カナダで最も有名な2つの音楽イベント、トロント・ジャズフェスティバルとモントリオール・ジャズフェスティバルが、6月から7月にかけて開催される。2つのフェスティバルを合わせると、4,500人以上のミュージシャンやエンターテイナーが出演し、250万人以上の観光客が両都市を訪れる。カナダ人はライブ・ミュージックの大ファンだ。ニールセンの「Music 360 Canada 2015」レポートによると、カナダ人の半数以上が過去1年間にライブコンサートに参加し、17％が音楽フェスティバルに参加したと回答している。
同報告書によると、カナダ人の52％が昨年、ライブ・ミュージック・イベントに参加したと答えている。28％がメイン・ヘッドライナーのコンサートに、21％が小規模なイベントや地元のライブハウスに、17％が音楽フェスティバルに参加した。7月のカルガリー・スタンピードはカナダ人の間で最も有名なフェスティバルで、回答者全体の半数以上がこのイベントを知っており、次いで40％以上がモントリオールとトロントのジャズフェスを知っていると答えた。
しかし、カナダのフェスティバルを観に行く人たちは、単にライブ・イベントにハマっているだけでなく、熱心な音楽消費者でもある。彼らはカナダの一般人口の中で、1週間に音楽を聴くのに最も多くの時間を費やし（33時間）、チケット代を考慮しない場合でも、年間最も多くの金額を音楽に費やしている（245ドル）。実際、半数以上が現在よりもっとお金をかける余裕があると答えている。
フェスティバルのファンは明らかに音楽に対するモチベーションが高く、ブランドにとって大きなチャンスである。会場でのアクティベーションに加え、フェスティバルの会場で行われるオンライン・ソーシャル・アクティビティ（写真やビデオの共有、最新情報の投稿、メール、さらには購入）は、ブランド・スポンサーが会場にいないファンにもリーチする機会を提供する可能性がある。音楽の無料ダウンロードや懸賞を含むアクティベーションは、消費者の間で高い支持を得ている。
方法論
ニールセン・ミュージック360カナダ調査は、カナダにおける消費者と音楽とのインタラクションに関する包括的な詳細調査である。本調査のデータは、13歳以上の消費者3,500人を対象に2015年4月12日から27日にかけて収集された。調査はサードパーティーのパネルを用いて英語とフランス語でオンライン実施され、データは年齢、性別、人種、学歴、世帯人数に基づいてカナダの国勢調査人口に加重された。
