Bagaimana Anda tahu jika materi iklan yang Anda kembangkan benar-benar beresonansi dengan konsumen?
Studi akademis menunjukkan bahwa keputusan sering dipengaruhi oleh respons emosional yang tidak sadar – dan apa yang mendorong pilihan sehari-hari tidak selalu dapat diukur melalui teknik survei tradisional. Menggunakan ilmu saraf untuk memahami respons sadar dan tidak sadar dapat melukiskan gambaran yang lebih lengkap tentang perilaku konsumen – dan membantu pemasar membuat iklan yang lebih berdampak.
Dua pemenang penghargaan ARF David Ogilvy tahun ini untuk Excellence in Advertising Research – Kraft dan Ad Council (Shelter Pet Adoption) – menggunakan ilmu saraf untuk mengembangkan iklan yang beresonansi dengan konsumen untuk mendorong hasil di pasar. Tonton rekaman webinar kami untuk mendengar bagaimana pemasar ini memanfaatkan ilmu saraf konsumen untuk membuka wawasan utama dalam mengembangkan iklan pemenang penghargaan.
Anda akan mendengar dari pakar industri:
- Dr. Michael E. Smith, Wakil Presiden – Ilmu Saraf Konsumen Nielsen
- Camille Vareille, Manajer Merek Senior –Perusahaan Kraft Heinz
- La Sridhar, Associate Director – Wawasan &Strategi Konsumen – The Kraft Heinz Company
- Amy Gibson-Grant, Wakil Presiden, Direktur Kampanye – Dewan Iklan
Topik meliputi:
- Gambaran umum tentang ilmu saraf dan mengapa penting dalam mengungkap wawasan
- Lihatlah bagaimana pemasar terkemuka menggunakan ilmu saraf untuk mengoptimalkan upaya pemasaran
- Bagaimana Kraft dan Dewan Iklan masing-masing menggunakan ilmu saraf dengan cara yang berbeda untuk meningkatkan proses pengembangan iklan mereka
Jika Anda memiliki pertanyaan, silakan hubungi Darren Ellis.
