Skąd masz wiedzieć, czy kreacja, którą opracowujesz, naprawdę rezonuje z konsumentami?
Badania naukowe pokazują, że na decyzje często wpływają nieświadome reakcje emocjonalne - a to, co napędza codzienne wybory, nie zawsze można zmierzyć za pomocą tradycyjnych technik ankietowych. Wykorzystanie neuronauki do zrozumienia zarówno świadomych , jak i nieświadomych reakcji może nakreślić pełniejszy obraz zachowań konsumentów - i pomóc marketerom w tworzeniu bardziej skutecznych reklam.
Dwóch laureatów tegorocznej nagrody ARF David Ogilvy za doskonałość w badaniach reklamowych - Kraft i Ad Council (Shelter Pet Adoption) - wykorzystało neuronaukę do opracowania reklam, które rezonowały z konsumentami, aby zwiększyć wyniki rynkowe. Obejrzyj nasze nagrane webinarium, aby dowiedzieć się, w jaki sposób ci marketerzy wykorzystali neuronaukę konsumentów, aby odblokować kluczowe spostrzeżenia w opracowywaniu nagradzanych reklam.
Wysłuchasz ekspertów z branży:
- Dr Michael E. Smith, wiceprezes - Nielsen Consumer Neuroscience
- Camille Vareille, Senior Brand Manager - The Kraft Heinz Company
- La Sridhar, Associate Director - Consumer Insights & Strategy - The Kraft Heinz Company
- Amy Gibson-Grant, wiceprezes, dyrektor ds. kampanii - Ad Council
Tematy obejmują:
- Przegląd neuronauki i dlaczego jest ona ważna w odkrywaniu spostrzeżeń
- Spojrzenie na to, jak wiodący marketerzy wykorzystują neuronaukę do optymalizacji działań marketingowych
- W jaki sposób Kraft i Ad Council wykorzystały neuronaukę na różne sposoby, aby usprawnić proces tworzenia reklam?
W razie jakichkolwiek pytań prosimy o kontakt Darren Ellis.
