02_Elemen/Ikon/Panah Kiri Kembali ke Wawasan

Wawasan > TV & streaming

Layanan streaming tetap menjadi tujuan terpopuler untuk menonton TV di bulan Desember

4 menit dibaca | Januari 2023

Peacock, untuk pertama kalinya, meraih 1% dari total jumlah penonton streaming

Terlepas dari lonjakan penggunaan televisi selama liburan Thanksgiving, total tontonan TV berhasil meningkat sedikit di bulan Desember (0,3%), diperkuat oleh dua dari 10 hari tontonan teratas dalam setahun. Di samping total penggunaan TV, keterlibatan dengan pilihan konten terus terpecah-pecah karena penonton tertarik pada judul dan layanan baru.

Persaingan untuk mendapatkan pemirsa di bulan Desember menyebabkan hilangnya pangsa pemirsa di seluruh siaran, kabel, dan streaming. Kategori "lainnya" diuntungkan, mendapatkan 2 poin pangsa, sebagian didorong oleh penggunaan video game selama liburan dan musim pemberian hadiah. Dalam kategori streaming, Peacock menjadi layanan terbaru yang mencapai pangsa penggunaan TV sebesar 1%, melewati ambang batas untuk keluar dari kategori "streaming lainnya".ย 

Seperti yang kita lihat di bulan November, bulan Desember memiliki lima hari dengan lebih dari 100 miliar menit tontonan (termasuk Hari Natal dan 18 Desember). Streaming melanjutkan kekuasaannya sebagai kategori teratas, menangkap 38,1% dari total penggunaan TV, turun hanya 0,1% dari bulan November. Meskipun ada sedikit penurunan dari total penggunaan TV, waktu yang dihabiskan untuk streaming sebenarnya meningkat 0,2% dari bulan November. Di antara layanan streaming, HBO Max memperoleh penggunaan terbanyak (18,1%), didorong oleh musim kedua The White Lotus dan popularitas Friends dan The Big Bang Theory. Secara tahun ke tahun, penggunaan streaming di bulan Desember meningkat 46,1%, menghasilkan keuntungan 10,4 poin dari total penggunaan TV.

Penonton siaran dan kabel menurun (masing-masing 3,7% dan 2,4%), yang mencerminkan penawaran yang kurang kuat dibandingkan dengan yang tersedia di bulan November dan penurunan pasca pemilu, yang paling jelas terlihat di kabel. Bahkan dengan kuatnya tayangan Piala Dunia, tayangan olahraga pada siaran tergelincir 12,3%, sementara tayangan drama turun 20%. Sebagai perbandingan, penayangan film layar lebar meningkat 27% sebagai satu-satunya genre yang mengalami peningkatan keterlibatan di seluruh siaran. Kabel juga diuntungkan dengan cara yang sama, karena lonjakan 4,9% pada film liburan membantu kategori ini meraih 22,1% dari penayangan kabel.

Penayangan TV musim gugur tetap penting dari perspektif konten, dan pemrograman linier terus menarik banyak penonton, terutama saat musim TV baru tiba setiap bulan September. Di tengah-tengah perpaduan antara TV dan olahraga yang wajib ditonton, bagaimanapun juga, streaming tetap menjadi pilihan yang paling populer jika dibandingkan dengan siaran dan kabel di kalangan pemirsa.

 

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Gauge juga mencakup perincian distributor streaming utama. Bagan itu sendiri menunjukkan pangsa menurut kategori dan total penggunaan televisi oleh distributor streaming individu.

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang diberi bobot terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga yang menggunakan Streaming Meter untuk menonton TV dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada tayangan dari keseluruhan panel TV Nielsen.

Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber tayangan. Data yang mewakili bulan siaran mencakup gabungan tayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup tayangan televisi langsung ditambah tayangan hingga tujuh hari kemudian untuk konten linier).

Apa yang termasuk dalam โ€œLainnyaโ€?

Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua TV lainnya. Ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video sesuai permintaan (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui dekoder kabel, penggunaan game dan perangkat lainnya (pemutaran DVD). Karena streaming melalui dekoder kabel tidak memberikan penghargaan kepada distributor streaming masing-masing, maka ini termasuk dalam kategori "lainnya". Memberikan penghargaan kepada distributor streaming individual dari dekoder kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan Nielsen saat kami meningkatkan teknologi Streaming Meter kami.

Apa yang termasuk dalam โ€œstreaming lainnyaโ€?

Platform streaming yang tercantum sebagai โ€œstreaming lainnyaโ€ mencakup semua streaming video dengan bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual.

Di mana aliran linear berkontribusi?

Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi tayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) termasuk dalam kategori streaming dan mewakili 5,3% dari total tayangan televisi pada Desember 2022. Konten siaran dan kabel yang ditonton melalui aplikasi ini juga masuk dalam kategorinya masing-masing.

Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Ya, Hulu mencakup tontonan di Hulu Live dan YouTube mencakup tontonan di YouTube TV.

TV Langsung Terkode, alias streaming linier terkode, disertakan dalam grup siaran dan kabel (TV linier) serta di bawah streaming dan streaming lainnya, misalnya Hulu Live, YouTube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor program video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang menggabungkan konten linier (TV) yang dilisensikan dari jaringan program utama dan dikemas bersama dalam format langganan mandiri dan dapat diakses di perangkat dengan koneksi pita lebar.)

Teruskan penelusuran wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda