Sezon letnich festiwali w Kanadzie jest w pełnym rozkwicie, ponieważ dwa z najbardziej znanych wydarzeń muzycznych w kraju, festiwale jazzowe w Toronto i Montrealu, rozpoczęły świętowanie, gdy czerwiec przechodzi w lipiec. Łącznie na obu festiwalach wystąpi ponad 4,500 muzyków i artystów, a miasta odwiedzi ponad 2,5 miliona gości. Kanadyjczycy są wielkimi fanami muzyki na żywo. Według raportu Nielsen's Music 360 Canada 2015, ponad połowa Kanadyjczyków twierdzi, że w ostatnim roku uczestniczyła w koncercie na żywo, a 17% stwierdziło, że uczestniczyło w festiwalu muzycznym.

Raport odnotował, że 52% Kanadyjczyków stwierdziło, że w ostatnim roku uczestniczyło w wydarzeniach muzycznych na żywo. Dwadzieścia osiem procent uczestniczyło w koncercie z głównym gwiazdorem, 21% w mniejszym wydarzeniu lub lokalnej sesji muzycznej, a 17% w festiwalu muzycznym. Lipcowy Calgary Stampede był najbardziej znanym festiwalem wśród Kanadyjczyków, ponieważ ponad połowa wszystkich respondentów wiedziała o tym wydarzeniu, a następnie ponad 40% stwierdziło, że wie o Montreal i Toronto Jazz Fests.

Ale kanadyjscy bywalcy festiwali nie są tylko uzależnieni od wydarzeń na żywo; są oni oddanymi konsumentami muzyki. Spędzają najwięcej czasu w tygodniu na słuchaniu muzyki spośród wszystkich mieszkańców Kanady (33 godziny) i wydają najwięcej pieniędzy rocznie na muzykę (245 dolarów), nawet bez uwzględnienia kosztów biletów. Ponad połowa z nich twierdzi, że mogłaby sobie pozwolić na większe wydatki niż obecnie.

Fani festiwali są wyraźnie zmotywowani przez muzykę - to duża szansa dla marek. Poza aktywacjami na miejscu, aktywność społeczna w sieci, która ma miejsce podczas festiwali (dzielenie się zdjęciami i filmami, publikowanie aktualizacji, wysyłanie sms-ów, a nawet dokonywanie zakupów) może zapewnić sponsorom marki możliwość dotarcia do fanów, którzy nie są nawet na koncercie. Aktywacje, które obejmują darmowe pobieranie muzyki i loterie cieszą się dużą przychylnością konsumentów.

METODOLOGIA

The Nielsen Music 360 Canada Study to kompleksowe, pogłębione badanie interakcji konsumentów z muzyką w Kanadzie. Dane do badania zostały zebrane w dniach 12-27 kwietnia 2015 roku, wśród 3 500 konsumentów w wieku 13+. Ankiety przeprowadzono online w języku angielskim i francuskim z wykorzystaniem panelu firm trzecich, a dane zostały zważone do populacji kanadyjskiego spisu powszechnego na podstawie wieku, płci, rasy, wykształcenia i wielkości gospodarstwa domowego.