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Webinar: Die Köpfe hinter preisgekrönter Werbung

1 Minute gelesen | Juli 2015

Woher wissen Sie, ob die von Ihnen entwickelte Kreativität bei den Verbrauchern wirklich ankommt?

Wissenschaftliche Studien zeigen, dass Entscheidungen oft durch unbewusste emotionale Reaktionen beeinflusst werden - und was die alltäglichen Entscheidungen antreibt, kann nicht immer durch herkömmliche Umfragetechniken gemessen werden. Die Nutzung der Neurowissenschaften, um sowohl bewusste als auch unbewusste Reaktionen zu verstehen, kann ein vollständigeres Bild des Verbraucherverhaltens zeichnen - und Marketingfachleuten helfen, wirkungsvollere Werbung zu entwickeln.

Zwei Gewinner des diesjährigen ARF David Ogilvy Award for Excellence in Advertising Research - Kraft und das Ad Council (Shelter Pet Adoption) - haben neurowissenschaftliche Erkenntnisse genutzt, um Anzeigen zu entwickeln, die bei den Verbrauchern auf Resonanz stoßen und so die Marktergebnisse steigern. Sehen Sie sich unser aufgezeichnetes Webinar an und erfahren Sie, wie diese Vermarkter die Neurowissenschaften der Verbraucher nutzten, um wichtige Erkenntnisse für die Entwicklung preisgekrönter Anzeigen zu gewinnen .

Sie werden von Branchenexperten hören:

  • Dr. Michael E. Smith, Vizepräsident - Nielsen Consumer Neuroscience
  • Camille Vareille, Senior Brand Manager - The Kraft Heinz Company
  • La Sridhar, stellvertretende Direktorin - Consumer Insights & Strategy - The Kraft Heinz Company
  • Amy Gibson-Grant, Vizepräsidentin, Kampagnenleiterin - Ad Council

Die Themen umfassen:

  • Ein Überblick über die Neurowissenschaften und warum sie für die Gewinnung von Erkenntnissen wichtig sind
  • Ein Blick darauf, wie führende Vermarkter die Neurowissenschaften nutzen, um ihre Marketingaktivitäten zu optimieren
  • Wie Kraft und der Ad Council die Neurowissenschaften auf unterschiedliche Weise genutzt haben, um ihren Werbeentwicklungsprozess zu verbessern

Wenn Sie Fragen haben, wenden Sie sich bitte an Darren Ellis.

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