gratis dan undian menikmati tingkat kesukaan yang tinggi di kalangan konsumen.
METODOLOGI
Studi Nielsen Music 360 Canada adalah studi mendalam yang komprehensif tentang interaksi konsumen dengan musik di Kanada. Data untuk penelitian ini dikumpulkan pada 12-27 April 2015, di antara 3.500 konsumen berusia 13 tahun ke atas. Survei dilakukan secara online dalam bahasa Inggris dan Prancis menggunakan panel pihak ketiga, dan data ditimbang untuk populasi sensus Kanada berdasarkan usia, jenis kelamin, ras, pendidikan, dan ukuran rumah tangga.
