02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Menonton berita 55+: hal yang perlu diketahui

4 menit dibaca | Sue Tremblay, Wakil Presiden, Direktur Penjualan | Juli 2022

Lingkungan Anda, kota Anda, negara Anda-kebutuhan untuk mengetahui apa yang sedang terjadi pada suatu waktu tertentu terkait erat dengan kelangsungan hidup kita dan bahkan, bisa dikatakan, kemanusiaan kita. Kebutuhan kritis akan informasi tersebut telah memunculkan berbagai cara untuk mengakses dan mengonsumsi informasi, khususnya yang secara umum disebut "berita". Dari penawaran media sosial yang kuat, hingga jaring laba-laba untuk melihat televisi-baik di layar lebar maupun di perangkat pribadi-kita sekarang benar-benar dapat menonton berita ke mana pun kita pergi.

Dan memang benar. Melihat jumlah penonton secara keseluruhan, berita terus menduduki posisi teratas dalam kategori tontonan. Dalam kategori ini, usia 25-34 tahun menonton lebih banyak berita dibandingkan genre program lainnya, dengan pangsa pemirsa sebesar 11%, dan usia 35-54 tahun menyumbang pangsa pemirsa sebesar 15%¹. Namun pemenang sesungguhnya dalam menonton berita adalah kelompok usia 55-64 tahun, yang meskipun lebih kecil dalam rentang tahun, menyumbang pangsa pemirsa lebih banyak daripada dua kelompok lainnya dengan pangsa 16%2. Kesetiaan pemirsa berita di antara orang dewasa berusia 55-64 tahun harus digarisbawahi... dan dihargai karena kesetiaan mereka.

Tidak hanya orang dewasa yang lebih tua yang menonton berita paling banyak, tetapi demo usia 55-64 tahun juga meningkatkan tayangan secara keseluruhan. Dengan menggabungkan demo 55-64 tahun dengan demo utama 24-54 tahun, total tayangan dari semua sumber-sumber siaran, kabel, All-Other-Tuning (AOT3), dan sumber tayangan non tradisional (non-HUT4)-meningkat sebesar 56,5% pada bulan April 20225 (naik dari kenaikan yang juga mengesankan sebesar 54,9% pada bulan April 2021).

Cara kita menonton terus berkembang: Rumah tangga yang menonton dari sumber non-HUT tumbuh 8% dari tahun ke tahun, dengan jumlah yang tidak proporsional dari perubahan tersebut berasal dari usia 25-34 tahun, yang mengalihkan tontonan mereka ke sumber non-HUT sebesar 10%. Mungkin tidak mengherankan, pemirsa berita berusia 55-64 tahun yang dapat diandalkan paling sedikit beralih ke sumber non-HUT, yaitu sebesar 6%6. Yang penting, jangan lupa bahwa kelompok usia 55-64 tahun ini umumnya memiliki kekayaan bersih yang lebih besar dan memiliki lebih banyak pendapatan tambahan dibandingkan kelompok usia yang lebih muda. Sekadar informasi, simak artikel ini tentang daya beli usia 55-64 tahun.

Dan pertimbangkan loyalitas merek - panduan umum adalah bahwa pertarungan merek terjadi pada tahun-tahun awal, membuat demo yang lebih muda menjadi konsumen yang dicari. Namun penelitian saat ini menunjukkan bahwa demo 55-64 tahun, selain menjadi konsumen utama berita, juga terbuka untuk mencoba merek baru. Melihat jumlah pembelian merek yang meningkat secara berurutan7, hanya ada sedikit perbedaan antara pembelian merek berulang di antara 55-64 tahun dibandingkan dengan kelompok yang lebih muda lainnya. Semua kelompok mengalami penurunan dalam metrik ini, dan oleh karena itu terbuka terhadap merek-merek baru dalam suatu kategori.8

Menggali lebih dalam tentang contoh loyalitas merek dalam kategori yang spesifik dan sangat penting - otomotif - data menunjukkan bahwa orang berusia 55-64 tahun lebih cenderung memiliki beberapa merek kendaraan - kelas atas, mewah, ... daftarnya terus bertambah, dan semakin mengesankan.9

Ketika kami memikirkan dan merencanakan masa depan berita dan memonetisasi pemirsa berita, demo yang diperluas dari 25-64 menggambarkan bagian yang tepercaya, dapat diandalkan, dan menguntungkan. Ya, dunia masih akan terus berputar, orang-orang akan menemukan cara-cara baru untuk tetap mendapatkan informasi, tetapi demo 55-64 akan terus ditonton dan dibelanjakan dengan kuat. Dan data menunjukkan bahwa mereka memiliki sumber daya untuk melakukan hal tersebut.

Catatan
  1. Nielsen: NLTV, penayangan berdasarkan genre, April 2022
  2. Nielsen: NLTV, penayangan berdasarkan genre, April 2022
  3. AOT - Semua Penyetelan Lainnya: Konten yang tidak dapat diidentifikasi dengan kode atau tanda tangan audio yang cocok; oleh karena itu, tidak dapat ditetapkan ke distributor akhir (dan dengan demikian kode stasiun). Agar konten dapat dianggap sebagai konten yang tidak dikodekan/tidak cocok, konten tersebut harus berasal dari perangkat HUT (rumah tangga yang menggunakan televisi) seperti TV atau dekoder. 2022 Suplemen Referensi Lokal Nielsen
  4. Non-HUT: Bukan Rumah Tangga yang Menggunakan sumber Televisi - Cara alternatif untuk menonton TV, stik memori, kamera, atau permainan portabel/genggam, sebagaimana didefinisikan oleh HUT. Suplemen Referensi Lokal Nielsen 2022.
  5. Nielsen: NPower: Siaran langsung + hari yang sama, total hari % pangsa berdasarkan total penggunaan televisi, April 2021 vs. April 2022
  6. Nielsen: NPower, Live + hari yang sama, total tayangan sehari, April 2022
  7. Nielsen Catalina Solutions: Loyalitas Merek Agustus 2018-Juli 2021.
  8. Nielsen Catalina Solutions: Loyalitas Merek Agustus 2018-Juli 2021.
  9. Scarborough USA+, 2021 Rilis 2: "Kemungkinan untuk memiliki merek mobil lain vs Orang Dewasa AS".

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda