Lingkungan Anda, kota Anda, negara Anda—kebutuhan untuk mengetahui apa yang terjadi pada waktu tertentu terkait erat dengan kelangsungan hidup kita dan bahkan, orang dapat berargumen, kemanusiaan kita sendiri. Kebutuhan kritis untuk diinformasikan telah memunculkan segudang cara di mana informasi, khususnya, apa yang secara umum disebut "berita," dapat diakses dan dikonsumsi. Dari penawaran media sosial yang kuat, hingga jaringan laba-laba tentang cara-cara untuk melihat televisi—baik di layar lebar maupun di perangkat pribadi kita—kita sekarang dapat benar-benar menonton berita ke mana pun kita pergi.

Dan kami melakukannya. Melihat tampilan secara keseluruhan, berita terus memegang posisi teratas dalam kategori tontonan. Dalam kategori ini, orang berusia 25-34 tahun menonton lebih banyak berita daripada genre program lainnya, terhitung 11% dari pangsa tontonan, dan orang-orang berusia 35-54 tahun menyumbang 15% saham yang mengesankan¹. Tetapi pemenang sebenarnya dalam menonton berita adalah demo 55-64, yang, meskipun lebih kecil dalam rentang tahun, menyumbang lebih banyak pangsa pemirsa daripada masing-masing dari dua grup lainnya dengan pangsa 16%². Pengabdian pada pemirsa berita di antara orang dewasa berusia 55-64 tahun harus digarisbawahi ... dan dihargai karena kesetiaan mereka.

Orang dewasa yang lebih tua tidak hanya menonton berita paling banyak, tetapi demo berusia 55-64 tahun itu membawa dorongan keseluruhan pada tayangan. Dengan menggabungkan demo 55-64 dengan demo kunci 24-54, total tayangan dari semua sumber—siaran, kabel, All-Other-Tuning (AOT³) dan sumber tontonan non-tradisional (non-HUT⁴) —meningkat sebesar 56,5% yang mengesankan pada April 2022⁵  (naik dari peningkatan yang juga mengesankan sebesar 54,9% pada April 2021).

Cara kami memandang terus berkembang: Rumah tangga yang melihat dari sumber non-HUT tumbuh 8% dari tahun ke tahun, dengan jumlah perubahan yang tidak proporsional berasal dari orang-orang berusia 25-34 tahun, yang mengalihkan pandangan mereka ke sumber non-HUT sebesar 10%. Mungkin tidak mengherankan, 55-64 pemirsa berita yang andal beralih ke sumber non-HUT setidaknya pada 6%⁶. Yang penting, jangan lupa bahwa demo 55-64 ini umumnya memiliki lebih banyak kekayaan bersih dan memiliki lebih banyak pendapatan diskresioner daripada demo yang lebih muda. ICYMI, lihat bagian ini tentang daya beli 55-64.

Dan pertimbangkan loyalitas merek— panduan umum adalah bahwa pertempuran merek terjadi di tahun-tahun awal, menjadikan demo yang lebih muda sebagai konsumen yang dicari. Tetapi penelitian saat ini menunjukkan bahwa demo 55-64, selain menjadi konsumen berita terkemuka, juga terbuka untuk mencoba merek baru. Melihat jumlah pembelian merek yang meningkat dan berturut-turut⁷, ada sedikit perbedaan antara pembelian merek berulang di antara 55-64 dibandingkan dengan kelompok muda lainnya. Semua grup menurun dalam metrik ini, dan oleh karena itu terbuka untuk merek baru dalam suatu kategori. ^{8 Tahun}

Menggali lebih dalam contoh loyalitas merek dalam kategori tertentu dan sangat penting—otomotif—data menunjukkan bahwa orang berusia 55-64 tahun lebih cenderung memiliki banyak merek kendaraan – kelas atas, kemewahan, ... daftarnya terus berlanjut, dan menjadi lebih mengesankan. ^{9 Tahun 9}

Saat kami berpikir dan merencanakan masa depan berita dan memonetisasi audiens berita, demo 25-64 yang diperluas menggambarkan bagian persamaan yang tepercaya, andal, dan menguntungkan. Ya, dunia akan tetap berubah, orang-orang akan menemukan cara baru untuk tetap mendapat informasi, tetapi demo 55-64 akan terus ditonton dan dibelanjakan dengan kuat. Dan data telah menunjukkan bahwa mereka memiliki sumber daya untuk melakukan hal itu.

Catatan

1. Nielsen: NLTV, dilihat berdasarkan genre, April 2022
2. Nielsen: NLTV, dilihat berdasarkan genre, April 2022
3. AOT – Semua Penyetelan Lainnya: Konten yang tidak dapat diidentifikasi dengan kode atau tanda tangan audio yang cocok; oleh karena itu, tidak dapat ditugaskan ke distributor akhir (dan dengan demikian kode stasiun). Agar konten dapat dianggap, konten yang tidak dikodekan/tidak tertandingi harus berasal dari perangkat HUT (rumah tangga yang menggunakan televisi) seperti TV atau set top box. Suplemen Referensi Lokal Nielsen 2022
4. Non-HUT: Bukan Rumah Tangga yang Menggunakan sumber Televisi – Cara alternatif untuk melihat TV, memory stick, kamera, atau game portabel/genggam, seperti yang didefinisikan oleh HUT. Suplemen Referensi Lokal Nielsen 2022.
5. Nielsen: NPower: Live+same day, total %of share hari berdasarkan total penggunaan televisi, April 2021 vs. April 2022
6. Nielsen: NPower, Live+same day, total tayangan hari, April 2022
7. Nielsen Catalina Solutions: Loyalitas Merek Agustus 2018-Juli 2021.
8. Nielsen Catalina Solutions: Loyalitas Merek Agustus 2018-Juli 2021.
9. Scarborough USA+, 2021 Rilis 2: "Kemungkinan untuk memiliki merek mobil lain vs US Adult".