Kriket, olahraga yang sering dikaitkan dengan negara-negara Persemakmuran, mengalami lonjakan yang luar biasa dalam hal daya tarik global.1 Meskipun kubu tradisionalnya tetap tak terbantahkan, olahraga ini menarik penonton baru dan menghasilkan minat yang signifikan di wilayah yang jauh dari asalnya. Olahraga ini akan kembali bersejarah ke Olimpiade di Los Angeles 2028 setelah absen selama 128 tahun, dengan potensi untuk menciptakan platform yang kuat bagi para pengiklan untuk berinteraksi dengan audiens globalnya yang terus berkembang.ย
Untuk memaksimalkan efektivitas keterlibatan dan laba atas investasi ini, merek membutuhkan pemahaman mendalam tentang pasar olahraga yang berharga, minat yang membentuk penggemar setia kriket di seluruh dunia, dan cara-cara yang berdampak untuk meningkatkan hubungan emosional antara penggemar dan permainan untuk mendorong hasil yang terukur.
Jangkauan global Cricket
Menjangkau pemirsa kriket global secara efektif mengharuskan pengiklan untuk bergerak di luar generalisasi yang luas. Jangkauan olahraga ini, meskipun luas, dicirikan oleh perbedaan regional yang signifikan dalam perilaku penggemar dan dinamika pasar-faktor yang penting untuk terhubung secara bermakna dengan audiens yang beragam ini.ย
India menonjol sebagai pasar yang paling signifikan dalam lanskap kriket global, di mana 66,1% orang yang luar biasa merupakan penggemar olahraga ini, tertinggi di antara negara-negara yang kami amati. Selain India, UEA juga menunjukkan daya tarik yang signifikan, dengan 52,2% orang menunjukkan minat yang kuat.
Kriket memiliki basis penggemar yang solid dan loyal di negara-negara seperti Australia, di mana 34,2% individu mengatakan bahwa mereka tertarik atau sangat tertarik, diikuti oleh Selandia Baru dengan 27,9%, dan Inggris dengan 25,5%. Pengiklan yang ingin memasuki pasar yang sudah mapan dengan sejarah kesetiaan penggemar yang kuat dapat menemukan nilai yang signifikan dalam menjangkau para penggemar kriket ini.ย
Namun, di samping pasar-pasar yang sudah mapan ini, sama pentingnya untuk mempertimbangkan pasar-pasar yang sedang berkembang ketika mengantisipasi pergeseran pangsa pasar di masa depan. AS, misalnya, memiliki tingkat minat yang lebih rendah, dengan penggemar yang mewakili 12,8% orang Amerika. Meskipun demikian, pasar ini menyajikan proposisi yang menarik bagi merek karena mewakili kelompok yang cukup besar dalam populasi AS yang besar dan 71,9% penggemar kriket AS setuju bahwa perusahaan yang mensponsori olahraga mendapatkan daya tarik di kalangan penonton, dibandingkan dengan hanya 51% populasi umum.
Memanfaatkan daya tarik kriketย
Keterlibatan penggemar kriket melampaui batas-batas yang ada, menciptakan lahan subur untuk kemitraan merek. Basis penggemar olahraga ini tidak hanya mengonsumsi konten-mereka secara aktif terlibat dengan merek yang mendukung permainan kesayangan mereka. Keterlibatan dengan cara ini menciptakan dinamika yang kuat untuk efektivitas sponsorship.
- Mempengaruhi keputusan pembelian
Penggemar kriket menunjukkan kecenderungan yang kuat untuk memilih merek yang mensponsori olahraga tersebut. Di wilayah di mana antusiasme terhadap kriket tinggi, konsumen lebih cenderung memilih produk sponsor daripada produk pesaing jika harga dan kualitasnya sebanding. Di UEA, 69% penggemar kriket lebih memilih merek sponsor dibandingkan dengan 60,6% dari total populasi. India menunjukkan 61,1% penggemar lebih memilih sponsor dibandingkan dengan 56,7% secara keseluruhan, dan Inggris menunjukkan 44,3% penggemar lebih memilih sponsor dibandingkan dengan 31,2% populasi umum.
