당신이 개발하는 크리에이티브가 진정으로 소비자와 공감하고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

학술 연구에 따르면 결정은 종종 무의식적 인 정서적 반응의 영향을받으며 일상적인 선택을 유도하는 것은 항상 전통적인 설문 조사 기술을 통해 측정 될 수는 없습니다.  신경 과학을 사용하여 의식적 반응과 무의식적 인 반응을 모두 이해하면 소비자 행동을보다 완벽하게 그릴 수 있으며 마케팅 담당자가보다 영향력있는 광고를 만들 수 있습니다.

올해 ARF David Ogilvy Award for Excellence in Advertising Research의 두 수상자 인 Kraft와 Ad Council (Shelter Pet Adoption)은 신경 과학을 사용하여 소비자와 공감하는 광고를 개발하여 시장 내 결과를 이끌어 냈습니다. 녹화된 웨비나에서 이러한 마케팅 담당자가 소비자 신경 과학을 활용하여 수상 경력에 빛나는 광고 개발의 핵심 통찰력을 어떻게 활용했는지 들어보십시오.

업계 전문가의 의견을 듣게 될 것입니다.

• 마이클 E. 스미스 박사, 닐슨 소비자 신경과학 부사장
• Camille Vareille, 수석 브랜드 매니저 - Kraft Heinz Company
• La Sridhar, Consumer Insights & Strategy 부국장 - Kraft Heinz Company
• Amy Gibson-Grant, 캠페인 디렉터 부사장 – 광고 위원회

주제는 다음과 같습니다.

• 신경 과학에 대한 개요와 통찰력을 발견하는 데 중요한 이유
• 선도적 인 마케팅 담당자가 신경 과학을 사용하여 마케팅 노력을 최적화하는 방법을 살펴보십시오.
• Kraft와 Ad Council이 광고 개발 프로세스를 개선하기 위해 서로 다른 방식으로 신경 과학을 사용하는 방법

질문이 있으시면 대런 엘리스에게 연락하십시오.