Comment savoir si les créations que vous développez trouvent un réel écho auprès des consommateurs ?
Des études universitaires montrent que les décisions sont souvent influencées par des réponses émotionnelles non conscientes - et ce qui motive les choix quotidiens ne peut pas toujours être mesuré par les techniques d'enquête traditionnelles. L'utilisation des neurosciences pour comprendre les réponses conscientes et inconscientes permet de brosser un tableau plus complet du comportement des consommateurs et d'aider les spécialistes du marketing à créer des publicités plus percutantes.
Deux lauréats du prix David Ogilvy de l'ARF de cette année pour l'excellence en matière de recherche publicitaire - Kraft et Ad Council (Shelter Pet Adoption) - ont utilisé les neurosciences pour développer des publicités qui ont trouvé un écho auprès des consommateurs afin d'obtenir des résultats sur le marché. Regardez l'enregistrement de notre webinaire pour savoir comment ces spécialistes du marketing ont exploité les neurosciences des consommateurs afin de dégager des informations clés pour développer des publicités primées.
Vous entendrez des experts du secteur :
- Dr. Michael E. Smith, Vice-président - Nielsen Consumer Neuroscience
- Camille Vareille, directeur principal de la marque - The Kraft Heinz Company
- La Sridhar, Directeur associé - Consumer Insights & Strategy - The Kraft Heinz Company
- Amy Gibson-Grant, vice-présidente, directrice de campagne - Ad Council
Les sujets abordés sont les suivants :
- Une vue d'ensemble des neurosciences et de leur importance dans la découverte des idées.
- Un aperçu de la manière dont les principaux spécialistes du marketing utilisent les neurosciences pour optimiser leurs efforts.
- Comment Kraft et l'Ad Council ont chacun utilisé les neurosciences de manière différente pour améliorer leur processus de développement publicitaire.
Si vous avez des questions, veuillez contacter Darren Ellis.
