スペインの2大都市は、歴史上最も熾烈なスポーツのライバル関係にあった。ファンがラジオやテレビ、コンピューター、携帯電話ですべての試合を観戦できるようになる以前から、レアル・マドリードとFCバルセロナはフィールド上でしのぎを削ってきた。今日、エル・クラシコは世界90カ国以上のスマートフォン、タブレット、パソコン、テレビで視聴され、両チームのライバル関係、そしてその価値を高めている。
このような対戦が注目されることで、試合のスポンサーになるブランドにとっての賭け金は高くなる。レアル・マドリードとFCバルセロナがリーガ・エスパニョーラで対戦した前回の試合では、プラットフォームとスクリーンを問わず、スポンサーに4,250万ドル以上のメディア価値をもたらした。
ニールセンスポーツは、ブランドやライツオーナーが価値を見出すすべてのメディアプラットフォームを考慮するメディア評価への統一されたアプローチを通じて、あらゆる市場のあらゆるスポーツにおけるスポンサーシップやブランドコンテンツの露出を正確に測定・分析することができます。今度のエル・クラシコからの潜在的リターンをよりよく理解するために、我々は前回の試合からの総メディア価値を深く掘り下げた。
多くのスポーツファンは、1秒たりとも見逃すまいとライブ中継にチャンネルを合わせるのが好きだが、リーガ・エスパニョーラの試合のスポンサーシップ・メディア総額の半分弱（43％、1850万ドル）は、ライブTV放送によるものだった。他のデバイスも、ファンがどのように試合とつながるかにおいて大きな役割を果たしており、スポンサーがメディアリターンをマルチプラットフォームで見る必要がある理由を浮き彫りにしている。たとえば、ソーシャルメディアは、スペインのテレビニュースによる試合中継と同額のメディア価値（510万ドル）をもたらした。
「ソーシャルメディアの価値を文脈に沿って測定すれば、その価値が高まっていることを正確に把握することができます。今日の細分化されたメディア市場において、ブランドと放映権所有者はパートナーシップの価値を理解しようと努力しています。エル・クラシコは、統一された測定が非常に重要である理由を示す完璧な例です。
「この分析はまた、従来のスタジアム内広告在庫による露出の可能性がない場合、パートナーに価値を生み出すツールとして、アウェイチームにとってのソーシャルメディアの重要性を浮き彫りにしている」とバーネットは続けた。
前回のエル・クラシコのホームチームであるFCバルセロナは、カンプノウスタジアムの至る所にパートナーブランドが登場し、試合総メディア価値の87％（3740万ドル）を生み出した。一方、レアル・マドリードCFのパートナーは13％（510万ドル）だった。
アウェイチームでは、ソーシャルメディア（フェイスブック、インスタグラム、ツイッター、ユーチューブ）が、前回のエル・クラシコでのレアル・マドリードCFの総メディア価値のほぼ半分（41％）を占め、スポンサーに170万ドルをもたらした。ホームチームの場合、FCバルセロナのFacebookライブページで最も価値のあるソーシャルメディア投稿は、430万人以上の視聴者に視聴され、スポンサーブランドに18万6000ドル以上の利益をもたらした。
「この試合では、動画がソーシャル・メディアの価値を大きく左右した。「メディア価値の64％以上が動画によるもので、これは今シーズンの欧州サッカーの平均44％と比較して高い。Facebookライブも、この試合の準備、試合中、試合後に非常に効果的に活用され、両チームが放送した5時間以上のコンテンツから2700万ビューを牽引しました。"
FCバルセロナのデジタル担当ディレクター、ラッセル・ストップフォードは、次のように述べた：「FCバルセロナにとって、コンテンツがファンやパートナーに提供する価値を把握することは不可欠であり、ソーシャルメディアはその重要な役割を担っている。その価値が何であるか、そして重要なのは、それがどのメディアチャンネルから発信されたものかを理解することも不可欠であり、グローバルリーチが拡大するにつれ、その重要性は増している"
レアル・マドリードは23日、サンティアゴ・ベルナベウ・スタジアムでFCバルセロナをホームに迎える。
方法論
- すべての専用放送（ライブTV放送、リピート放送、ディレイ放送）および非専用放送（スポーツパネルショー、TVハイライトパッケージ）のデータは、ニールセン・スポーツのFootball24（200以上の国際市場をモニター）のものである。
- TVニュース、オンライン、紙面での報道は、スペインでモニターされているニールセン・スポーツの『Football24』からも提供されている。
- Social24提供のソーシャルメディアデータ：2016年12月1日～4日。
