Dla Afroamerykanów treści są wspólnym językiem. Czarnoskóra populacja USA spędza więcej czasu z mediami niż jakakolwiek inna grupa, angażując się w treści, które konsekwentnie napędzają przełomowe hity i popularne tematy. Coraz częściej czarnoskórzy konsumenci przejmują kontrolę zarówno nad wpływami ekonomicznymi, jak i medialnymi, i wykorzystują je do inwestowania w czarne doświadczenia, czarne społeczności i czarne treści. Społeczność czarnoskórych reprezentowała w zeszłym roku prawie 1,6 biliona dolarów siły nabywczej. Ponieważ branża medialna stara się być bardziej inkluzywna dla czarnoskórych gawędziarzy, jednocześnie zwiększając swoje zyski i świadomość marki wśród czarnoskórych odbiorców, zrozumienie, kim są, gdzie są połączeni i jak się zmieniają, jest tak ważne jak zawsze. A w przypadku czarnoskórych odbiorców łączą się oni z dźwiękiem.
Wykorzystanie potencjału radia
Wśród czarnoskórych słuchaczy radio nadal dociera do znacznej części czarnoskórej społeczności: 91% czarnoskórej populacji w ciągu miesiąca. W rzeczywistości czarnoskórzy słuchacze spędzają więcej czasu z radiem niż jakakolwiek inna grupa - o 20 minut dłużej niż średnia dla całej populacji.
Wskaźniki tygodniowego zasięgu wśród czarnoskórych osób w wieku 18+
- Radio: 86%
- Aplikacja internetowa na smartfonie: 81%
- Telewizja na żywo/przesunięta w czasie: 78%
- Streaming audio na smartfonie: 48%
- Radio satelitarne: 15%
Źródło: Nielsen Comparable Metrics, 3. kwartał 2021 r.
Czarne stacje radiowe odgrywają kluczową rolę w tym zaangażowaniu, dostarczając co tydzień ponad 6,4 miliona afroamerykańskich słuchaczy. Jim Winston, prezes National Association of Black Owned Broadcasters, podkreślił ważny związek z nadawcami należącymi do Czarnych: "Najnowszy raport Nielsena pomaga określić ilościowo wyjątkowy wpływ, jaki radio należące do Czarnych ma w naszych społecznościach. Przypomina on markom o możliwości zaangażowania się i współpracy z nadawcami należącymi do Czarnych, aby w autentyczny sposób nawiązać kontakt z czarnoskórymi konsumentami. Reklama w stacjach telewizyjnych i radiowych należących do Czarnych oferuje ważną i wyjątkową okazję do nawiązania kontaktu z naszymi społecznościami i dostarczania wiadomości dla marek z głosów, którym ufają czarni konsumenci ".
Kupowanie reklam w mediach należących do Czarnych daje reklamodawcom szansę na współpracę z firmami, które mają wyjątkową pozycję i doświadczenie w czarnych społecznościach i kulturze.
Co ważne, słuchacze radia Black cenią sobie reputację marki. W przypadku opieki domowej, 84% jest bardziej skłonnych do zmiany na podstawie nowej reputacji marki, a w przypadku opieki osobistej, 37% jest bardziej skłonnych do zmiany na podstawie nowej reputacji marki. Istnieje wiele możliwości dla nowych dostawców, a wielu czarnoskórych słuchaczy radiowych ma otwarte opcje. Na przykład 44% słuchaczy jest bardziej skłonnych do zmiany operatora telefonii komórkowej w ciągu najbliższych 12 miesięcy, a 15% jest bardziej skłonnych do zmiany ubezpieczenia samochodowego w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
Pozytywna dynamika podcastingu
Słuchalność i zaangażowanie w podcasty wśród czarnoskórych odbiorców znacząco rośnie, co stanowi istotną szansę dla marek i właścicieli mediów. Tylko w ciągu ostatnich trzech lat liczba czarnoskórych konsumentów korzystających z podcastów wzrosła o 70%.
Pozytywna dynamika podcastów przyciąga coraz więcej celebrytów i przyciąga duże pieniądze z reklam. Interactive Advertising Bureau (IAB) przewiduje, że przychody z reklam osiągną 2 miliardy dolarów do 2023 roku, czyli prawie 2,5 razy więcej niż 842 miliony dolarów wygenerowane w zeszłym roku.
Co ważne, reklamy w podcastach - zwłaszcza te czytane przez gospodarza - mają silniejszy wpływ na zapamiętywanie marki niż bardziej tradycyjne formy reklamy. Na przykład rozwiązanie Nielsen Podcast Ad Effectiveness (PAE) wykazało, że reklamy czytane przez gospodarza zapewniają wskaźnik zapamiętywania marki na poziomie 74% dla czarnoskórych odbiorców.

Znaleziono dodatkowe dane Nielsen PAE:
- Ekspozycja na reklamy podcastów wygenerowała 16% wzrost świadomości (wyższy niż norma Nielsena wynosząca 14%).
- Średnio 68% uważa, że reklama/sponsoring były dobrze dopasowane do podcastu.
- 70% planuje szukać podobnych treści podcastów, a 62% planuje dzielić się treściami podcastów ze znajomymi.
- Połowa (50%) była w stanie przypomnieć sobie reklamę bez pomocy
- Sześciu na dziesięciu (60%) słuchaczy podcastów uznało ich treść za najbardziej interesującą, prawie połowa (46%) za zabawną, prawie czterech na dziesięciu (39%) za autentyczną, a ponad jedna trzecia (36%) za wiarygodną
Dla czarnoskórych odbiorców dźwięk jest wykorzystywany nie tylko do rozrywki, ale szczególnie w czasie pandemii był niezbędnym źródłem wiadomości i informacji oraz ucieczką od stresu dnia codziennego. Marki i agencje mają ogromną szansę rynkową, aby nadać priorytet strategiom marketingowym i kampaniom, aby spotkać się z tą cenną publicznością tam, gdzie się łączą - w audio.
Metodologia:
Dane stanowiące podstawę tego artykułu pochodzą z:
- Rozwiązanie Nielsen Podcast Ad Effectiveness
- Siła nabywcza podcastów Nielsen
- Krajowa regionalna baza danych Nielsen Audio
- Nielsen RADAR
Powiązane treści: