加拿大的夏季音乐节正如火如荼地进行着，加拿大最著名的两项音乐盛事--多伦多爵士音乐节和蒙特利尔爵士音乐节--在六月进入七月之际拉开了庆祝活动的序幕。共有 4500 多名音乐家和艺人将在这两个音乐节上表演，250 多万游客将参观这两个城市。加拿大人是现场音乐的忠实粉丝。根据尼尔森发布的《2015 年加拿大音乐 360》报告，超过一半的加拿大人声称他们在过去一年中参加过现场音乐会，17% 的人说他们参加过音乐节。
报告指出，52% 的加拿大人说他们在去年参加过现场音乐活动。28%的人参加了有主演的音乐会，21%的人参加了小型活动或当地现场音乐会，17%的人参加了音乐节。7 月份的卡尔加里牛仔节是加拿大人最熟悉的音乐节，因为超过一半的受访者知道这一活动，其次是超过 40% 的受访者说他们知道蒙特利尔和多伦多爵士音乐节。
但是，加拿大的音乐节观众不仅仅沉迷于现场活动，他们还是忠实的音乐消费者。在加拿大普通人群中，他们每周听音乐的时间最多（33 小时），每年花在音乐上的钱最多（245 加元），即使不考虑门票成本也是如此。事实上，半数以上的人表示他们有能力支付比现在更多的费用。
音乐节的粉丝显然深受音乐的吸引--这对品牌来说是个大好机会。除了现场活动外，音乐节上的在线社交活动（分享照片和视频、发布最新信息、发短信甚至购物）也为品牌赞助商提供了接触甚至不在现场的粉丝的机会。包括免费音乐下载和抽奖在内的活动在消费者中享有很高的好感度。
方法
尼尔森音乐 360 加拿大研究是一项关于加拿大消费者与音乐互动的全面深入研究。研究数据于2015年4月12日至27日在3500名13岁以上的消费者中收集。调查使用第三方面板以英语和法语在线进行，并根据年龄、性别、种族、教育程度和家庭规模对加拿大人口普查数据进行了加权。
