開発したクリエイティブが本当に消費者の心に響いているかどうかは、どのように判断すればよいのでしょうか。

学術的な研究によると、意思決定はしばしば無意識のうちに起こる感情的な反応に影響され、日常の選択を促すものは、従来の調査手法では必ずしも測定できないことが分かっています。 神経科学を利用して意識的反応と非意識的反応の両方を理解することで、消費者行動の全体像を描くことができ、マーケティング担当者はよりインパクトのある広告を作成することができるようになります。

今年のARF David Ogilvy award for Excellence in Advertising Researchの受賞者であるKraftと Ad Council(Shelter Pet Adoption)は、神経科学を利用して消費者に響く広告を開発し、市場内における成果を促進させました。ウェビナーでは、これらのマーケターが消費者神経科学を活用して、受賞広告の開発における重要な洞察を 導き出した方法をご紹介しています。

業界のエキスパートから話を聞くことができます。

• ニールセン・コンシューマー・ニューロサイエンス社 副社長 マイケル・E・スミス博士
• クラフト・ハインツ社 シニア・ブランド・マネージャー カミーユ・ヴァレイユ氏
• クラフト・ハインツ・カンパニー コンシューマーインサイト＆ストラテジー部門 アソシエイトディレクター ラ・スリダー氏
• エイミー・ギブソン・グラント、バイスプレジデント、キャンペーンディレクター - Ad Council

トピックは以下の通りです。

• 脳科学の概要とインサイトを発見する上で重要な理由
• 神経科学を活用してマーケティング活動を最適化する先進的なマーケターの事例をご紹介します。
• クラフトとアドカウンシルがそれぞれ異なる方法で神経科学を利用し、広告開発プロセスを改善した方法

ご質問のある方は、こちらまでご連絡ください。 ダレン・エリス.