Dla Afroamerykanów, treść jest wspólnym językiem. Czarna populacja w USA spędza więcej czasu z mediami niż jakakolwiek inna grupa, angażując się w treści, które konsekwentnie napędzają zarówno przełomowe hity, jak i trendy. Coraz częściej czarni konsumenci przejmują kontrolę nad swoimi wpływami ekonomicznymi i medialnymi i wykorzystują je do inwestowania w czarne doświadczenia, czarne społeczności i czarne treści. I jako zbiorowość, czarna społeczność reprezentowała prawie 1,6 biliona dolarów siły nabywczej w zeszłym roku. Ponieważ branża medialna stara się być bardziej otwarta na czarnych opowiadaczy, jednocześnie zwiększając swoje zyski i świadomość marki wśród czarnych odbiorców, zrozumienie kim są, gdzie się łączą i jak się zmieniają jest tak ważne jak nigdy dotąd. A w przypadku czarnych widzów, łączą się oni z dźwiękiem.
Wykorzystanie potencjału radia
Wśród Czarnych słuchaczy radio nadal dociera do znacznej części Czarnej społeczności: do 91% Czarnej populacji w ciągu miesiąca. W rzeczywistości, Czarni słuchacze spędzają z radiem więcej czasu niż jakakolwiek inna grupa - 20 minut dłużej niż średnia dla całej populacji.
Metryka zasięgu tygodniowego wśród osób rasy czarnej w wieku 18+
- Radio: 86%
- Aplikacja/strona na smartfonie: 81%
- Telewizja na żywo/czasowo: 78%
- Streaming audio na smartfonie: 48%
- Radio satelitarne: 15%
Źródło: Nielsen Comparable Metrics, Q3 2021 r.
A stacje radiowe należ ące do Czarnych odgrywają kluczową rolę w tym zaangażowaniu, dostarczając co tydzień ponad 6,4 mln afroamerykańskich słuchaczy. Jim Winston, prezes National Association of Black Owned Broadcasters podkreślił ważne powiązanie z nadawcami będącymi właścicielami Czarnych: "Najnowszy raport Nielsena pomaga określić ilościowo wyjątkowy wpływ, jaki radio należące do Czarnych ma w naszych społecznościach. To przypomnienie możliwości dla marek, aby zaangażować się i współpracować z czarnymi nadawcami, aby połączyć się z czarnymi konsumentami w autentyczny sposób. Reklama w stacjach telewizyjnych i radiowych należących do Czarnych oferuje ważną i unikalną możliwość łączenia się z naszymi społecznościami i dostarczania wiadomości dla marek z głosów, którym ufają Czarni konsumenci."
Kupowanie reklam z Black-owned media daje reklamodawcom szansę na partnerstwo z firmami, które posiadają unikalną pozycję i doświadczenie w czarnych społeczności i kultury.
Co ważne, słuchacze radia Black cenią sobie reputację marki. W przypadku opieki domowej 84% jest bardziej skłonnych do zmiany dostawcy w oparciu o reputację nowej marki, a w przypadku opieki osobistej 37% jest bardziej skłonnych do zmiany dostawcy w oparciu o reputację nowej marki. Istnieje wiele możliwości dla nowych dostawców, ponieważ wielu czarnych słuchaczy radia ma otwarte opcje. Na przykład, 44% słuchaczy jest bardziej skłonnych do zmiany operatora telefonii komórkowej w ciągu najbliższych 12 miesięcy, a 15% jest bardziej skłonnych do zmiany ubezpieczenia samochodowego w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
Pozytywny impet podcastów
Słuchalność i zaangażowanie podcastów znacząco rośnie wśród Czarnych odbiorców, co stanowi nie lada okazję dla marek i właścicieli mediów. Tylko w ciągu ostatnich trzech lat liczba czarnych konsumentów korzystających z podcastów wzrosła o 70%.
Pozytywny impuls podcastów jest kuszenie więcej zaangażowania gwiazd i przyciąganie dużych dolarów reklamowych. Interactive Advertising Bureau (IAB) przewiduje, że przychody z reklam osiągną 2 miliardy dolarów do 2023 roku, prawie 2,5x więcej niż 842 milionów dolarów wygenerowanych w zeszłym roku.
Co ważne, reklama podcastu - zwłaszcza gdy jest czytana przez gospodarza - wywołuje silniejszy cios przypominający markę niż bardziej tradycyjne formy reklamy. Na przykład, rozwiązanie Nielsen's Podcast Ad Effectiveness (PAE) wykazało, że reklamy czytane przez gospodarza napędzają wskaźnik zapamiętania marki na poziomie 74% dla czarnych odbiorców.
Znaleziono dodatkowe dane Nielsen PAE:
- Ekspozycja na reklamy podcastów wygenerowała 16% wzrost świadomości (wyższy niż norma Nielsena wynosząca 14%)
- Średnio 68% uważa, że reklama/sponsorowanie było dobrze dopasowane do podcastu
- 70% zamierza szukać podobnych treści w podcastach, a 62% zamierza podzielić się nimi ze znajomymi
- Połowa (50%) była w stanie przypomnieć sobie reklamę bez pomocy.
- Sześciu na dziesięciu (60%) słuchaczy podcastów uznało treści za najbardziej interesujące, prawie połowa (46%) uznała je za zabawne, prawie czterech na dziesięciu (39%) za autentyczne, a ponad jedna trzecia (36%) za wiarygodne
Dla czarnoskórych odbiorców dźwięk nie służy tylko do rozrywki, ale zwłaszcza w czasie pandemii był podstawowym źródłem wiadomości i informacji, a także ucieczką od stresu dnia codziennego. Marki i agencje mają ogromne możliwości rynkowe, aby nadać priorytet strategiom marketingowym i kampaniom, które pozwolą spotkać się z tą wartościową publicznością tam, gdzie się ona łączy - na audio.
Metodologia:
Dane stanowiące podstawę tego artykułu pochodzą z:
- Rozwiązanie Nielsen Podcast Ad Effectiveness
- Nielsen Podcast Buying Power
- Nielsen Audio Krajowa baza regionalna
- Nielsen RADAR
Related Content:
