米国ではポッドキャストの人気が年々高まっており、ニールセンのFanlinks調査データによると、このメディアは2016年から2017年にかけてエンゲージメントが大きく伸びています。2016年秋には、1300万世帯がポッドキャストの「熱心なファン」であると認識し、2017年秋には、「熱心なファン」であると考える家庭が1600万世帯に急増しました。

大小さまざまなブランドが、ポッドキャスティングの人気の高まりに注目しています。その結果、このメディアに投資するブランドが増え、メディアプランにポッドキャスティングを追加する広告主も毎月増えています。特に、動きの速い消費財のマーケティング担当者は、ポッドキャスティングに注目し、広告費を投じています。

ポッドキャストファンは、食料品の大量購入者です。週単位で見ると、ポッドキャストの視聴者は平均的なアメリカ人よりも食料品店でより多く消費しています。これは、広告主やマーケターにとって大きなチャンスとなります実際、当社の2018年第3四半期A Marketer's Guide to Podcasting Reportによると、アメリカの家庭のポッドキャストファンは、なんと年間108億ドルのスナックを購入しています。また、購入したカテゴリーのトップ5には、ペットフード（88億ドル）、紙製品（80億ドル）、チーズ・パン・焼き菓子（79億ドル）、炭酸飲料（74億ドル）が入っています。  

広告主は、ポッドキャストを通じて、熱心なリスナーとお気に入りのブランドとをユニークでクリエイティブな方法で結びつける明確な機会を持っています。しかし、その前に、特定のキャンペーンに最適なポッドキャストのジャンルを特定する必要があります。ポッドキャストのコンテンツは多様であるため、ほぼすべての人が共感できる番組を見つけることができます。では、ポッドキャストのリスナーの共感を得られるトップジャンルは何でしょうか？

広告主の耳に残る音楽

アメリカの家庭の61%以上に、音楽ジャンルのポッドキャストのファンがいる。このうち3700万世帯は熱心なファンであり、2400万世帯は自分をカジュアルなファンだと考えています。音楽Podcastの熱心なファンは、ビール、酒、ペットケア、お茶、ベビーフードのヘビーバイヤーです。テレビと映画のジャンルのファンもこの傾向を反映しており、お菓子とベビーフードの消費量の多さが異なるだけです。

広告主にとってお笑いは笑いごとではない

コメディーは、米国で6,000万世帯に親しまれているジャンルです。そのうち3,000万世帯は、このジャンルの熱心なファンです。コメディポッドキャストの熱心なファンは、ベビーフード、お茶、ペットケア、ビール、炭酸飲料のヘビー購買者である。

技術で優位に立つ

技術系ポッドキャストに関しては、アメリカの世帯の46%がこのジャンルのポッドキャストのファンを持っています。約2,700万世帯に熱心なファンがおり、そのうち約3,200万世帯はカジュアルなファンである。技術系ポッドキャストファンが選ぶ消費物は、酒、ベビーフード、紅茶、ビール、クッキーです。

ポッドキャストファンのニールセンについて の傾向については、当社の完全なレポートをダウンロードしてください。