アフリカ系アメリカ人にとって、コンテンツは共通言語である。米国の黒人は、他のどのグループよりも多くの時間をメディアに費やしており、コンテンツのエンゲージメントによって、ブレイクヒットやトレンドトピックを常に牽引している。黒人の消費者は、自分たちが行使する経済的影響力とメディア影響力の両方を掌握し、それを使って黒人の体験、黒人のコミュニティ、黒人のコンテンツに投資するようになってきている。そして、その総体として、黒人コミュニティは昨年、1兆6000億ドル近い購買力を示した。メディア業界が黒人のストーリーテラーをより包括的に取り込みつつ、黒人の視聴者の収益とブランド認知度を向上させるためには、彼らがどのような存在で、どこでつながり、どのように変化しているのかを理解することが、これまでと同様に重要である。そして、黒人の視聴者は、オーディオでつながっている。
ラジオの可能性にチューニングを
黒人リスナーの間では、ラジオは引き続き黒人コミュニティのかなりの部分にリーチしている。実際、黒人リスナーは他のどのグループよりもラジオを長時間聴いている。
18歳以上の黒人における週間リーチ数
- ラジオ86%
- スマートフォンのアプリ／ウェブ：81
- ライブ/タイムシフトTV：78
- スマートフォンでオーディオをストリーミング48%
- 衛星ラジオ15%
出典ニールセン比較可能指標、2021年第3四半期
そして、黒人所有のラジオ局は、毎週640万人以上のアフリカ系アメリカ人のリスナーに放送され、そのエンゲージメントにおいて重要な役割を果たしている。全米黒人所有放送局協会のジム・ウィンストン会長は、黒人所有放送局との重要なつながりを強調した：「ニールセンの最新レポートは、黒人が所有するラジオが地域社会に与えるユニークな影響を数値化するのに役立ちます。ニールセンの最新レポートは、黒人が経営するラジオが地域社会に与えるユニークな影響を定量化するのに役立ちます。これは、ブランドが黒人が経営する放送局と提携し、本物の方法で黒人の消費者とつながる機会を再認識させるものです。黒人が所有するテレビ局やラジオ局への広告は、私たちのコミュニティとつながり、黒人の消費者が信頼する声からブランドへのメッセージを伝える、重要でユニークな機会を提供します。
黒人が経営するメディアで広告を購入することで、広告主は黒人のコミュニティや文化の中で独自の立場や専門知識を持つ企業と提携するチャンスを得ることができる。
重要なことは、黒人のラジオ・リスナーはブランドの評判を重視するということだ。ホームケアでは、84％が新しいブランドの評判に基づいて切り替える可能性が高く、パーソナルケアでは、37％が新しいブランドの評判に基づいて切り替える可能性が高い。また、多くの黒人ラジオ・リスナーが選択肢を広げているため、新しいプロバイダーには十分な機会がある。例えば、リスナーの44％が今後1年以内に携帯電話会社を変更する可能性が高く、15％が今後1年以内に自動車保険を変更する可能性が高い。
ポッドキャスティングのポジティブな勢い
ポッドキャストのリスナーとエンゲージメントは、 黒人視聴者の間で大きく伸びており、ブランドやメディアオーナーにとって注目すべき機会となっている。過去3年間だけでも、ポッドキャストを利用する黒人消費者の数は70％も増加している。
ポッドキャスティングのポジティブな勢いは、より多くの有名人の参加を誘い、大きな広告費を引き寄せている。インタラクティブ広告協会（IAB）は、2023年までに広告収入が20億ドルに達し、昨年の8億4200万ドルの約2.5倍になると予測している。
重要なのは、ポッドキャスト広告、特にホストが読む場合は、より伝統的な形態の広告よりも強力なブランド想起パンチを促進することです。例えば、ニールセンのポッドキャスト広告効果（PAE）ソリューションによると、ホストが読む広告は、黒人視聴者のブランド想起率を74%にすることがわかりました。
ニールセンPAEの追加データが見つかった：
- ポッドキャスト広告への露出により、認知度が16%上昇した（ニールセンの標準値14%より高い）。
- 平均68%が、広告/スポンサーシップはポッドキャストに合っていたと考えている。
- 70%が同様のポッドキャストコンテンツを探す予定であり、62%がポッドキャストコンテンツを友人と共有する予定である。
- 半数（50％）が単独で広告を思い出すことができた。
- ポッドキャストのリスナーの10人に6人（60％）は、コンテンツが最も興味深いと感じ、半数近く（46％）はコンテンツが面白いと感じ、10人に4人近く（39％）はコンテンツが信頼できると感じ、3分の1以上（36％）はコンテンツが信頼できると感じた。
黒人の視聴者にとって、オーディオは娯楽として利用されているだけでなく、特にパンデミックの最中には、ニュースや情報を得るための不可欠な情報源であり、日々のストレスからの逃避先でもあった。ブランドや代理店は、この貴重な視聴者がオーディオでつながっている場所に対応するマーケティング戦略やキャンペーンを優先する絶好の市場機会を手にしています。
方法論：
この記事の根拠となるデータは、以下から引用している：
- ニールセン・ポッドキャスト広告効果ソリューション
- ニールセン・ポッドキャスト購買力
- ニールセンオーディオ全国地域データベース
- ニールセンRADAR
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