개발한 크리에이티브가 소비자들에게 진정으로 공감을 얻고 있는지 어떻게 알 수 있을까요?
학계 연구에 따르면 의사 결정은 종종 무의식적인 감정 반응의 영향을 받으며, 일상적인 선택을 이끄는 요인은 기존의 설문조사 기법으로는 항상 측정할 수 없습니다. 신경과학을 사용하여 의식적 반응과 무의식적 반응을 모두 이해하면 소비자 행동에 대한 보다 완전한 그림을 그릴 수 있으며, 마케터가 보다 영향력 있는 광고를 제작하는 데 도움이 됩니다.
올해 ARF 데이비드 오길비 광고 연구 부문 우수상 수상자인 Kraft와 광고위원회 (보호소 애완동물 입양)는 신경과학을 활용하여 소비자의 공감을 이끌어낸 광고를 개발하여 시장 내 성과를 이끌어냈습니다. 이 마케터들이 어떻게 소비자 신경과학을 활용하여 수상 경력에 빛나는 광고를 개발하는 데 핵심 인사이트를 얻었는지 웨비나 녹화본을 통해 들어보세요.
업계 전문가의 의견을 들을 수 있습니다:
- 닐슨 소비자 신경과학 부문 부사장, Michael E. Smith 박사
- 카밀 바레유, 선임 브랜드 관리자 - 크래프트 하인즈 컴퍼니
- 라 스리다르, 부이사 - 소비자 인사이트 및 전략 - 크래프트 하인즈 컴퍼니
- 에이미 깁슨-그랜트, 부사장, 캠페인 디렉터 - 광고 위원회
주제는 다음과 같습니다:
- 신경과학의 개요와 인사이트를 발견하는 데 신경과학이 중요한 이유
- 선도적인 마케터들이 신경과학을 활용하여 마케팅 활동을 최적화하는 방법 살펴보기
- 크래프트와 광고 협의회가 광고 개발 프로세스를 개선하기 위해 각각 다른 방식으로 신경과학을 활용한 방법
궁금한 점이 있으면 다음 연락처로 문의하세요. 대런 엘리스.
