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¿Qué hay en los carritos de la compra de los fans de los podcasts?

Lectura de 2 minutos | Julio de 2018

La popularidad de los podcasts sigue creciendo año tras año en EE.UU. Según los datos de la encuesta Fanlinks de Nielsen, el medio experimentó un crecimiento significativo de la participación de 2016 a 2017. En otoño de 2016, 13 millones de hogares se identificaron como "ávidos fans" de los podcasts, mientras que en otoño de 2017, el número de hogares que se consideran "ávidos fans" se disparó hasta los 16 millones.

Las marcas -grandes y pequeñas- se han dado cuenta de la creciente popularidad del podcasting. En consecuencia, cada vez más marcas invierten en este medio, y cada mes son más los anunciantes que incorporan el podcasting a sus planes de medios. Las empresas de bienes de consumo de alta rotación, en particular, están dirigiendo su atención -y su inversión publicitaria- hacia el podcasting.

Los fans de los podcasts compran mucho en el supermercado. Semanalmente, el público de los podcasts gasta más en el supermercado que el estadounidense medio. Esto supone una gran oportunidad para anunciantes y profesionales del marketing. De hecho, según nuestro informe A Marketer's Guide to Podcasting del tercer trimestre de 2018, los fans de los podcasts en los hogares estadounidenses compraron la friolera de 10.800 millones de dólares en aperitivos al año. También entre las cinco principales categorías compradas se encuentran los alimentos para mascotas ($ 8,8 mil millones), productos de papel ($ 8 mil millones), queso, pan y productos horneados ($ 7,9 mil millones) y bebidas carbonatadas ($ 7,4 mil millones).  

Los anunciantes tienen una clara oportunidad de conectar a los ávidos oyentes con sus marcas favoritas de forma única y creativa a través de los podcasts. Pero primero tienen que identificar los géneros de podcasts que mejor se adaptan a sus campañas específicas. La diversidad de contenidos que representan los podcasts permite a casi todo el mundo encontrar un programa con el que conectar. Así pues, ¿cuáles son los principales géneros que resuenan entre los oyentes de podcasts?

Música para los oídos del anunciante

Más del 61% de los hogares estadounidenses tienen un fan de podcasts del género musical. Treinta y siete millones de estos hogares se identifican como fans ávidos, mientras que 24 millones se consideran fans ocasionales. Los ávidos seguidores de los podcasts musicales son grandes compradores de cerveza, licores, productos para mascotas, té y alimentos para bebés. Los fans de la televisión y el cine también reflejan esta tendencia y sólo varían en su consumo de dulces frente al de comida para bebés.

La comedia no es cosa de risa para los anunciantes

El género de la comedia es popular entre 60 millones de hogares estadounidenses. Treinta millones de estos hogares son ávidos fans del género. Los aficionados a los podcasts de humor son grandes compradores de alimentos para bebés, té, productos para mascotas, cerveza y bebidas gaseosas.

Mantenerse en la cima de la tecnología

En lo que respecta a los podcasts tecnológicos, el 46% de los hogares estadounidenses tiene seguidores de podcasts del género. Aproximadamente 27 millones de hogares cuentan con un fan ávido, mientras que casi 32 millones de estos hogares son fans ocasionales. Los consumos preferidos por los fans de los podcasts tecnológicos son licores, comida para bebés, té, cerveza y galletas.

Para saber más sobre las tendencias entre los aficionados a los podcasts, descárgate nuestro informe completo.

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