Skąd wiesz, czy kreacja, którą tworzysz, rzeczywiście trafia do konsumentów?

Badania naukowe pokazują, że na decyzje często wpływają nieświadome reakcje emocjonalne - a to, co kieruje codziennymi wyborami, nie zawsze da się zmierzyć za pomocą tradycyjnych technik ankietowych. Wykorzystanie neuronauki do zrozumienia zarówno świadomych , jak i nieświadomych reakcji może stworzyć pełniejszy obraz zachowań konsumenckich - i pomóc marketerom w tworzeniu bardziej skutecznych reklam.

Dwóch laureatów tegorocznej nagrody ARF David Ogilvy za doskonałość w badaniach reklamowych - Kraft i Ad Council (Shelter Pet Adoption) - wykorzystało neuronaukę do stworzenia reklam, które trafiły do konsumentów i przyniosły efekty rynkowe. Obejrzyj nasze nagrane webinarium, aby dowiedzieć się, jak ci marketerzy wykorzystali neurobiologię konsumentów do odblokowania kluczowych wniosków przy tworzeniu nagrodzonych reklam.

Usłyszycie Państwo od ekspertów z branży:

• Dr Michael E. Smith, Wiceprezes - Nielsen Consumer Neuroscience
• Camille Vareille, Senior Brand Manager - The Kraft Heinz Company
• La Sridhar, Associate Director - Consumer Insights & Strategy - The Kraft Heinz Company
• Amy Gibson-Grant, wiceprezes, dyrektor kampanii - Ad Council

Tematy obejmują:

• Przegląd neuronauki i dlaczego jest ona ważna w odkrywaniu spostrzeżeń
• Spojrzenie na to, jak czołowi marketerzy wykorzystują neuronaukę do optymalizacji działań marketingowych
• W jaki sposób Kraft i Ad Council wykorzystały neuronaukę na różne sposoby, aby ulepszyć swój proces rozwoju reklamy

W razie jakichkolwiek pytań prosimy o kontakt z Darren Ellis.