Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Webinar: Mózgi stojące za nagradzanymi reklamami

1 minuta czytania | lipiec 2015 r.

Skąd wiesz, czy kreacja, którą tworzysz, rzeczywiście trafia do konsumentów?

Badania naukowe pokazują, że na decyzje często wpływają nieświadome reakcje emocjonalne - a to, co kieruje codziennymi wyborami, nie zawsze da się zmierzyć za pomocą tradycyjnych technik ankietowych. Wykorzystanie neuronauki do zrozumienia zarówno świadomych , jak i nieświadomych reakcji może stworzyć pełniejszy obraz zachowań konsumenckich - i pomóc marketerom w tworzeniu bardziej skutecznych reklam.

Dwóch laureatów tegorocznej nagrody ARF David Ogilvy za doskonałość w badaniach reklamowych - Kraft i Ad Council (Shelter Pet Adoption) - wykorzystało neuronaukę do stworzenia reklam, które trafiły do konsumentów i przyniosły efekty rynkowe. Obejrzyj nagrany webinar, aby dowiedzieć się, w jaki sposób ci marketerzy wykorzystali neurobiologię konsumentów do odblokowania kluczowych wniosków przy tworzeniu nagrodzonych reklam.

Usłyszycie Państwo od ekspertów z branży:

  • Dr Michael E. Smith, Wiceprezes - Nielsen Consumer Neuroscience
  • Camille Vareille, Senior Brand Manager - The Kraft Heinz Company
  • La Sridhar, Associate Director - Consumer Insights & Strategy - The Kraft Heinz Company
  • Amy Gibson-Grant, wiceprezes, dyrektor kampanii - Ad Council

Tematy obejmują:

  • Przegląd neuronauki i dlaczego jest ona ważna w odkrywaniu spostrzeżeń
  • Spojrzenie na to, jak czołowi marketerzy wykorzystują neuronaukę do optymalizacji działań marketingowych
  • W jaki sposób Kraft i Ad Council wykorzystały neuronaukę na różne sposoby, aby ulepszyć swój proces rozwoju reklamy

W razie jakichkolwiek pytań prosimy o kontakt Darren Ellis.