เคยได้ยินวลีที่ว่า “สิ่งพิมพ์ตายแล้ว” ไหม? ถ้าหากคุณลองถามคนอเมริกันเกือบ 170 ล้านคนดู พวกเขาจะบอกคุณว่าไม่มีอะไรที่ห่างไกลจากความจริงไปกว่านี้อีกแล้ว อันที่จริง การศึกษาของ Nielsen Scarborough เมื่อไม่นานนี้พบว่าผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา 169 ล้านคนอ่านหนังสือพิมพ์หนึ่งฉบับในหนึ่งเดือน ไม่ว่าจะเป็นฉบับพิมพ์ บนเว็บไซต์ หรือผ่านแอปมือถือ โดยรวมแล้ว หนังสือพิมพ์เข้าถึงประชากรในสหรัฐอเมริกา 69% ในแต่ละเดือน
หนังสือพิมพ์ยังคงเป็นสื่อสิ่งพิมพ์เป็นส่วนใหญ่ แต่การเติบโตอย่างรวดเร็วของสื่อดิจิทัลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทำให้ผู้จัดพิมพ์หนังสือพิมพ์ต้องคิดทบทวนรูปแบบการจัดจำหน่ายและหันมาให้บริการเนื้อหาผ่านหลายแพลตฟอร์ม จากการศึกษาล่าสุด พบว่าผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายเดือนร้อยละ 81 มีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ โดยร้อยละ 51 อ่านเฉพาะสิ่งพิมพ์ ส่วนที่เหลือร้อยละ 49 อ่านหนังสือพิมพ์บนแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างน้อยหนึ่งแห่ง โดยร้อยละ 30 อ่านทั้งดิจิทัลและสิ่งพิมพ์
โดยทั่วไป ผู้อ่านหนังสือพิมพ์มักมีการศึกษา ร่ำรวย และมีอายุมากกว่าผู้อ่านที่ไม่ได้อ่านหนังสือพิมพ์ เมื่อสื่อดิจิทัลได้รับความนิยมมากขึ้น หนังสือพิมพ์จึงดึงดูดผู้อ่านที่อายุน้อยกว่า ผู้อ่านหนังสือพิมพ์ยังคงมีการศึกษาและร่ำรวย แต่ช่วงอายุของพวกเขาสะท้อนถึงประชากรทั่วไปมากกว่าในอดีต ตัวอย่างเช่น ประชากรในสหรัฐอเมริกา 13% มีอายุ 70 ปีขึ้นไป และกลุ่มอายุนี้คิดเป็น 15% ของผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายเดือนทั้งหมดในปัจจุบัน
เมื่อเทียบกับทศวรรษก่อนๆ ผู้อ่านที่อายุน้อยกว่าคิดเป็นสัดส่วนผู้อ่านหนังสือพิมพ์ที่มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คนรุ่นมิลเลนเนียลที่มีอายุระหว่าง 21 ถึง 34 ปี คิดเป็นร้อยละ 25 ของประชากรในสหรัฐอเมริกา และปัจจุบันคิดเป็นร้อยละ 24 ของผู้อ่านหนังสือพิมพ์รายเดือนทั้งหมด จากการเปลี่ยนแปลงของอายุผู้อ่านหนังสือพิมพ์ แสดงให้เห็นชัดเจนว่าการนำระบบเผยแพร่ทางดิจิทัลมาใช้ในอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ทำให้สามารถเข้าถึงผู้ใหญ่ทุกวัยได้
แม้ว่าหนังสือพิมพ์จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในกลุ่มผู้อ่านที่อายุน้อยผ่านช่องทางดิจิทัล แต่ผู้อ่านยังคงมีกลุ่มผู้อ่านที่มีการศึกษาและร่ำรวย ผู้อ่านไม่ว่าจะเป็นแบบพิมพ์หรือดิจิทัลยังคงมีแนวโน้มที่จะจบการศึกษาในระดับอุดมศึกษาและมีรายได้ครัวเรือนต่อปีมากกว่า 100,000 ดอลลาร์มากกว่าผู้ที่ไม่ได้อ่าน และด้วยการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายไปยังช่องทางดิจิทัล หนังสือพิมพ์จำนวนมากจึงดึงดูดผู้อ่านแบบดิจิทัลได้ ซึ่งถือเป็นกลุ่มผู้อ่านที่มีฐานะร่ำรวยและมีการศึกษาสูงกว่า โดยแท้จริงแล้ว ผู้อ่านหนังสือพิมพ์ดิจิทัลแบบกระดาษมีแนวโน้มที่จะจบการศึกษาในระดับอุดมศึกษาสูงกว่าประชากรผู้ใหญ่ทั่วไปถึง 49% และมีแนวโน้มที่จะมีรายได้ครัวเรือนมากกว่า 100,000 ดอลลาร์มากกว่า 43%
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงและวิวัฒนาการมากมายในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งบางส่วนส่งผลให้เอเจนซี่ นักการตลาด และแม้แต่บรรดานักวิจัยสูญเสียความเชื่อมั่น แต่จากการสำรวจของ Nielsen Scarborough เมื่อเร็วๆ นี้ ชัดเจนว่าหนังสือพิมพ์ยังคงเป็นสื่อที่เฟื่องฟูและยั่งยืน และยังคงดึงดูดผู้อ่านที่เป็นคนหนุ่มสาวและมีฐานะดีขึ้นได้มากขึ้น
สนใจที่จะบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับตลาดหนังสือพิมพ์ของคุณผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ หรือไม่ ดาวน์โหลดเทมเพลตที่ปรับแต่งได้ที่นี่
