Para os profissionais de marketing que buscam atingir as mulheres afro-americanas, as campanhas integradas - incluindo não apenas as plataformas tradicionais, como televisão e rádio, mas também as digitais e sociais - são fundamentais. Com uma combinação de proeza digital, conhecimento social e consumo voraz de mídia, as mulheres negras têm hábitos e preferências de mídia muito exclusivos.
PROPRIEDADE DE TECNOLOGIA MÓVEL
As mulheres negras estão aparentemente sempre conectadas. Oitenta por cento das mulheres negras têm smartphones, uma taxa 8% maior do que a das mulheres brancas não hispânicas. E 57% possuem um tablet, o que é um pouco parecido com o das mulheres brancas não hispânicas. O alto índice de posse de tecnologia móvel por parte das mulheres negras dá a elas acesso a vários aplicativos e sites (inclusive redes sociais) e é um dos principais impulsionadores da maneira como elas gastam seu tempo consumindo mídia. Por exemplo, o Facebook (72%) é o principal site de rede de mídia social usado pelas mulheres negras. YouTube, Instagram, Twitter e Google+ também são sites visitados com mais frequência pelas mulheres negras do que por suas contrapartes brancas não hispânicas.
CONSUMO VORAZ EM TODAS AS PLATAFORMAS
Quando se trata de assistir televisão ao vivo e DVR/TV com horário alterado, as mulheres negras passam quase 15 horas a mais por semana nessas plataformas (51 horas e 36 minutos) do que o total de mulheres nos EUA (36 horas e 38 minutos). Além disso, devido em parte à alta posse de smartphones, as mulheres negras passam mais tempo semanal usando aplicativos e navegando na Web em smartphones (19 horas e 27 minutos) do que o total de mulheres (17 horas e oito minutos). E as mulheres negras de todas as idades também aumentaram o consumo de outras plataformas digitais, incluindo Internet em um PC, vídeo em um PC, dispositivos multimídia e vídeo em um smartphone.
O RÁDIO OFERECE UM ALCANCE DOMINANTE
Além do alto tempo semanal gasto em plataformas digitais e assistindo à televisão, o rádio é um meio incrivelmente eficaz para atingir as mulheres negras. De fato, 92% das mulheres negras ouvem rádio semanalmente, enquanto 90% assistem à televisão. Além disso, as mulheres negras passam mais tempo ouvindo rádio por semana (14 horas e 7 minutos) do que as mulheres brancas não hispânicas (11 horas e 55 minutos). Analisando os formatos das estações por idade, as mulheres negras da geração do milênio (18 a 34 anos) têm maior probabilidade de ouvir o gênero de rádio Contemporâneo Urbano, atingindo 58% desse grupo demográfico. Enquanto isso, o gênero Urban Adult Contemporary atinge 51% das mulheres negras com mais de 18 anos.
O mais importante para os anunciantes é que as mulheres negras se dizem receptivas à publicidade no rádio. Trinta e oito por cento das mulheres negras concordam que a publicidade no rádio lhes fornece informações úteis sobre pechinchas (20% a mais do que as mulheres brancas não hispânicas), e 38% também concordam que o rádio lhes fornece informações sobre novos produtos e serviços (16% a mais do que as mulheres brancas não hispânicas).
O CONSUMO VARIA DE ACORDO COM A IDADE
Embora existam tendências de consumo de mídia que podem ser encontradas entre todas as mulheres negras adultas, esses hábitos de consumo geralmente variam de acordo com a faixa etária, o que é útil para a segmentação da campanha.
As mulheres negras da geração do milênio (18 a 34 anos) passam mais tempo por semana do que suas colegas mais velhas em dispositivos multimídia e consoles de jogos. As mulheres negras com 65 anos ou mais passam mais tempo por semana assistindo à televisão (quase 80 horas) e menos tempo usando dispositivos multimídia, a Internet em PCs e consoles de jogos do que suas colegas mais jovens. Compreender essas diferenças de consumo de mídia e as preferências de dispositivos pode ser essencial para a criação de campanhas eficazes.
Para obter mais informações, faça o download do relatório African-American Women da Nielsen : Our Science, Her Magic da Nielsen.