加拿大的夏季音乐节正如火如荼地进行着，随着6月渐渐进入7月，该国最知名的两个音乐活动--多伦多和蒙特利尔爵士音乐节拉开了庆祝活动的序幕。总共有4500多名音乐家和艺人将在这两个音乐节上表演，超过250万游客将访问这两个城市。加拿大人是现场音乐的忠实粉丝。根据尼尔森2015年加拿大音乐360报告，超过一半的加拿大人声称他们在过去一年参加过现场音乐会，17%的人说他们参加过音乐节。

报告指出，52%的加拿大人说他们在去年参加了现场音乐活动。28%的人参加了有主要头条新闻的音乐会，21%的人参加了小型活动或当地的现场音乐会，17%的人参加了音乐节。7月的卡尔加里牛仔节是加拿大人中最知名的节日，因为超过一半的受访者知道这个活动，其次是超过40%的人说他们知道蒙特利尔和多伦多爵士音乐节。

但是，加拿大的音乐节观众不仅仅是沉迷于现场活动，他们是专门的音乐消费者。在加拿大普通民众中，他们每周花在听音乐上的时间最多（33小时），他们每年花在音乐上的钱最多（245美元），即使不考虑门票的成本。事实上，超过一半的人说他们有能力比目前花费更多。

音乐节的粉丝显然对音乐有很高的积极性--这对品牌来说是一个很大的机会。除了现场活动，在音乐节上进行的在线社交活动（分享照片和视频、发布最新信息、发短信甚至购买）也为品牌赞助商提供了机会，让他们接触到没有到场的粉丝。包括免费音乐下载和抽奖的活动在消费者中享有很高的支持率。

方法论

尼尔森加拿大音乐360研究是一项关于加拿大消费者与音乐互动的全面深入研究。该研究的数据于2015年4月12日至27日在3500名13岁以上的消费者中收集。调查是通过第三方小组用英语和法语在线进行的，数据根据年龄、性别、种族、教育和家庭规模对加拿大人口进行了加权。