02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Mengukur dampak iklan TikTok

2 menit dibaca | April 2022

Platform berbagi video yang populer, TikTok, telah meledak ke permukaan dalam beberapa tahun terakhir. Sekarang tersedia di lebih dari 155 negara, platform ini telah mengalami pertumbuhan yang luar biasa di kawasan Timur Tengah untuk hiburan yang menarik dan konten yang menginspirasi.

Dalam studi kasus ini, TikTok menugaskan studi Market Mix Model (MMM) sindikasi dengan Nielsen untuk menyelidiki dampak solusi iklan imersif full-funnel dalam mendorong penjualan dan ROAS di seluruh kategori CPG. Dengan menggunakan solusi Pemodelan Bauran Pemasaran Nielsen, TikTok menemukan wawasan berbasis data tentang bagaimana merek dapat memaksimalkan ROAS. Inilah yang dikatakan oleh Jorge Ruiz, Kepala Pengukuran TikTok:

+10%

ROAS tambahan dengan menjalankan > 1 format iklan

$1.83

Total ROAS TikTok

Pendapatan Penjualan Ritel Per Dolar yang Dibelanjakan

+16%

ROAS yang lebih tinggi saat menjalankan iklan in-feed untuk jumlah minggu tayang yang lebih tinggi

Metodologi: Metodologi solusi MMM sindikasi menggunakan data "Ad Intel" yang bersumber dari pemasok pihak ketiga untuk memberikan estimasi pengeluaran untuk penerbit lain yang akan digunakan dalam model. Ad-Intel menangkap data melalui: registrasi sendiri, deklarasi media, dan teknologi perayap. Model ini memanfaatkan regresi multivariat, menyelaraskan media dan pendorong lainnya untuk menentukan bagaimana penjualan berubah berdasarkan fluktuasi masing-masing pendorong. Sebuah 'faktor pengangkat' secara matematis dikaitkan dengan masing-masing pendorong ini (alias koefisien atau elastisitas) dan mendefinisikan seberapa besar perubahan penjualan sebagai hasil dari masing-masing pendorong. Nielsen mengukur ROAS & Efektivitas pengeluaran Iklan TikTok pada tingkat yang lebih rinci. 

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa