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흑인 시청자가 그 어느 때보다 오디오에 더 많이 참여하는 방법

4분 읽기 | 2022년 2월

아프리카계 미국인에게 콘텐츠는 공통 언어입니다. 미국 흑인 인구는 다른 어떤 그룹보다 미디어와 더 많은 시간을 보내며, 콘텐츠 참여는 지속적으로 히트작과 인기 있는 주제를 모두 주도합니다. 점점 더 많은 흑인 소비자들이 자신들이 행사하는 경제적, 미디어적 영향력을 모두 장악하고 이를 흑인 경험, 흑인 커뮤니티, 흑인 콘텐츠에 투자하는 데 사용하고 있습니다. 그리고 집단으로서 흑인 커뮤니티는 작년에 거의 1조 6천억 달러의 구매력을 차지했습니다. 미디어 업계가 흑인 스토리텔러를 더욱 포용하는 동시에 흑인 오디언스를 통해 수익과 브랜드 인지도를 높이는 추세에 따라, 흑인 스토리텔러가 누구인지, 어디에 연결되어 있는지, 어떻게 변화하고 있는지 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 그리고 흑인 관객의 경우 오디오로 연결됩니다.

라디오의 잠재력 활용 

흑인 청취자들 사이에서 라디오는 흑인 커뮤니티의 상당 부분(한 달 만에 흑인 인구의 91%)에게 계속 도달하고 있습니다. 실제로 흑인 청취자들은 다른 어떤 그룹보다 라디오를 더 많이 사용하는데, 이는 전체 인구의 평균보다 20분 더 긴 시간이다.

18+ 흑인의 주간 도달 지표

  • 라디오: 86%
  • 스마트폰 앱/웹: 81%
  • 라이브/타임 시프트 TV: 78%
  • 스마트폰에서 오디오 스트리밍: 48%
  • 위성 라디오: 15%

출처: Nielsen Comparable Metrics, 2021년 3분기

그리고 흑인 소유의 라디오 방송국은 매주 640만 명 이상의 아프리카계 미국인 청취자에게 서비스를 제공하면서 이러한 참여에서 중요한 역할을 합니다. 전국 흑인 소유 방송인 협회(National Association of Black Owned Broadcasters)의 회장인 짐 윈스턴(Jim Winston)은 흑인 소유 방송사와의 중요한 연결을 강조했습니다: "닐슨의 최신 보고서는 흑인 소유 라디오가 우리 지역 사회에 미치는 독특한 영향을 정량화하는 데 도움이 됩니다. 이는 브랜드가 흑인 소유 방송사와 협력하고 파트너십을 맺어 흑인 소비자와 진정성 있는 방식으로 소통할 수 있는 기회를 상기시켜 줍니다. 흑인 소유의 텔레비전 및 라디오 방송국을 통한 광고는 지역 사회와 연결하고 흑인 소비자가 신뢰하는 목소리를 브랜드에 전달할 수 있는 중요하고 독특한 기회를 제공합니다."

흑인 소유 미디어의 광고를 구매하면 광고주는 흑인 커뮤니티와 문화 내에서 독보적인 지위와 전문성을 갖춘 기업과 파트너십을 맺을 수 있습니다.

중요한 것은 흑인 라디오 청취자들이 브랜드 평판을 중요하게 여긴다는 것입니다. 홈 케어의 경우 84%가 새로운 브랜드 평판을 기반으로 전환할 가능성이 더 높으며, 퍼스널 케어의 경우 37%가 새로운 브랜드 평판을 기반으로 전환할 가능성이 더 높습니다. 그리고 많은 흑인 라디오 청취자들이 선택의 여지를 열어두고 있기 때문에 새로운 공급자에게는 충분한 기회가 있습니다. 예를 들어, 청취자의 44%는 향후 12개월 이내에 휴대전화 통신사를 바꿀 가능성이 더 높고, 15%는 향후 12개월 이내에 자동차 보험을 바꿀 가능성이 더 높습니다.

팟캐스트의 긍정적인 모멘텀

팟캐스트 청취자와 참여도는 흑인 청중 사이에서 크게 증가하고 있으며, 이는 브랜드와 미디어 소유자에게 주목할 만한 기회입니다. 지난 3년 동안에만 팟캐스트를 사용하는 흑인 소비자의 수가 70% 증가했습니다.

팟캐스트의 긍정적인 모멘텀은 더 많은 유명인의 참여를 유도하고 큰 광고 비용을 유치하고 있습니다. IAB(Interactive Advertising Bureau)는 2023년까지 광고 수익이 20억 달러에 달할 것으로 예측하고 있으며, 이는 작년 8억 4,200만 달러의 거의 2.5배에 달합니다. 

중요한 것은 팟캐스트 광고, 특히 진행자가 읽을 때 전통적인 형태의 광고보다 더 강력한 브랜드 회상 펀치를 유도한다는 것입니다. 예를 들어, Nielsen의 PAE(Podcast Ad Effectiveness) 솔루션은 호스트 읽기 광고가 흑인 청중의 브랜드 상기율을 74%로 끌어올린다는 사실을 발견했습니다.

브랜드 상기율

추가 Nielsen PAE 데이터 발견 :

  • 팟캐스트 광고에 노출된 결과 인지도가 16% 증가했습니다(Nielsen 표준인 14%보다 높음).
  • 평균적으로 68%는 광고/스폰서십이 팟캐스트와 잘 맞았다고 생각합니다
  • 70%는 유사한 팟캐스트 콘텐츠를 찾을 계획이며, 62%는 팟캐스트 콘텐츠를 친구들과 공유할 계획입니다
  • 절반(50%)은 도움 없이 광고를 기억할 수 있었습니다
  • 팟캐스트 청취자 10명 중 6명(60%)은 콘텐츠가 가장 흥미롭다고 답했고, 거의 절반(46%)은 콘텐츠가 재미있다고 답했으며, 10명 중 4명(39%)은 진정성이 있다고 답했고, 3분의 1 이상(36%)은 신뢰할 만하다고 답했다 

흑인 관객에게 오디오는 엔터테인먼트에만 사용되는 것이 아니라 특히 팬데믹 기간 동안 뉴스와 정보를 위한 필수 리소스이자 일상의 스트레스에서 벗어날 수 있는 탈출구였습니다. 브랜드와 에이전시는 마케팅 전략과 캠페인의 우선순위를 정하여 오디오를 통해 소통하는 이 소중한 청중을 만날 수 있는 엄청난 시장 기회를 가지고 있습니다.

방법론:

이 기사의 기반이 되는 데이터는 다음에서 가져옵니다.

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