Dua kota terbesar di Spanyol telah lama memiliki salah satu persaingan olahraga paling sengit dalam sejarah. Sejak sebelum penggemar memiliki radio, televisi, komputer, dan ponsel untuk mengikuti setiap pertandingan, Real Madrid dan FC Barcelona telah bertarung habis-habisan di lapangan, mendapatkan frasa El Clásico untuk setiap pertandingan yang mereka mainkan. Saat ini, El Clásico dikonsumsi di smartphone, tablet, komputer, dan televisi di lebih dari 90 negara di seluruh dunia, memungkinkan persaingan tim—dan nilai—untuk tumbuh.
Dengan semua perhatian yang diperoleh pertarungan ini, taruhan untuk merek yang mensponsori sebuah game tinggi. Pertandingan terakhir Real Madrid dan FC Barcelona yang dimainkan melawan satu sama lain di La Liga menghasilkan lebih dari $ 42.5 juta dalam nilai media untuk sponsor di seluruh platform dan layar.
Melalui pendekatan terpadu untuk penilaian media, yang mempertimbangkan semua platform media tempat merek dan pemilik hak memperoleh nilai, Nielsen Sports dapat secara akurat mengukur dan menganalisis sponsor dan eksposur konten bermerek di seluruh olahraga apa pun di pasar mana pun. Untuk lebih memahami potensi pengembalian dari El Clásico yang akan datang, kami menyelami lebih dalam total nilai media dari pertandingan terakhir.
Sementara banyak penggemar olahraga suka mendengarkan secara langsung sehingga mereka tidak melewatkan sedetik pun, hanya kurang dari setengah dari total nilai media sponsor dari permainan La Liga berasal dari siaran TV langsung (43%, atau $ 18.5 juta). Perangkat lain juga memainkan peran besar dalam bagaimana para penggemar ini terhubung dengan permainan, menyoroti mengapa sponsor membutuhkan tampilan multiplatform dari pengembalian media mereka. Media sosial, misalnya, memberikan jumlah nilai media yang sama ($ 5,1 juta) dengan liputan Tv News Spanyol tentang pertandingan tersebut.
"Ketika kita mengukur nilai media sosial dalam konteks, kita dapat melihat dengan akurat nilainya yang semakin besar. Di pasar media yang terfragmentasi saat ini, merek dan pemilik hak bergulat untuk memahami nilai kemitraan mereka, dan El Clásico menawarkan contoh sempurna mengapa pengukuran terpadu sangat penting," kata Max Barnett, Kepala Digital untuk Nielsen Sports.
"Analisis ini juga menyoroti pentingnya media sosial bagi tim tandang sebagai alat untuk menghasilkan nilai bagi mitra ketika tidak ada kemungkinan untuk eksposur melalui inventaris iklan di stadion tradisional," lanjut Barnett.
Sebagai tim tuan rumah untuk El Clásico terakhir, FC Barcelona menghasilkan 87% ($ 37,4 juta) dari total nilai media pertandingan, dengan merek mitra muncul di seluruh stadion Camp Nou. Secara komparatif, 13% ($ 5,1 juta) dihasilkan untuk mitra Real Madrid CF.
Untuk tim tamu, media sosial (Facebook, Instagram, Twitter, dan YouTube) menyumbang hampir setengah (41%) dari total nilai media Real Madrid CF dari El Clásico terakhir, menghasilkan $1.7 juta untuk sponsor. Untuk tim tuan rumah, posting media sosial paling berharga di halaman Facebook Live FC Barcelona ditonton oleh lebih dari 4.3 juta pemirsa dan menghasilkan lebih dari $ 186,000 untuk mensponsori merek.
"Video adalah pendorong utama nilai media sosial untuk pertandingan ini," kata Barnett. "Lebih dari 64% nilai media berasal dari video, yang dibandingkan dengan rata-rata sepak bola Eropa sebesar 44% dari musim ini hingga saat ini. Facebook Live juga dimanfaatkan secara sangat efektif dalam build-up, selama dan setelah pertandingan ini, mendorong 27 juta tampilan dari lebih dari lima jam konten yang disiarkan oleh kedua tim."
Direktur Digital FC Barcelona, Russell Stopford, mencatat: "Mampu melihat nilai yang diberikan konten kami kepada penggemar dan mitra sangat penting bagi FC Barcelona, dan media sosial adalah bagian penting dari itu. Memahami apa nilai itu dan, yang penting, dari saluran media mana asalnya juga penting dan menjadi semakin penting bagi kami karena jangkauan global kami terus berkembang."
Real Madrid akan menjamu FC Barcelona untuk El Clásico berikutnya di Stadion Santiago Bernabéu pada 23 April.
Metodologi
- Semua data khusus (Siaran TV langsung, pengulangan dan siaran tertunda) dan non-dedicated (acara panel olahraga dan paket sorotan TV) berasal dari Sepak Bola Nielsen Sports24 (memantau lebih dari 200 pasar internasional).
- Liputan Berita TV, liputan Online dan Cetak juga berasal dari Sepak Bola 24 Nielsen Sports yang dipantau di Spanyol.
- Data Media Sosial disediakan oleh Social24: 1-4 Desember 2016.
