02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Rumah Kanada yang Semakin Terhubung

3 menit dibaca | November 2016

Catatan editor: Data dalam infografik ini telah diperbarui untuk mencerminkan jumlah total orang dewasa Kanada, dan bukan jumlah yang lebih kecil dari orang dewasa Kanada yang pernah mendengar setidaknya satu teknologi rumah terkoneksi.

Teknologi "pintar" - termasuk televisi, lemari es, sistem keamanan rumah dan banyak lagi - dapat ditemukan di berbagai ruangan di rumah-rumah saat ini. Namun, pasar rumah terkoneksi masih dalam tahap awal, dengan hanya 28% konsumen yang saat ini memiliki perangkat rumah terkoneksi. Namun, dalam dua tahun ke depan, 46% konsumen Kanada akan memiliki atau mengatakan bahwa mereka berencana untuk membeli teknologi rumah terkoneksi, menurut Laporan Rumah Terkoneksi dari Nielsen.

Menariknya, meskipun minat konsumen terhadap gadget yang membuat kehidupan rumah tangga menjadi lebih mudah terus meningkat, tidak semua konsumen Kanada mengetahui semua teknologi terkoneksi yang tersedia bagi mereka. Meskipun 73% orang Kanada mengenal setidaknya satu teknologi terkoneksi yang tersedia bagi mereka, angka tersebut menurun ketika melihat teknologi tertentu. Hanya 58% konsumen yang akrab dengan peralatan yang terhubung, meningkat menjadi 59% untuk hiburan yang terhubung, 63% untuk otomatisasi rumah, dan 66% akrab dengan teknologi keamanan rumah.

Untuk lebih memahami tingkat keakraban konsumen Kanada dengan teknologi rumah terkoneksi, laporan tersebut mengelompokkan konsumen ke dalam empat kategori utama:

  • Penonton: Saat ini tidak menggunakan teknologi rumah terkoneksi dan tidak berniat membeli dalam dua tahun ke depan;
  • Pure Intenders: Saat ini tidak menggunakan teknologi rumah terkoneksi apa pun, namun berniat untuk membeli setidaknya satu dalam dua tahun ke depan;
  • Pengguna Dinamis: Saat ini menggunakan setidaknya satu teknologi rumah terkoneksi dan berniat untuk membeli setidaknya satu teknologi lagi dalam dua tahun ke depan; dan
  • Pengguna Statis: Saat ini menggunakan setidaknya satu teknologi rumah terkoneksi namun tidak berniat untuk membeli teknologi lainnya dalam dua tahun ke depan.

Pure Intenders dan Dynamic Users adalah konsumen yang menentukan bagi para peritel dan produsen teknologi rumah terkoneksi untuk menjangkau mereka dalam jangka pendek. Kedua segmen ini berniat untuk meningkatkan jumlah teknologi terkoneksi dalam rumah tangga mereka dalam dua tahun ke depan.

Meskipun mayoritas rumah tangga di Kanada mengetahui tentang teknologi rumah terkoneksi, ada sejumlah hambatan yang menurut Onlookers menghalangi mereka untuk melakukan lompatan ke rumah terkoneksi yang harus diatasi oleh para peritel dan manufaktur. Hambatan terbesar adalah konsumen yang merasa puas dengan teknologi yang ada saat ini, diikuti oleh 52% yang merasa tidak akan cukup menggunakannya dan 45% yang menganggap teknologi tersebut terlalu mahal.

Namun, ada kabar baik bagi mereka yang saat ini berkecimpung dalam bisnis teknologi rumah terkoneksi: 91% konsumen berpikir bahwa teknologi terkoneksi merupakan hal yang bagus dan saat ini tidak mengasosiasikannya sebagai sesuatu yang mahal. Dari konsumen yang tertarik untuk menambahkan teknologi, hampir seperlima bersedia membayar mahal untuk semua teknologi yang tersedia.

Pasar rumah terkoneksi berkembang di mana-mana dan akan terus berkembang di tahun-tahun mendatang. Ini berarti peluang untuk mendapatkan keuntungan bagi peritel dan produsen juga akan terus berkembang. Meskipun permulaan rumah yang sepenuhnya terhubung di Kanada masih bertahun-tahun lagi, industri ini mungkin dapat mempercepat adopsi teknologi yang tersedia dengan memahami minat konsumen dan membuktikan relevansi dan manfaat teknologi rumah terhubung.

Metodologi

Wawasan dalam artikel ini berasal dari Connected Home: Laporan Tren Pasar Kanada. Connected Home adalah studi sindikasi online tahunan yang dilakukan pada bulan Juni dan Juli 2016 dalam bahasa Inggris dan Prancis oleh Nielsen Consumer Insights, Kanada.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.