Ir al contenido
Información > Medios de comunicación

Webinar: Los cerebros detrás de la publicidad premiada

1 minuto de lectura | Julio 2015

¿Cómo se sabe si la creatividad que se desarrolla está resonando realmente con los consumidores?

Los estudios académicos demuestran que las decisiones suelen estar influidas por respuestas emocionales no conscientes, y que lo que impulsa las elecciones cotidianas no siempre puede medirse con las técnicas de encuesta tradicionales. El uso de la neurociencia para comprender tanto las respuestas conscientes como las no conscientes puede ofrecer una imagen más completa del comportamiento del consumidor y ayudar a los profesionales del marketing a crear anuncios más impactantes.

Dos ganadores del premio David Ogilvy de la ARF de este año a la Excelencia en Investigación Publicitaria -Kraft y el Ad Council (Shelter Pet Adoption)- utilizaron la neurociencia para desarrollar anuncios que resonaran con los consumidores para impulsar los resultados en el mercado. Vea la grabación de nuestro seminario web para saber cómo estos profesionales del marketing aprovecharon la neurociencia del consumidor para descubrir las claves del desarrollo de los anuncios premiados.

Escuchará a los expertos del sector:

  • Dr. Michael E. Smith, Vicepresidente - Nielsen Consumer Neuroscience
  • Camille Vareille, Directora de Marca -The Kraft Heinz Company
  • La Sridhar, Directora Asociada - Consumer Insights & Strategy - The Kraft Heinz Company
  • Amy Gibson-Grant, Vicepresidenta, Directora de Campaña - Ad Council

Los temas incluyen:

  • Una visión general de la neurociencia y por qué es importante para descubrir ideas
  • Un vistazo a cómo los principales vendedores están utilizando la neurociencia para optimizar los esfuerzos de marketing
  • Cómo Kraft y el Ad Council han utilizado la neurociencia de diferentes maneras para mejorar su proceso de desarrollo publicitario

Si tiene alguna pregunta, póngase en contacto con Darren Ellis.