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신문은 시대를 초월하여 배달됩니다.

2분 읽기 | 2016년 12월

"인쇄는 죽었다"라는 말을 들어본 적이 있습니까? 거의 1억 7천만 명에 달하는 미국인들에게 확인해보면, 그들은 진실에서 이보다 더 멀어질 수 없다고 말할 것입니다. 실제로 최근 Nielsen Scarborough 연구에 따르면 미국에서 1억 6,900만 명 이상의 성인이 인쇄물, 웹사이트 또는 모바일 앱을 통해 한 달 동안 신문을 읽는 것으로 나타났습니다. 전체적으로 신문은 한 달에 미국 인구의 69%에 도달합니다.

신문은 여전히 주로 인쇄 매체로 남아 있지만, 최근 몇 년 동안 디지털 미디어의 급격한 성장으로 인해 신문 발행인은 배포 모델을 재고하고 다중 플랫폼 콘텐츠 제공업체가 되어야 했습니다. 최근 연구에 따르면 월간 신문 독자의 81%가 인쇄물을 사용하며 51%는 인쇄물만 읽습니다. 나머지 49%는 하나 이상의 디지털 플랫폼에서 신문을 읽고, 30%는 디지털과 인쇄물을 모두 읽습니다.

전통적으로 신문 독자는 신문을 읽지 않는 사람들보다 교육 수준이 높고 부유하며 나이가 많았습니다. 디지털 미디어가 두각을 나타내면서 신문은 젊은 독자들을 끌어들이고 있습니다. 신문 독자들은 여전히 교육을 받고 부유하지만, 그들의 연령은 과거보다 일반 인구를 더 잘 반영한다. 예를 들어, 미국 인구의 13%가 70세 이상이며, 이 연령대는 현재 전체 월간 신문 독자의 15%를 차지합니다.

지난 수십 년과 비교해 볼 때, 이제 신문 독자 중 젊은 독자가 차지하는 비율이 더 높아졌습니다. 특히 21-34세의 밀레니얼 세대는 미국 인구의 25%를 차지하며 현재 전체 월간 신문 독자의 24%를 차지하고 있습니다. 신문 독자의 연령 변화를 감안할 때 신문 산업이 디지털 배포를 채택함으로써 모든 연령대의 성인에게 다가갈 수 있게 된 것은 분명합니다.

디지털 채널을 통해 젊은 독자들 사이에서 호소력이 높아지고 있음에도 불구하고 신문은 여전히 교육 수준이 높고 부유한 독자를 유지하고 있습니다. 인쇄물이든 디지털이든 독자는 여전히 대학을 졸업하고 연간 가계 소득이 $100,000 이상일 가능성이 비독자보다 높습니다. 그리고 디지털 채널로 배포를 확대함으로써 많은 신문은 훨씬 더 부유하고 교육받은 독자 부문을 대표하는 디지털 독자를 끌어들였습니다. 실제로 디지털 신문 독자는 일반 성인 인구보다 대학 졸업자가 될 가능성이 49% 더 높고 가계 소득이 $100,000 이상일 가능성이 43% 더 높습니다.

신문 산업이 지난 10여 년 동안 상당한 변화와 발전을 겪었고 그 중 일부는 대행사, 마케터, 심지어 연구원의 신뢰를 잃었다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 그러나 최근 닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)의 조사에 따르면, 신문은 여전히 번창하고 실행 가능한 매체이며, 더 많은 젊고 부유한 독자들을 계속 끌어들이고 있다.

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