02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Menjangkau Perempuan Kulit Hitam di Seluruh Platform Media

3 menit dibaca | Desember 2017

Bagi para pemasar yang ingin menjangkau wanita Afrika-Amerika, kampanye terpadu - yang tidak hanya mencakup platform tradisional seperti televisi dan radio, tetapi juga digital dan sosial - merupakan hal yang sangat penting. Dengan kombinasi kecakapan digital, kecerdasan sosial dan konsumsi media yang tinggi, wanita kulit hitam memiliki kebiasaan dan preferensi media yang sangat unik.

KEPEMILIKAN TEKNOLOGI SELULER

Wanita kulit hitam tampaknya selalu terhubung. Delapan puluh persen wanita kulit hitam memiliki ponsel pintar, 8% lebih tinggi dari wanita kulit putih non-Hispanik. Dan 57% memiliki tablet, yang setara dengan wanita kulit putih non-Hispanik. Tingginya kepemilikan wanita kulit hitam atas teknologi seluler memberi mereka akses ke banyak aplikasi dan situs (termasuk jejaring sosial) dan merupakan pendorong utama cara mereka menghabiskan waktu untuk mengonsumsi media. Sebagai contoh, Facebook (72%) adalah situs jejaring media sosial teratas yang digunakan oleh wanita kulit hitam. YouTube, Instagram, Twitter, dan Google+ juga merupakan situs yang lebih sering dikunjungi oleh perempuan kulit hitam dibandingkan dengan perempuan kulit putih non-Hispanik.  

KONSUMSI YANG RAKUS DI SELURUH PLATFORM

Dalam hal menonton televisi secara langsung dan DVR/TV yang digeser waktu, wanita kulit hitam menghabiskan hampir 15 jam lebih banyak setiap minggunya untuk platform ini (51 jam dan 36 menit) dibandingkan wanita secara keseluruhan di Amerika Serikat (36 jam dan 38 menit). Selain itu, sebagian karena kepemilikan ponsel pintar yang tinggi, wanita kulit hitam menghabiskan lebih banyak waktu mingguan untuk menggunakan aplikasi dan menjelajahi web di ponsel pintar (19 jam dan 27 menit) dibandingkan wanita secara keseluruhan (17 jam dan delapan menit). Dan wanita kulit hitam dari segala usia juga meningkatkan konsumsi platform digital lainnya, termasuk internet di PC, video di PC, perangkat multimedia, dan video di smartphone.

RADIO MENAWARKAN JANGKAUAN YANG DOMINAN

Selain waktu mingguan yang dihabiskan untuk platform digital dan menonton televisi, radio adalah media yang sangat efektif untuk menjangkau wanita kulit hitam. Faktanya, 92% wanita kulit hitam mendengarkan radio setiap minggu, sementara 90% menonton televisi. Selain itu, wanita kulit hitam menghabiskan lebih banyak waktu mingguan untuk mendengarkan radio (14 jam 7 menit) daripada wanita kulit putih non-Hispanik (11 jam 55 menit). Melihat format stasiun radio berdasarkan usia, wanita Milenial Kulit Hitam (18-34 tahun) paling sering mendengarkan genre radio Urban Kontemporer, mencapai 58% dari demografi ini. Sementara itu, genre Urban Adult Contemporary menjangkau 51% wanita kulit hitam yang berusia di atas 18 tahun.

Yang paling penting bagi para pengiklan, wanita kulit hitam mengatakan bahwa mereka menerima iklan di radio. Tiga puluh delapan persen wanita kulit hitam setuju bahwa iklan di radio memberi mereka informasi yang berguna tentang penawaran (20% lebih tinggi daripada wanita kulit putih non-Hispanik), dan 38% juga setuju bahwa radio memberi mereka informasi tentang produk dan layanan baru (16% lebih tinggi daripada wanita kulit putih non-Hispanik).

KONSUMSI BERVARIASI BERDASARKAN USIA

Meskipun ada tren konsumsi media yang dapat ditemukan di antara semua wanita kulit hitam dewasa, kebiasaan konsumsi ini sering kali berbeda berdasarkan kelompok usia, yang berguna untuk segmentasi kampanye.

Wanita Milenial berkulit hitam (18-34 tahun) menghabiskan lebih banyak waktu mingguan daripada rekan-rekan mereka yang lebih tua di perangkat multimedia dan konsol game. Wanita kulit hitam yang berusia 65 tahun ke atas, menghabiskan lebih banyak waktu mingguan untuk menonton televisi (hampir 80 jam) dan lebih sedikit waktu untuk menggunakan perangkat multimedia, internet di PC, dan konsol game daripada rekan-rekan mereka yang lebih muda. Memahami perbedaan konsumsi media dan preferensi perangkat ini dapat menjadi sangat penting dalam merancang kampanye yang efektif.

Untuk wawasan lebih lanjut, unduh laporan Nielsen's African-American Women: Ilmu Pengetahuan Kita, Keajaibannya laporan.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa