跳至内容
02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>体育与游戏

播客粉丝的购物车里有什么?

2 分钟阅读 | 2018 年 7 月

根据尼尔森的 "粉丝链接"(Fanlinks)调查数据,从2016年到2017年,播客在美国的参与度大幅增长。2016 年秋季,有 1300 万个家庭认定自己是播客的 "狂热粉丝",而到了 2017 年秋季,认为自己是 "狂热粉丝 "的家庭数量飙升至 1600 万个。

大大小小的品牌都注意到了播客日益高涨的人气。因此,越来越多的品牌开始投资播客,每个月都有更多的广告商将播客添加到他们的媒体计划中。尤其是快速消费品营销人员,他们正将注意力和广告费用转向播客。

播客粉丝是杂货店的忠实顾客。播客受众每周在杂货店的花费高于普通美国人。这为广告商和营销人员带来了巨大商机!事实上,根据我们的《2018 年第三季度播客营销指南报告》,美国家庭中的播客粉丝每年购买的零食高达 108 亿美元。购买量前五位的类别还有宠物食品(88 亿美元)、纸制品(80 亿美元)、奶酪、面包和烘焙食品(79 亿美元)以及碳酸饮料(74 亿美元)。  

广告商显然有机会通过播客以独特而有创意的方式将狂热的听众与他们喜爱的品牌联系起来。但首先,他们必须确定最适合其特定活动的播客类型。播客内容的多样性让几乎每个人都能找到自己喜欢的节目。那么,能引起播客听众共鸣的热门类型有哪些呢?

广告商耳边的音乐

超过 61% 的美国家庭拥有音乐类播客的粉丝。其中 3,700 万家庭自称是狂热粉丝,2,400 万家庭自称是临时粉丝。音乐播客的狂热粉丝是啤酒、白酒、宠物护理、茶叶和婴儿食品的忠实买家。电视和电影类型的粉丝也反映了这一趋势,只是在大量消费糖果和婴儿食品方面有所不同。

对广告商而言,喜剧并非笑料

喜剧类型在 6000 万美国家庭中很受欢迎。其中有 3000 万家庭是这一类型的狂热粉丝。喜剧播客的狂热粉丝是婴儿食品、茶、宠物护理、啤酒和碳酸饮料的忠实购买者。

保持技术领先

说到科技播客,46% 的美国家庭拥有该类型播客的粉丝。其中约有 2700 万个家庭拥有狂热粉丝,近 3200 万个家庭是临时粉丝。科技播客粉丝的消费首选是白酒、婴儿食品、茶、啤酒和饼干。

要了解有关播客粉丝趋势的更多信息,请下载我们的完整报告

继续浏览类似的见解