Pernah mendengar ungkapan "cetak sudah mati"? Jika Anda bertanya kepada hampir 170 juta orang Amerika, mereka akan mengatakan bahwa tidak ada yang lebih jauh dari kebenaran. Faktanya, studi Nielsen Scarborough baru-baru ini menemukan bahwa lebih dari 169 juta orang dewasa di AS membaca koran dalam sebulan - baik dalam bentuk cetak, situs web, atau aplikasi seluler. Secara keseluruhan, surat kabar menjangkau 69% populasi AS dalam satu bulan.
Surat kabar sebagian besar masih merupakan media cetak, tetapi pertumbuhan dramatis dalam media digital dalam beberapa tahun terakhir telah memaksa penerbit surat kabar untuk memikirkan kembali model distribusi mereka dan menjadi penyedia konten multi-platform. Menurut penelitian terbaru, 81% pembaca surat kabar bulanan terlibat dengan produk cetak, dengan 51% membaca cetak secara eksklusif. Sisanya, 49% membaca koran di setidaknya satu platform digital, dengan 30% membaca koran digital dan cetak.
Secara tradisional, pembaca surat kabar lebih terdidik, makmur, dan lebih tua daripada pembaca non-koran. Seiring dengan semakin populernya media digital, surat kabar telah menarik pembaca yang lebih muda. Pembaca surat kabar masih berpendidikan dan makmur, tetapi usia mereka lebih mencerminkan populasi umum daripada sebelumnya. Sebagai contoh, 13% dari populasi AS berusia 70 tahun ke atas, dan kelompok usia ini sekarang menyumbang 15% dari total pembaca surat kabar bulanan.
Dibandingkan dengan dekade sebelumnya, pembaca yang lebih muda sekarang memiliki persentase yang lebih besar dari pembaca surat kabar. Khususnya, generasi Millennial 21-34 tahun merupakan 25% dari populasi AS dan sekarang mewakili 24% dari total pembaca surat kabar bulanan. Berdasarkan pergeseran usia pembaca surat kabar, jelaslah bahwa adopsi industri surat kabar terhadap distribusi digital telah memungkinkannya untuk menjangkau orang dewasa dari segala usia.
Meskipun daya tariknya semakin meningkat di kalangan pembaca muda melalui saluran digital, surat kabar masih mempertahankan pembaca yang berpendidikan dan kaya. Pembaca, baik cetak maupun digital, masih lebih banyak yang merupakan lulusan perguruan tinggi dan memiliki pendapatan rumah tangga tahunan lebih dari $100.000 daripada yang bukan pembaca. Dan dengan memperluas distribusinya ke saluran digital, banyak surat kabar telah menarik pembaca digital, yang mewakili segmen pembaca yang lebih makmur dan berpendidikan. Faktanya, pembaca koran digital 49% lebih mungkin untuk menjadi lulusan perguruan tinggi dan 43% lebih mungkin untuk memiliki pendapatan rumah tangga lebih dari $ 100.000.
Tidak diragukan lagi bahwa industri surat kabar telah mengalami perubahan dan evolusi yang cukup besar selama sekitar satu dekade terakhir, beberapa di antaranya mengakibatkan hilangnya kepercayaan dari agensi, pemasar, dan bahkan peneliti. Namun berdasarkan survei Nielsen Scarborough baru-baru ini, jelas bahwa surat kabar tetap menjadi media yang berkembang dan bertahan, dan mereka terus melibatkan lebih banyak pembaca yang lebih muda dan kaya.
Tertarik untuk menceritakan kisah lintas platform pasar surat kabar Anda? Unduh templat yang dapat disesuaikan di sini.
