Podcasting terus tumbuh popularitasnya dari tahun ke tahun di AS. Menurut data survei Fanlinks Nielsen, media ini melihat pertumbuhan yang signifikan dalam keterlibatan dari 2016 hingga 2017. Pada musim gugur 2016, 13 juta rumah diidentifikasi sebagai "penggemar berat" podcast, sementara pada musim gugur 2017, jumlah rumah yang menganggap diri mereka "penggemar berat" melonjak menjadi 16 juta.
Merek—baik besar maupun kecil—telah memperhatikan meningkatnya popularitas podcasting. Akibatnya, lebih banyak merek berinvestasi di media, dan setiap bulan lebih banyak pengiklan menambahkan podcasting ke rencana media mereka. Pemasar barang konsumen yang bergerak cepat, khususnya, mengalihkan perhatian mereka—dan dolar iklan—ke arah podcasting.
Penggemar podcast adalah pembeli bahan makanan berat. Setiap minggu, pemirsa podcast menghabiskan lebih banyak di toko kelontong daripada rata-rata orang Amerika. Ini menghadirkan peluang besar bagi pengiklan dan pemasar! Faktanya, menurut A Marketer's Guide to Podcasting Report kuartal ketiga 2018 kami, penggemar podcast di rumah tangga Amerika membeli makanan ringan senilai $10.8 miliar per tahun. Juga di antara lima kategori teratas yang dibeli adalah makanan hewan peliharaan ($ 8,8 miliar), produk kertas ($ 8 miliar), keju, roti dan makanan yang dipanggang ($ 7,9 miliar), dan minuman berkarbonasi ($ 7,4 miliar).
Pengiklan memiliki peluang yang jelas untuk menghubungkan pendengar yang rajin dengan merek favorit mereka dengan cara yang unik dan kreatif melalui podcast. Tetapi pertama-tama mereka harus mengidentifikasi genre podcast yang paling cocok untuk kampanye spesifik mereka. Keragaman konten yang diwakili podcast memungkinkan hampir semua orang menemukan program yang dapat mereka hubungkan. Jadi apa genre teratas yang beresonansi dengan pendengar podcast?
Musik ke Telinga Pengiklan
Lebih dari 61% rumah tangga Amerika memiliki penggemar podcast dalam genre musik. Tiga puluh tujuh juta dari rumah tangga ini mengidentifikasi diri sebagai penggemar berat, sementara 24 juta menganggap diri mereka penggemar biasa. Penggemar berat podcast musik adalah pembeli berat bir, minuman keras, perawatan hewan peliharaan, teh, dan makanan bayi. Penggemar genre TV dan film juga mencerminkan tren ini dan hanya bervariasi dalam konsumsi permen versus makanan bayi yang berat.
Komedi Bukan Bahan Tertawa bagi Pengiklan
Genre Komedi populer di kalangan 60 juta rumah tangga Amerika. Tiga puluh juta dari rumah tangga ini adalah penggemar berat genre ini. Penggemar berat podcast komedi adalah pembeli berat makanan bayi, teh, perawatan hewan peliharaan, bir, dan minuman berkarbonasi.
Tetap Di Atas dengan Teknologi
Ketika datang ke podcast teknologi, 46% rumah tangga Amerika memiliki penggemar podcast genre ini. Sekitar 27 juta rumah tangga termasuk penggemar berat, sementara hampir 32 juta dari rumah tangga ini adalah penggemar kasual. Konsumsi pilihan penggemar podcast teknologi adalah minuman keras, makanan bayi, teh, bir, dan kue.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang tren di antara penggemar podcast, unduh laporan lengkap kami.
