La saison des festivals d'été au Canada bat son plein. Deux des événements musicaux les plus connus du pays, les festivals de jazz de Toronto et de Montréal, ont donné le coup d'envoi de la célébration, alors que le mois de juin s'achève en juillet. Ensemble, plus de 4 500 musiciens et artistes se produiront lors de ces deux festivals, et plus de 2,5 millions de visiteurs se rendront dans ces villes. Les Canadiens sont de grands amateurs de musique live. Selon le rapport Music 360 Canada 2015 de Nielsen, plus de la moitié des Canadiens affirment avoir assisté à un concert au cours de l'année écoulée, et 17 % à un festival de musique.
Le rapport indique que 52 % des Canadiens ont déclaré avoir assisté à des événements musicaux au cours de l'année écoulée. Vingt-huit pour cent d'entre eux ont assisté à un concert avec une tête d'affiche, 21 % ont assisté à un événement plus modeste ou à une séance locale de musique en direct, et 17 % ont assisté à un festival de musique. En juillet, le Stampede de Calgary était le festival le plus connu des Canadiens, puisque plus de la moitié des personnes interrogées connaissaient l'événement, suivi par plus de 40 % qui ont déclaré connaître les festivals de jazz de Montréal et de Toronto.
Mais les festivaliers canadiens ne sont pas seulement accros aux événements en direct ; ce sont des consommateurs de musique dévoués. Ils sont ceux qui passent le plus de temps par semaine à écouter de la musique (33 heures) et ceux qui dépensent le plus d'argent par an pour la musique (245 $), même si l'on ne tient pas compte du coût des billets. En fait, plus de la moitié d'entre eux ont déclaré qu'ils pourraient se permettre de dépenser plus qu'ils ne le font actuellement.
Les fans de festivals sont manifestement très motivés par la musique - une grande opportunité pour les marques. Outre les activités sur place, l'activité sociale en ligne qui se déroule lors des festivals (partage de photos et de vidéos, publication de mises à jour, envoi de SMS et même achats) peut permettre aux sponsors des marques d'atteindre des fans qui ne sont même pas présents au spectacle. Les activités qui incluent des téléchargements de musique gratuits et des tirages au sort jouissent d'une grande popularité auprès des consommateurs.
MÉTHODOLOGIE
L'étude Nielsen Music 360 Canada est une étude approfondie sur l'interaction des consommateurs avec la musique au Canada. Les données de l'étude ont été recueillies du 12 au 27 avril 2015 auprès de 3 500 consommateurs âgés de 13 ans et plus. Les sondages ont été réalisés en ligne en anglais et en français à l'aide d'un panel tiers, et les données ont été pondérées en fonction de la population canadienne de recensement selon l'âge, le sexe, la race, le niveau d'éducation et la taille du ménage.
