A temporada de festas de verão no Canadá está em pleno andamento, já que dois dos eventos musicais mais conhecidos do país, os Toronto e Montreal Jazz Fests, deram início às comemorações, já que o mês de junho se desvanece em julho. Coletivamente, mais de 4.500 músicos e artistas se apresentarão nos dois festivais, e mais de 2,5 milhões de visitantes visitarão as cidades. Os canadenses são grandes fãs de música ao vivo. De acordo com o relatório da Nielsen Music 360 Canada 2015, mais da metade dos canadenses afirma ter assistido a um concerto ao vivo no ano passado, e 17% disseram ter assistido a um festival de música.
O relatório observou que 52% dos canadenses disseram ter participado de eventos de música ao vivo no último ano. Vinte e oito por cento compareceram a um concerto com um headliner principal, 21% assistiram a um evento menor ou a uma sessão de música ao vivo local, e 17% assistiram a um festival de música. O Calgary Stampede de julho foi o festival mais conhecido entre os canadenses, pois mais da metade dos entrevistados estava ciente do evento, seguido por mais de 40% dizendo que estavam cientes dos Montreal e Toronto Jazz Fests.
Mas os frequentadores de festivais canadenses não são apenas viciados em eventos ao vivo; eles são consumidores dedicados de música. Eles passam a maior parte do tempo entre a população geral canadense por semana ouvindo música (33 horas), e gastam mais dinheiro anualmente em música ($245), mesmo quando não consideram o custo dos ingressos. De fato, mais da metade disse que poderia se dar ao luxo de gastar mais do que gasta atualmente.
Os fãs do festival são claramente altamente motivados pela música - uma grande oportunidade para as marcas. Além das ativações no local, a atividade social online que ocorre nos festivais (compartilhando fotos e vídeos, postando atualizações, enviando mensagens de texto e até mesmo fazendo compras) pode proporcionar oportunidades para que os patrocinadores da marca cheguem aos fãs que nem estão no espetáculo. As ativações que incluem downloads gratuitos de músicas e sorteios desfrutam de um alto grau de favorabilidade entre os consumidores.
METODOLOGIA
O Estudo Nielsen Music 360 Canada é um estudo aprofundado e abrangente da interação do consumidor com a música no Canadá. Os dados para o estudo foram coletados de 12 a 27 de abril de 2015, entre 3.500 consumidores com mais de 13 anos. As pesquisas foram realizadas on-line em inglês e francês utilizando um painel de terceiros, e os dados foram ponderados para a população do censo canadense com base na idade, sexo, raça, educação e tamanho do domicílio.
