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Qu'y a-t-il dans le panier des fans de podcasts ?

2 minutes de lecture | Juillet 2018

La popularité des podcasts ne cesse de croître d'année en année aux États-Unis. Selon les données de l'enquête Fanlinks de Nielsen, ce média a connu une croissance significative de son engagement de 2016 à 2017. À l'automne 2016, 13 millions de foyers se sont identifiés comme des "fans assidus" de podcasts, tandis qu'à l'automne 2017, le nombre de foyers qui se considèrent comme des "fans assidus" a grimpé en flèche pour atteindre 16 millions.

Les marques, grandes et petites, ont pris conscience de la popularité croissante du podcasting. Par conséquent, de plus en plus de marques investissent dans ce média, et chaque mois, de plus en plus d'annonceurs ajoutent le podcasting à leurs plans médias. Les spécialistes du marketing des biens de consommation à rotation rapide, en particulier, tournent leur attention - et leur budget publicitaire - vers le podcasting.

Les fans de podcasts sont de gros consommateurs d'épicerie. Sur une base hebdomadaire, le public des podcasts dépense plus à l'épicerie que l'Américain moyen. Cela représente une grande opportunité pour les annonceurs et les spécialistes du marketing ! En fait, selon notre rapport A Marketer's Guide to Podcasting du troisième trimestre 2018, les fans de podcasts dans les foyers américains ont acheté pour 10,8 milliards de dollars de collations par an. Parmi les cinq catégories les plus achetées figurent également les aliments pour animaux de compagnie (8,8 milliards de dollars), les produits en papier (8 milliards de dollars), le fromage, le pain et les produits de boulangerie (7,9 milliards de dollars) et les boissons gazeuses (7,4 milliards de dollars).  

Les annonceurs ont la possibilité de mettre en relation les auditeurs assidus avec leurs marques préférées de manière unique et créative grâce aux podcasts. Mais ils doivent d'abord identifier les genres de podcasts qui conviennent le mieux à leurs campagnes spécifiques. La diversité de contenu que représentent les podcasts permet à presque tout le monde de trouver un programme auquel il peut s'identifier. Quels sont donc les principaux genres qui trouvent un écho auprès des auditeurs de podcasts ?

De la musique aux oreilles d'un annonceur

Plus de 61% des ménages américains ont un fan de podcasts dans le domaine de la musique. Trente-sept millions de ces ménages se considèrent comme des fans inconditionnels, tandis que 24 millions se considèrent comme des fans occasionnels. Les fans assidus de podcasts musicaux sont de gros acheteurs de bière, de spiritueux, de produits pour animaux de compagnie, de thé et de nourriture pour bébés. Les fans de télévision et de cinéma reflètent également cette tendance et ne se distinguent que par leur forte consommation de bonbons par rapport aux aliments pour bébés.

La comédie n'est pas un sujet de plaisanterie pour les annonceurs

Le genre Comedy est populaire auprès de 60 millions de foyers américains. Trente millions d'entre eux sont de grands amateurs de ce genre. Les amateurs de podcasts comiques sont de gros acheteurs d'aliments pour bébés, de thé, de produits pour animaux, de bière et de boissons gazeuses.

Rester à la pointe de la technologie

En ce qui concerne les podcasts technologiques, 46 % des foyers américains comptent des fans de ce genre de podcasts. Environ 27 millions de foyers comptent un fan inconditionnel, tandis que près de 32 millions de ces foyers sont des fans occasionnels. Les consommations de choix des fans de podcasts technologiques sont les alcools, les aliments pour bébés, le thé, la bière et les biscuits.

Pour en savoir plus sur les tendances des amateurs de podcasts, téléchargez notre rapport complet.

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