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ウェビナー受賞広告を支える頭脳

1 分で読めます |2015年7月号

開発したクリエイティブが本当に消費者の心に響いているかどうか、どうすればわかるのでしょうか?

学術的な研究によると、意思決定は多くの場合、非意識的な感情的反応に影響される。 意識的な反応と非意識的な反応の両方を理解するために神経科学を利用することで、消費者行動をより完全に描き出すことができ、マーケティング担当者がよりインパクトのある広告を作成するのに役立ちます。

今年のARFデイヴィッド・オグルヴィ賞の優秀広告リサーチ部門を受賞したクラフトと アド・カウンシル(シェルター・ペット・アドプション)の2社は、神経科学を活用して消費者の心に響く広告を開発し、市場での成果を促進しました。ウェビナーでは、これらのマーケティング担当者が消費者神経科学を活用し、受賞広告を開発する上で重要な洞察を どのように引き出したかをご紹介します。

業界の専門家から話を聞くことができる:

  • マイケル・E・スミス博士(ニールセン・コンシューマー・ニューロサイエンス副社長
  • カミーユ・ヴァレイユ、クラフト・ハインツ・カンパニー シニア・ブランド・マネージャー
  • クラフト・ハインツ・カンパニー消費者インサイト&戦略部門アソシエイト・ディレクター、ラ・スリダール氏
  • エイミー・ギブソン・グラント、バイス・プレジデント、キャンペーン・ディレクター - アド・カウンシル

トピックは以下の通り:

  • 神経科学の概要と、なぜそれが洞察力を解明する上で重要なのか?
  • 一流のマーケティング担当者が神経科学を活用してマーケティングを最適化する方法を見てみよう。
  • クラフトとアド・カウンシルは、広告開発プロセスを改善するために、それぞれ異なる方法で神経科学をどのように活用してきたか。

ご不明な点がございましたら、下記までご連絡ください。 ダレン・エリス.

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