Bagi orang Afrika-Amerika, konten adalah bahasa yang umum. Populasi kulit hitam AS menghabiskan lebih banyak waktu dengan media daripada kelompok lainnya, dengan keterlibatan konten yang secara konsisten mendorong terciptanya hit dan topik yang sedang tren. Semakin banyak konsumen kulit hitam yang mengambil kendali atas pengaruh ekonomi dan media yang mereka pegang dan menggunakannya untuk berinvestasi dalam pengalaman kulit hitam, komunitas kulit hitam, dan konten kulit hitam. Dan sebagai sebuah kolektif, komunitas kulit hitam mewakili hampir $1,6 triliun daya beli tahun lalu. Ketika industri media terlihat lebih inklusif terhadap pendongeng kulit hitam, sambil meningkatkan keuntungan dan kesadaran mereknya dengan pemirsa kulit hitam, memahami siapa mereka, di mana mereka terhubung, dan bagaimana mereka berubah menjadi sama pentingnya dengan sebelumnya. Dan untuk pendengar kulit hitam, mereka terhubung dengan audio.
Memanfaatkan potensi radioย
Di antara para pendengar kulit hitam, radio terus menjangkau sebagian besar komunitas kulit hitam: 91% dari populasi kulit hitam dalam sebulan. Faktanya, pendengar kulit hitam menghabiskan lebih banyak waktu dengan radio daripada kelompok lainnya-20 menit lebih lama dari rata-rata total populasi.
Metrik jangkauan mingguan di antara orang kulit hitam 18+
- Radio: 86%
- Aplikasi/web pada ponsel cerdas: 81%
- TV siaran langsung/pergeseran waktu: 78%
- Mengalirkan audio di smartphone: 48%
- Radio satelit: 15%
Sumber: Metrik Sebanding Nielsen, Q3 2021
Dan stasiun radio milik orang kulit hitam memainkan peran penting dalam keterlibatan tersebut, dengan memberikan lebih dari 6,4 juta pendengar Afrika-Amerika setiap minggunya. Jim Winston, Presiden Asosiasi Nasional Penyiaran Milik Orang Kulit Hitam menekankan pentingnya hubungan antara stasiun radio milik orang kulit hitam: "Laporan terbaru Nielsen membantu mengukur dampak unik yang dimiliki oleh radio milik orang kulit hitam di dalam komunitas kami. Ini merupakan pengingat akan peluang bagi merek untuk terlibat dan bermitra dengan lembaga penyiaran milik orang kulit hitam untuk terhubung dengan konsumen kulit hitam dengan cara yang otentik. Beriklan dengan stasiun televisi dan radio milik orang kulit hitam menawarkan peluang penting dan unik untuk terhubung dengan komunitas kami dan menyampaikan pesan untuk merek-merek dari suara-suara yang dipercaya oleh konsumen kulit hitam."
Membeli iklan dengan media yang dimiliki oleh orang kulit hitam memberikan kesempatan kepada pengiklan untuk bermitra dengan perusahaan yang memiliki posisi dan keahlian unik dalam komunitas dan budaya kulit hitam.
Yang penting, pendengar radio Black menghargai reputasi merek. Untuk perawatan di rumah, 84% lebih cenderung beralih berdasarkan reputasi merek baru dan untuk perawatan pribadi, 37% lebih cenderung beralih berdasarkan reputasi merek baru. Dan ada banyak peluang bagi penyedia layanan baru, dengan banyak pendengar radio Black yang tetap membuka pilihan mereka. Sebagai contoh, 44% pendengar lebih mungkin untuk berganti operator ponsel dalam 12 bulan ke depan dan 15% lebih mungkin untuk berganti asuransi mobil dalam 12 bulan ke depan.
Momentum positif dari podcasting
Pendengar dan keterlibatan podcast tumbuh secara signifikan di antara audiens kulit hitam, yang merupakan peluang penting bagi merek dan pemilik media. Dalam tiga tahun terakhir saja, jumlah konsumen kulit hitam yang menggunakan podcast telah meningkat 70%.
Momentum positif dari podcasting menarik lebih banyak keterlibatan selebriti dan menarik banyak uang iklan. Interactive Advertising Bureau (IAB) memprediksi bahwa pendapatan iklan akan mencapai $2 miliar pada tahun 2023, hampir 2,5x lipat dari $842 juta yang dihasilkan tahun lalu.ย
Yang penting, iklan podcast-terutama saat dibacakan oleh pembawa acara-mendorong ingatan merek yang lebih kuat daripada bentuk iklan yang lebih tradisional. Misalnya, solusi Podcast Ad Effectiveness (PAE ) dari Nielsen menemukan bahwa iklan yang dibacakan oleh pembawa acara dapat meningkatkan tingkat ingatan merek sebesar 74% untuk audiens kulit hitam.
Ditemukan data tambahan Nielsen PAE:
- Paparan iklan podcast menghasilkan peningkatan kesadaran sebesar 16% (lebih tinggi dari standar Nielsen sebesar 14%)
- Rata-rata, 68% berpendapat bahwa iklan/sponsor sangat cocok dengan podcast
- 70% berencana untuk mencari konten podcast serupa, dan 62% berencana untuk berbagi konten podcast dengan teman
- Setengah (50%) mampu mengingat iklan tanpa bantuan
- Enam dari sepuluh (60%) pendengar podcast menganggap kontennya paling menarik, hampir setengahnya (46%) menganggap kontennya menghibur, hampir empat dari sepuluh (39%) menganggap kontennya otentik, dan lebih dari sepertiganya (36%) menganggap kontennya kredibelย
Bagi audiens kulit hitam, audio tidak hanya digunakan untuk hiburan, tetapi terutama selama pandemi, audio telah menjadi sumber daya penting untuk berita dan informasi, dan pelarian dari stres sehari-hari. Merek dan agensi memiliki peluang pasar yang sangat besar untuk memprioritaskan strategi pemasaran dan kampanye untuk memenuhi audiens yang berharga ini di mana mereka terhubung - melalui audio.
Metodologi:
Data yang mendasari artikel ini diambil dari:
- Solusi Efektivitas Iklan Podcast Nielsen
- Daya Beli Podcast Nielsen
- Basis data Regional Nasional Audio Nielsen
- Nielsen RADARย
Konten Terkait:
