Para as marqueteiras que procuram alcançar as mulheres afro-americanas, campanhas integradas - incluindo não apenas plataformas tradicionais como televisão e rádio, mas também digitais e sociais - são de suma importância. Com uma combinação de proeza digital, habilidade social e consumo voraz de mídia, as mulheres negras têm hábitos e preferências de mídia muito singulares.
PROPRIEDADE DA TECNOLOGIA MÓVEL
As mulheres negras parecem estar sempre conectadas. Oitenta por cento das mulheres negras possuem smartphones, uma taxa 8% maior do que as mulheres brancas não hispânicas. E 57% possuem um tablet, que está um pouco no mesmo nível das mulheres brancas não hispânicas. A alta propriedade da tecnologia móvel pelas mulheres negras lhes dá acesso a uma infinidade de aplicativos e sites (incluindo redes sociais) e é um fator chave na forma como seu tempo é gasto consumindo mídia. Por exemplo, o Facebook (72%) é o principal site de redes sociais utilizado pelas mulheres negras. YouTube, Instagram, Twitter e Google+ também são sites visitados com mais freqüência por mulheres negras do que por suas homólogas brancas não hispânicas.
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CONSUMO VORAZ ATRAVÉS DE PLATAFORMAS
Quando se trata de assistir televisão ao vivo e DVR/TV, as mulheres negras passam quase 15 horas a mais por semana nessas plataformas (51 horas e 36 minutos) do que o total de mulheres nos Estados Unidos (36 horas e 38 minutos). Além disso, devido em parte à sua alta propriedade de smartphone, as mulheres negras gastam mais tempo semanal usando aplicativos e navegando na web em smartphones (19 horas e 27 minutos) do que o total de mulheres (17 horas e oito minutos). E as mulheres negras de todas as idades também têm aumentado o consumo de outras plataformas digitais, incluindo internet em um PC, vídeo em um PC, dispositivos multimídia e vídeo em um smartphone.
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O RÁDIO OFERECE ALCANCE DOMINANTE
Além de seu alto tempo semanal gasto em plataformas digitais e assistindo televisão, o rádio é um meio incrivelmente eficaz para alcançar as mulheres negras. Na verdade, 92% das mulheres negras ouvem rádio semanalmente, enquanto 90% assistem televisão. Além disso, as mulheres Negras passam mais tempo semanal ouvindo rádio (14 horas e 7 minutos) do que as mulheres Brancas não-Hispânicas (11 horas e 55 minutos). Dando uma olhada nos formatos de estação por idade, as mulheres Black Millennial (18-34) têm maior probabilidade de ouvir o gênero de rádio Urban Contemporary, atingindo 58% dessa população. Enquanto isso, o gênero Urban Contemporary Adult Contemporary atinge 51% das mulheres Negras que têm mais de 18 anos.
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Mais importante para os anunciantes, as mulheres negras dizem que são receptivas à publicidade na rádio. Trinta e oito por cento das mulheres negras concordam que a publicidade no rádio lhes fornece informações úteis sobre barganhas (20% maior do que as mulheres brancas não hispânicas), e 38% também concordam que o rádio lhes fornece informações sobre novos produtos e serviços (16% maior do que as mulheres brancas não hispânicas).
O CONSUMO VARIA DE ACORDO COM A IDADE
Embora existam tendências de consumo na mídia que podem ser encontradas entre todas as mulheres negras adultas, esses hábitos de consumo muitas vezes variam de acordo com a faixa etária, o que é útil para a segmentação das campanhas.
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As mulheres Black Millennial (18-34) gastam mais tempo semanal do que suas colegas mais velhas em dispositivos multimídia e consoles de jogos. As mulheres negras com 65 anos ou mais passam mais tempo semanal vendo televisão (quase 80 horas) e menos tempo usando dispositivos multimídia, a internet em PCs e consoles de jogos do que suas colegas mais jovens. A compreensão dessas diferenças de consumo de mídia e preferências de dispositivos pode ser essencial na concepção de campanhas eficazes.
Para mais informações, baixe Nielsen's African-American Women: Nossa Ciência, Seu Relatório Mágico.