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Os jornais são entregues em todos os tempos

2 minutos de leitura | Dezembro 2016

Já ouviu a frase "a impressão está morta"? Bem, se você verificar com quase 170 milhões de americanos, eles lhe dirão que nada poderia estar mais longe da verdade. De fato, um estudo recente da Nielsen Scarborough descobriu que mais de 169 milhões de adultos nos Estados Unidos leram um jornal em um mês - seja ele impresso, em um site ou através de um aplicativo móvel. No total, os jornais atingem 69% da população dos EUA em um dado mês.

Os jornais continuam sendo em grande parte um meio impresso, mas o crescimento dramático da mídia digital nos últimos anos obrigou os editores de jornais a repensar seus modelos de distribuição e a se tornarem provedores de conteúdo multiplataforma. De acordo com o estudo recente, 81% dos leitores mensais de jornais se envolvem com o produto impresso, sendo que 51% lêem exclusivamente o impresso. Os 49% restantes lêem um jornal em pelo menos uma plataforma digital, com 30% lendo tanto digital quanto impresso.

Tradicionalmente, o público dos jornais tem sido mais educado, abastado e mais velho do que os leitores de jornais que não são de jornal. Como a mídia digital ganhou destaque, os jornais têm atraído leitores mais jovens. Os leitores de jornais ainda são educados e abastados, mas suas idades refletem mais a população em geral do que no passado. Por exemplo, 13% da população dos EUA tem 70 anos ou mais, e esta faixa etária representa agora 15% da audiência total mensal dos jornais.

Em comparação com as décadas anteriores, os leitores mais jovens representam agora uma porcentagem maior de leitores de jornais. Notavelmente, os Millennials 21-34 constituem 25% da população dos Estados Unidos e agora representam 24% do total de leitores de jornais mensais. Com base na mudança de idade do leitor do jornal, é claro que a adoção da distribuição digital pela indústria jornalística permitiu que ela chegasse a adultos de todas as idades.

Apesar de seu crescente apelo entre os leitores mais jovens através dos canais digitais, os jornais ainda mantêm um público educado e abastado. Os leitores, impressos ou digitais, ainda são mais propensos a se formarem na faculdade e têm renda familiar anual superior a 100.000 dólares do que os não leitores. E ao ampliar sua distribuição para os canais digitais, muitos jornais atraíram leitores digitais, que representam um segmento ainda mais abastado e educado de leitores. De fato, os leitores de jornais digitais são 49% mais propensos do que a população adulta em geral a se formar em uma faculdade e 43% mais propensos a ter uma renda familiar superior a 100.000 dólares.

Não há dúvida de que a indústria jornalística tem visto sua justa parcela de mudança e evolução durante a última década, mais ou menos, o que resultou em uma perda de confiança de agências, comerciantes e até mesmo pesquisadores. Mas com base na recente pesquisa da Nielsen Scarborough, é claro que os jornais continuam sendo um meio de comunicação próspero e viável, e continuam a envolver uma parcela maior de leitores mais jovens e abastados.

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