- Meningkatkan daya ingat merek
Cricket memiliki kapasitas untuk meningkatkan pengenalan merek, terutama di dalam basis penggemarnya yang berdedikasi. Para penggemar melaporkan kemampuan yang lebih baik untuk mengingat nama perusahaan sponsor dibandingkan dengan iklan umum. Di A.S., 74,3% penggemar kriket melaporkan kemampuan yang lebih kuat untuk mengingat merek melalui sponsor, dibandingkan dengan 49,5% penggemar non-kriket. UEA juga menunjukkan angka yang mengesankan, dengan 72% penggemar kriket menunjukkan efek ini, dibandingkan dengan 66,4% audiens umum. Di India, 64,7% penggemar kriket menunjukkan daya ingat yang lebih baik, dibandingkan dengan 60,1% orang lain yang bukan penggemar.
- Keterlibatan dalam berkendara
Penggemar kriket menunjukkan minat yang lebih proaktif terhadap merek sponsor daripada yang lain, dengan secara aktif menginformasikan diri mereka sendiri tentang merek yang terlibat sebagai sponsor dalam olahraga. Di UEA, 70,5% penggemar kriket secara aktif menginformasikan diri mereka sendiri tentang merek yang terlibat sebagai sponsor dalam olahraga, dibandingkan dengan 63,5% populasi umum. AS juga menunjukkan tren ini, dengan 66,4% penggemar kriket melakukan perilaku ini, dibandingkan dengan hanya 28,4% di luar basis penggemar kriket. India mengikuti hal yang sama, dengan 58,1% penggemar kriket secara aktif menginformasikan diri mereka sendiri tentang merek-merek yang terlibat sebagai sponsor dalam olahraga, dibandingkan dengan 53,9% dari populasi umum.
Minat lain para penggemar kriket
Fandom kriket tidak berdiri sendiri. Di berbagai negara, penggemar kriket secara konsisten menunjukkan minat yang kuat terhadap olahraga nasional atau regional yang paling populer, sehingga menciptakan peluang yang berharga untuk upaya pemasaran terpadu strategis yang menggabungkan iklan kriket dengan kampanye yang menargetkan penggemar olahraga lainnya.ย
Ketika melihat olahraga selain kriket, sepak bola/sepak bola dan tenis menunjukkan popularitas yang luas di antara para penggemar kriket di berbagai negara. Sepak bola/sepak bola berada di peringkat tiga besar minat di India, Selandia Baru, Inggris, Amerika Serikat, dan Uni Emirat Arab. Olahraga regional juga sangat populer-seperti sepak bola aturan Australia di Australia dan liga rugbi serta rugbi/rugbi union di Selandia Baru. Budaya olahraga yang sudah mapan di negara-negara ini secara signifikan membentuk preferensi olahraga di luar kriket. Peringkat teratas bisbol di antara para penggemar kriket di Amerika Serikat, dan minat yang kuat terhadap Kabaddi di India, merupakan contoh dari keselarasan ini.
Memahami nuansa perilaku penggemar dan dinamika pasar ini penting untuk mengoptimalkan kampanye iklan dalam lanskap kriket. Untuk mendorong pertumbuhan dan koneksi penggemar secara global dengan memahami minat penggemar, kebiasaan media, dan sikap merek dengan Nielsen Fan Insights, pemasar dapat memperoleh pemahaman penggemar yang lebih dalam yang diperlukan untuk memaksimalkan kinerja kampanye dan membuktikan ROI. Pelajari lebih lanjut tentang mengukur kesuksesan kampanye iklan Anda selama acara seperti Tata Indian Premier League 2025 (IPL) di situs web kami.
Catatan sumber:
1 Dominasi Kriket di Negara-Negara Persemakmuran: Sebuah Warisan Olahraga
Semua data yang disajikan dalam artikel ini berasal dari Wawasan Penggemar Nielsen (November 2024: Australia, India, Selandia Baru, Inggris, Mei 2024: UEA, Agustus 2024: AMERIKA SERIKAT).
