Como você sabe se o criativo que você desenvolve está realmente ressoando junto aos consumidores?
Estudos acadêmicos mostram que as decisões são freqüentemente influenciadas por respostas emocionais não-conscientes - e o que impulsiona as escolhas diárias nem sempre pode ser medido através das técnicas tradicionais de pesquisa. Usar a neurociência para entender as respostas conscientes e não-conscientes pode pintar um quadro mais completo do comportamento do consumidor - e ajudar os marqueteiros a criar anúncios mais impactantes.
Dois vencedores do prêmio ARF David Ogilvy de Excelência em Pesquisa Publicitária deste ano - Kraft e o Conselho de Publicidade (Shelter Pet Adoption) - utilizaram a neurociência para desenvolver anúncios que repercutiram nos consumidores para impulsionar resultados no mercado. Assista a nosso webinar gravado para saber como esses marqueteiros alavancaram a neurociência do consumidor a fim de desbloquear insights chave no desenvolvimento de anúncios premiados.
Você terá notícias de especialistas do setor:
- Dr. Michael E. Smith, Vice Presidente - Nielsen Consumer Neuroscience
- Camille Vareille, Gerente Sênior de Marca - The Kraft Heinz Company
- La Sridhar, Diretora Associada - Consumer Insights & Strategy - The Kraft Heinz Company
- Amy Gibson-Grant, Vice-presidente, Diretora de Campanha - Conselho de Anúncios
Os tópicos incluem:
- Uma visão geral da neurociência e por que é importante para desvendar insights
- Um olhar sobre como os líderes de mercado estão usando a neurociência para otimizar os esforços de marketing
- Como a Kraft e o Conselho de Publicidade têm usado a neurociência de maneiras diferentes para melhorar seu processo de desenvolvimento publicitário
Se você tiver alguma dúvida, favor contatar Darren Ellis.