Comment savoir si les créations que vous développez trouvent un écho auprès des consommateurs ?
Des études universitaires montrent que les décisions sont souvent influencées par des réponses émotionnelles non conscientes - et ce qui motive les choix quotidiens ne peut pas toujours être mesuré par les techniques d'enquête traditionnelles. L'utilisation des neurosciences pour comprendre les réponses conscientes et non conscientes permet de dresser un tableau plus complet du comportement des consommateurs et d'aider les spécialistes du marketing à créer des publicités plus percutantes.
Deux lauréats du prix David Ogilvy de l'ARF pour l'excellence de la recherche publicitaire - Kraft et Ad Council (Shelter Pet Adoption) - ont utilisé les neurosciences pour développer des publicités qui ont trouvé un écho auprès des consommateurs et ont obtenu des résultats sur le marché. Regardez notre webinaire enregistré pour savoir comment ces spécialistes du marketing ont utilisé les neurosciences pour développer des publicités primées.
Vous entendrez des experts du secteur :
- Dr. Michael E. Smith, Vice-président - Nielsen Consumer Neuroscience
- Camille Vareille, Senior Brand Manager - The Kraft Heinz Company
- La Sridhar, directeur associé - Consumer Insights & Strategy - The Kraft Heinz Company
- Amy Gibson-Grant, vice-présidente, directrice de campagne - Ad Council
Les thèmes abordés sont les suivants
- Un aperçu des neurosciences et de leur importance dans la découverte d'informations.
- Un aperçu de la manière dont les principaux spécialistes du marketing utilisent les neurosciences pour optimiser les efforts de marketing
- Comment Kraft et l'Ad Council ont utilisé les neurosciences de différentes manières pour améliorer leur processus de développement publicitaire.
Pour toute question, veuillez contacter Darren Ellis.
