캐나다의 여름 축제 시즌은 캐나다에서 가장 유명한 두 가지 음악 행사 인 토론토와 몬트리올 재즈 페스트 (Montreal Jazz Fests)가 6 월이 7 월로 사라지면서 축하 행사가 시작되면서 본격적으로 진행되고 있습니다. 총체적으로 4,500 명 이상의 음악가와 연예인이 두 축제에서 공연 할 예정이며 2.5 백만 명이 넘는 방문객이 도시를 방문 할 것입니다. 캐나다인들은 라이브 음악의 큰 팬입니다. 닐슨의 Music 360 Canada 2015 보고서에 따르면 캐나다인의 절반 이상이 작년에 라이브 콘서트에 참석했다고 주장했으며 17 %는 음악 축제에 참석했다고 답했습니다.

이 보고서는 캐나다인의 52 %가 작년에 라이브 음악 행사에 참석했다고 답했다. 스물여덟 %는 메인 헤드 라이너와 콘서트에 참석했으며 21 %는 소규모 행사 또는 지역 라이브 음악 세션에 참석했으며 17 %는 음악 축제에 참석했습니다. 7 월의 캘거리 스탬피드 (Calgary Stampede)는 모든 응답자의 절반 이상이 행사에 대해 알고 있었고 40 % 이상이 몬트리올과 토론토 재즈 페스트를 알고 있다고 답했기 때문에 캐나다인들 사이에서 가장 잘 알려진 축제였습니다.

그러나 캐나다 축제 참석자는 라이브 이벤트에 중독되어있는 것이 아닙니다. 그들은 헌신적 인 음악 소비자입니다. 그들은 일주일에 일반 캐나다 인구 중 음악을 듣는 데 가장 많은 시간을 소비하며 (33 시간), 티켓 비용을 고려하지 않더라도 매년 음악에 가장 많은 돈을 소비합니다 ($ 245). 사실, 절반 이상이 현재보다 더 많은 돈을 쓸 여유가 있다고 말했다.

페스티벌 팬들은 분명히 브랜드에게 큰 기회 인 음악에 의해 동기 부여 가 높습니다. 현장 활성화 외에도 축제에서 진행되는 온라인 소셜 활동 (사진 및 비디오 공유, 업데이트 게시, 문자 메시지 및 구매까지)은 브랜드 스폰서가 쇼에도 참석하지 않은 팬에게 다가 갈 수있는 기회를 제공 할 수 있습니다. 무료 음악 다운로드 및 경품 행사가 포함 된 활성화는 소비자들 사이에서 높은 수준의 호의를 누리고 있습니다.

방법론

Nielsen Music 360 Canada Study는 캐나다의 음악과 소비자의 상호 작용에 대한 포괄적 인 심층적 인 연구입니다. 이 연구에 대한 데이터는 2015 년 4 월 12-27 일 13 세 이상의 3,500 명의 소비자를 대상으로 수집되었습니다. 설문 조사는 타사 패널을 사용하여 영어와 프랑스어로 온라인으로 수행되었으며 데이터는 나이, 성별, 인종, 교육 및 가구 규모에 따라 캐나다 인구 조사 인구에 가중치가 부여되었습니다.