Ini adalah musim utama di seluruh AS, dan percakapan politik ada di mana-mana—dan di setiap layar. Keluar untuk minum kopi pagi ini, saya mendengar pertengkaran tentang siapa yang telah memenangkan debat utama tadi malam. Orang pertama telah menonton debat secara langsung di rumah, sedangkan orang kedua hanya melihat klip sorotan berita pagi di media sosial.

Dalam memikirkan banyaknya konten, platform, dan layanan baru, saya mulai berpikir tentang bagaimana contoh khusus ini menyoroti betapa luas dan luasnya penggunaan multi-layar kami telah berkembang—dan di semua kelompok umur. Banyaknya penggunaan layar kedua dan ketiga juga lazim di seluruh negeri—bukan hanya metro besar seperti New York, Chicago, dan San Francisco.

Raleigh, N.C, designated market area (DMA), misalnya, memiliki perkiraan alam semesta TV untuk orang dewasa berusia 18+ 2,4 juta, dan penduduknya adalah konsumen berita lintas platform yang rajin, terutama selama musim primer. Dalam melihat jangkauan, salah satu stasiun TV terkemuka di pasar mencapai 500.000 orang setiap bulan. Yang penting, jangkauan itu dibagi di seluruh platform. Dikatakan berbeda, orang-orang di Raleigh tidak hanya mendapatkan berita mereka dari TV ruang tamu tepat sebelum makan malam.

Kami tahu bahwa orang-orang terus-menerus terhubung ke perangkat mereka untuk konektivitas media sosial, mengirim sms dengan teman-teman, dan memanfaatkan saluran digital untuk opsi hiburan yang tidak tersedia di seluruh saluran linier. Tetapi garis antara linier dan digital kabur. Di Raleigh, setengah dari audiens stasiun yang disebutkan di atas menonton kontennya di saluran linier tradisional dan saluran digital (seluler, komputer, tablet). Agak mengejutkan, hanya 14% orang dewasa berusia 55-64 tahun yang menonton hanya di TV¹.

Mungkin yang lebih penting adalah audiens yang menggunakan berbagai platform—dan dampaknya ketika Anda mempertimbangkan keuntungan bagi merek dan pengiklan. Secara khusus, pergeseran ke beberapa layar menambah peningkatan yang signifikan ketika kami mempertimbangkan anggota audiens yang berusia 55-64 tahun—demo yang biasanya dikecualikan oleh pemasar dan perencana serta pembeli dari upaya penargetan mereka. Namun untuk stasiun Raleigh ini, penonton secara keseluruhan meningkat sebesar 27% ketika menonton di semua platform mencakup 55-64 penonton².

Keterlibatan di antara demo yang lebih tua hanyalah cerminan dari pergeseran populasi negara secara keseluruhan — yang telah terjadi selama dekade terakhir di seluruh negeri, tidak hanya di Raleigh. Namun di Raleigh, 1,5% dari alam semesta TV telah beralih dari segmen 25-54 ke segmen 55-64³ . Dan ketika kita melihat penggunaan multi-perangkat di antara kelompok yang lebih tua ini, kita melihat bahwa kelompok konsumen berita aktif ini juga berkontribusi pada perluasan jangkauan yang berasal dari meningkatnya penggunaan lintas platform.

Sudah lama sejak pemasar, perencana, pembeli, dan pemrogram dapat memikirkan pemirsa melalui lensa satu saluran atau platform, tetapi ada kemungkinan bahwa pemirsa yang lebih tua belum menjadi pusat dalam pemikiran itu. Demo 55-64 tidak hanya mengungguli kelompok yang lebih besar, tetapi juga terus-menerus memanfaatkan berbagai platform dan perangkat untuk tetap mendapat informasi dan terhubung ke seluk beluk siklus berita harian, terutama ketika berita politik besar pecah.

Catatan

1. Media Lokal Nielsen, Tampilan TV Lokal Nielsen, 22 Mei, RDU DMA
2. Nielsen Local Media, Mei 2022 Custom Cross-Platform, Deduplicated Reach Across TV &Digital, RDU DMA
3. Perkiraan Alam Semesta Nielsen, 2012-2022

Artikel ini awalnya muncul di Broadcasting+Cable.