아프리카 계 미국인에게 콘텐츠는 공통 언어입니다. 미국 흑인 인구는 다른 어떤 그룹보다 미디어에 더 많은 시간을 할애하고 있으며, 지속적으로 브레이크 아웃 히트와 트렌드 주제를 모두 주도하는 콘텐츠 참여가 있습니다. 점점 더 흑인 소비자들은 자신이 휘두르는 경제적 영향력과 언론의 영향력을 모두 통제하고 흑인 경험, 흑인 공동체 및 흑인 콘텐츠에 투자하는 데 사용하고 있습니다. 그리고 집단으로서, 흑인 공동체는 작년에 거의 1.6 조 달러의 구매력을 대표했습니다. 미디어 산업이 흑인 스토리텔러를 더 포괄적으로 만들면서 흑인 관객과의 수익과 브랜드 인지도를 높이면서 그들이 누구인지, 어디에 연결되어 있는지, 어떻게 변화하고 있는지 이해하는 것이 그 어느 때보 다 중요합니다. 그리고 흑인 관객에게는 오디오와 연결되어 있습니다.
라디오의 잠재력에 적응
흑인 청취자 중 라디오는 흑인 공동체의 상당 부분 인 한 달 동안 흑인 인구의 91 %에 도달하고 있습니다. 사실, 흑인 청취자는 다른 어떤 그룹보다 라디오에 더 많은 시간을 할애합니다 - 전체 인구의 평균보다 20 분 더 길다.
흑인의 주간 도달 지표 18+
- 라디오: 86%
- 스마트폰의 앱/웹: 81%
- 라이브/시간 이동 TV: 78%
- 스마트폰에서 오디오 스트리밍: 48%
- 위성 라디오: 15%
출처: Nielsen Comparable Metrics, Q3 2021
그리고 흑인 소유의 라디오 방송국은 매주 6.4 백만 명 이상의 아프리카 계 미국인 청취자를 제공하는 참여에서 중요한 역할을합니다. 흑인 소유 방송사 협회 (National Association of Black Owned Broadcasters)의 짐 윈스턴 (Jim Winston) 회장은 흑인 소유 방송사와의 중요한 연관성을 강조했다 : "닐슨의 최신 보고서는 흑인 소유 라디오가 우리 지역 사회에 미치는 독특한 영향을 정량화하는 데 도움이됩니다. 이는 브랜드가 흑인 소유의 방송사와 협력하고 협력하여 흑인 소비자와 진정한 방식으로 소통 할 수있는 기회를 상기시켜줍니다. 흑인 소유의 텔레비전 및 라디오 방송국과의 광고는 우리 지역 사회와 연결하고 흑인 소비자가 신뢰하는 목소리에서 브랜드에 대한 메시지를 전달할 수있는 중요하고 독특한 기회를 제공합니다. "
흑인 소유 미디어로 광고를 구매하면 광고주는 흑인 커뮤니티와 문화 내에서 독특한 지위와 전문 지식을 보유한 회사와 파트너 관계를 맺을 수 있습니다.
중요한 것은 흑인 라디오 청취자가 브랜드 평판을 소중히 여긴다는 것입니다. 홈 케어의 경우 84 %는 새로운 브랜드 평판에 따라 전환 할 가능성이 높으며 개인 위생의 경우 37 %는 새로운 브랜드 평판에 따라 전환 할 가능성이 더 큽니다. 그리고 새로운 제공 업체를위한 충분한 기회가 있으며, 많은 Black 라디오 청취자가 옵션을 열어 둡니다. 예를 들어, 청취자의 44 %는 향후 12 개월 내에 휴대 전화 사업자를 전환 할 가능성이 더 높으며 15 %는 향후 12 개월 내에 자동차 보험을 전환 할 가능성이 더 큽니다.
팟캐스트의 긍정적인 추진력
팟캐스트 청취자와 참여는 흑인 관객들 사이에서 크게 증가하고 있으며, 이는 브랜드와 미디어 소유자에게 주목할만한 기회입니다. 지난 3 년 동안에만 팟 캐스트를 사용하는 흑인 소비자의 수가 70 % 증가했습니다.
팟 캐스팅의 긍정적 인 추진력은 더 많은 유명 인사의 참여를 유도하고 큰 광고 달러를 유치하고 있습니다. 인터랙티브 광고 국 (IAB)은 광고 수익이 2023 년까지 20 억 달러에 달할 것으로 예측하고 있으며, 이는 작년에 생성 된 842 백만 달러의 거의 2.5 배에 달합니다.
중요한 것은 팟캐스트 광고, 특히 호스트가 읽을 때 전통적인 형태의 광고보다 더 강력한 브랜드 리콜 펀치를 유도한다는 것입니다. 예를 들어, Nielsen의 Podcast Ad Effectiveness (PAE) 솔루션은 호스트 읽기 광고가 흑인 잠재 고객의 브랜드 리콜률을 74 %로 유도한다는 것을 발견했습니다.
추가 닐슨 PAE 데이터는 다음과 같습니다.
- 팟캐스트 광고에 노출되면 인지도가 16% 증가했다(닐슨 표준인 14%보다 높음).
- 평균적으로 68 %는 광고 / 후원이 팟 캐스트와 잘 어울린다고 생각합니다.
- 70%는 비슷한 팟캐스트 콘텐츠를 찾을 계획이고, 62%는 팟캐스트 콘텐츠를 친구들과 공유할 계획이다.
- 절반 (50 %)은 도움없이 광고를 리콜 할 수있었습니다.
- 팟캐스트 청취자 중 열 명 중 6명(60%)이 콘텐츠가 가장 흥미롭다고 답했고, 거의 절반(46%)이 콘텐츠가 재미있다고 답했으며, 열 명 중 거의 네 명(39%)이 콘텐츠가 진짜라고 답했으며, 36% 이상이 신뢰할 수 있는 콘텐츠라고 답했다.
흑인 관객에게 오디오는 엔터테인먼트뿐만 아니라 특히 전염병 기간 동안 뉴스와 정보에 필수적인 자원이었으며 일상적인 스트레스에서 벗어나는 데 사용되었습니다. 브랜드와 에이전시는 마케팅 전략과 캠페인의 우선 순위를 정하여 오디오로 연결되는이 귀중한 잠재 고객을 만날 수있는 엄청난 시장 기회를 가지고 있습니다.
방법론:
이 문서를 뒷받침하는 데이터는 다음에서 가져옵니다.
- 닐슨 팟캐스트 광고 효과 솔루션
- 닐슨 팟캐스트 구매력
- 닐슨 오디오 내셔널 지역 데이터베이스
- 닐슨 레이더
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