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뉴미디어, 엘 클라시코 스폰서에게 큰 수익을 안겨다 주다

3분 읽기 | 2017년 4월

스페인의 가장 큰 두 도시는 오랫동안 역사상 가장 치열한 스포츠 라이벌 관계를 유지해 왔습니다. 팬들이 라디오, 텔레비전, 컴퓨터, 휴대폰으로 모든 경기를 시청하기 이전부터 레알 마드리드와 FC 바르셀로나는 경기장에서 치열한 접전을 벌여왔으며, 두 팀이 펼치는 모든 경기에 엘 클라시코라는 수식어를 붙였습니다. 오늘날 엘 클라시코는 전 세계 90여 개국의 스마트폰, 태블릿, 컴퓨터, TV를 통해 소비되며 두 팀의 라이벌 관계와 가치가 커지고 있습니다.

이러한 경기는 많은 관심을 끌기 때문에 경기를 후원하는 브랜드의 수익도 높습니다. 지난 레알 마드리드와 FC 바르셀로나의 라리가 경기에서는 플랫폼과 스크린을 통해 스폰서에게 4,250만 달러 이상의 미디어 가치를 창출했습니다.

닐슨 스포츠는 브랜드와 권리 소유자가 가치를 창출하는 모든 미디어 플랫폼을 고려하는 통합된 미디어 가치 평가 방식을 통해 모든 시장의 모든 스포츠에서 스폰서십과 브랜드 콘텐츠 노출을 정확하게 측정하고 분석할 수 있습니다. 다가오는 엘 클라시코의 잠재적 수익을 더 잘 이해하기 위해 지난 경기의 총 미디어 가치를 심층적으로 분석했습니다.

많은 스포츠 팬들이 한 순간도 놓치지 않기 위해 실시간으로 시청하는 것을 좋아하지만, 라리가 경기의 총 스폰서십 미디어 가치 중 43%(1,850만 달러)가 라이브 TV 중계에서 발생했습니다. 다른 디바이스도 팬들이 경기와 소통하는 방식에 큰 역할을 하고 있으며, 이는 스폰서들이 미디어 수익에 대한 멀티플랫폼 관점이 필요한 이유를 잘 보여줍니다. 예를 들어, 소셜 미디어는 스페인의 TV 뉴스 보도와 동일한 금액(510만 달러)의 미디어 가치를 창출했습니다.

"소셜 미디어의 가치를 맥락에서 측정하면 소셜 미디어의 가치 상승을 정확하게 확인할 수 있습니다. 오늘날의 파편화된 미디어 시장에서 브랜드와 권리 소유자는 파트너십의 가치를 이해하기 위해 고군분투하고 있으며, 엘 클라시코는 통합 측정이 중요한 이유를 보여주는 완벽한 예입니다."라고 닐슨 스포츠의 디지털 책임자 맥스 바넷은 말합니다.

"이 분석은 또한 전통적인 경기장 내 광고 인벤토리를 통해 노출될 가능성이 없는 상황에서 파트너에게 가치를 창출하는 도구로서 원정팀에게 소셜 미디어의 중요성을 강조합니다."라고 Barnett은 덧붙였습니다.

지난 엘 클라시코의 홈팀인 FC 바르셀로나는 경기 총 미디어 가치의 87%(3,740만 달러)를 창출했으며, 파트너 브랜드가 캄프 누 경기장 곳곳에 등장했습니다. 이에 비해 레알 마드리드 CF의 파트너 브랜드는 13%(510만 달러)의 수익을 창출했습니다.

원정팀의 경우, 지난 엘 클라시코에서 소셜 미디어(페이스북, 인스타그램, 트위터, 유튜브)가 레알 마드리드 CF의 전체 미디어 가치 중 거의 절반(41%)을 차지하여 스폰서에게 170만 달러를 벌어들였습니다. 홈팀인 FC 바르셀로나의 Facebook 라이브 페이지에서 가장 가치 있는 소셜 미디어 게시물은 430만 명 이상의 시청자가 시청했으며 스폰서 브랜드에 186,000달러 이상의 수익을 창출했습니다.

바넷은 "이번 경기의 소셜 미디어 가치의 핵심 동력은 비디오였습니다."라고 말합니다. "미디어 가치의 64% 이상이 동영상에서 발생했는데, 이는 이번 시즌부터 현재까지 유럽 축구의 평균인 44%와 비교하면 매우 높은 수치입니다. 또한, 경기 시작 전과 경기 중, 그리고 경기 후에도 페이스북 라이브가 매우 효과적으로 활용되어 두 팀이 방송한 5시간 이상의 콘텐츠에서 2,700만 건의 조회수를 기록했습니다."

FC 바르셀로나의 디지털 디렉터인 러셀 스톱포드는 다음과 같이 말합니다: "우리 콘텐츠가 팬과 파트너에게 제공하는 가치를 확인하는 것은 FC 바르셀로나에게 필수적이며, 소셜 미디어는 그 핵심적인 부분입니다. 그 가치가 무엇인지, 그리고 중요한 것은 어떤 미디어 채널에서 나오는지 이해하는 것 또한 매우 중요하며, 전 세계로 뻗어나가면서 점점 더 중요해지고 있습니다."라고 말합니다.

레알 마드리드는 4월 23일 산티아고 베르나베우 스타디움에서 FC 바르셀로나를 상대로 다음 엘 클라시코를 개최합니다.

방법론

  • 모든 전용(실시간 TV 방송, 반복 및 지연 방송) 및 비전용(스포츠 패널 쇼 및 TV 하이라이트 패키지) 데이터는 닐슨 스포츠의 Football24(200개 이상의 해외 시장 모니터링)에서 제공합니다.
  • TV 뉴스 보도, 온라인 및 인쇄 보도 역시 스페인에서 모니터링되는 닐슨 스포츠의 Football24를 통해 제공됩니다.
  • Social24에서 제공한 소셜 미디어 데이터: 2016년 12월 1~4일.

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