Dla marketerów, którzy chcą dotrzeć do Afroamerykanek, zintegrowane kampanie - obejmujące nie tylko tradycyjne platformy, takie jak telewizja i radio, ale także cyfrowe i społecznościowe - mają kluczowe znaczenie. Dzięki połączeniu sprawności cyfrowej, umiejętności społecznych i żarłocznej konsumpcji mediów, czarnoskóre kobiety mają bardzo unikalne nawyki i preferencje medialne.
POSIADANIE TECHNOLOGII MOBILNEJ
Wydaje się, że czarnoskóre kobiety są zawsze w kontakcie. Osiemdziesiąt procent czarnoskórych kobiet posiada smartfony, co jest wskaźnikiem o 8% wyższym niż w przypadku kobiet rasy białej. Z kolei 57% posiada tablet, co jest nieco na równi z białymi kobietami. Posiadanie technologii mobilnych przez czarnoskóre kobiety daje im dostęp do wielu aplikacji i witryn (w tym sieci społecznościowych) i jest kluczowym czynnikiem wpływającym na sposób, w jaki spędzają czas na korzystaniu z mediów. Na przykład Facebook (72%) jest najpopularniejszym serwisem społecznościowym używanym przez czarnoskóre kobiety. YouTube, Instagram, Twitter i Google+ to również strony odwiedzane częściej przez czarnoskóre kobiety niż ich nielatynoskie białe odpowiedniki.
NIENASYCONA KONSUMPCJA NA RÓŻNYCH PLATFORMACH
Jeśli chodzi o oglądanie telewizji na żywo i DVR / telewizję z przesunięciem czasowym, czarnoskóre kobiety spędzają prawie 15 godzin tygodniowo więcej na tych platformach (51 godzin i 36 minut) niż wszystkie kobiety w USA (36 godzin i 38 minut). Ponadto, częściowo ze względu na wysoki poziom posiadania smartfonów, czarnoskóre kobiety spędzają tygodniowo więcej czasu na korzystaniu z aplikacji i przeglądaniu stron internetowych na smartfonach (19 godzin i 27 minut) niż ogół kobiet (17 godzin i 8 minut). Czarnoskóre kobiety w każdym wieku zwiększyły również konsumpcję innych platform cyfrowych, w tym Internetu na PC, wideo na PC, urządzeń multimedialnych i wideo na smartfonie.
RADIO OFERUJE DOMINUJĄCY ZASIĘG
Oprócz wysokiego tygodniowego czasu spędzanego na platformach cyfrowych i oglądaniu telewizji, radio jest niezwykle skutecznym medium docierającym do czarnoskórych kobiet. W rzeczywistości 92% czarnoskórych kobiet słucha radia co tydzień, podczas gdy 90% ogląda telewizję. Ponadto czarnoskóre kobiety spędzają więcej czasu tygodniowo na słuchaniu radia (14 godzin i 7 minut) niż kobiety rasy białej (11 godzin i 55 minut). Biorąc pod uwagę formaty stacji radiowych według wieku, czarnoskóre kobiety z pokolenia Millennial (18-34) najczęściej słuchają gatunku radiowego Urban Contemporary, docierając do 58% tej grupy demograficznej. Tymczasem gatunek Urban Adult Contemporary dociera do 51% czarnoskórych kobiet w wieku powyżej 18 lat.
Co najważniejsze dla reklamodawców, czarnoskóre kobiety twierdzą, że są otwarte na reklamy w radiu. Trzydzieści osiem procent czarnoskórych kobiet zgadza się, że reklama w radiu dostarcza im przydatnych informacji o okazjach (o 20% więcej niż kobiety rasy białej), a 38% zgadza się również, że radio dostarcza im informacji o nowych produktach i usługach (o 16% więcej niż kobiety rasy białej).
KONSUMPCJA RÓŻNI SIĘ W ZALEŻNOŚCI OD WIEKU
Chociaż istnieją trendy w konsumpcji mediów, które można znaleźć wśród wszystkich dorosłych czarnoskórych kobiet, te nawyki konsumpcyjne często różnią się w zależności od grupy wiekowej, co jest pomocne w segmentacji kampanii.
Czarnoskóre millenialski (18-34) spędzają więcej czasu tygodniowo na urządzeniach multimedialnych i konsolach do gier niż ich starsze odpowiedniczki. Czarnoskóre kobiety w wieku 65 lat i starsze spędzają tygodniowo więcej czasu na oglądaniu telewizji (prawie 80 godzin) i mniej czasu na korzystaniu z urządzeń multimedialnych, Internetu na komputerach PC i konsolach do gier niż ich młodsze odpowiedniczki. Zrozumienie tych różnic w konsumpcji mediów i preferencji dotyczących urządzeń może okazać się kluczowe w projektowaniu skutecznych kampanii.
Aby uzyskać więcej informacji, pobierz raport Nielsena African-American Women: Our Science, Her Magic.
