Untuk pemirsa TV, tidak ada waktu seperti musim gugur. Namun karena streaming mendapatkan momentum dengan pemirsa dan media, mudah untuk melupakan keterlibatan besar yang diperintahkan oleh program primetime baru di saluran TV tradisional.

Di tengah lautan pilihan, program primetime tetap menjadi pendorong pemirsa yang signifikan. Di empat jaringan siaran bahasa Inggris utama di AS ¹, 224 program primetime pada bulan September menarik rata-rata 3,9 juta pemirsa² untuk menonton langsung dan di hari yang sama. Ketika kami memperhitungkan waktu menonton yang bergeser selama seminggu penuh, rata-rata pemirsa meningkat sebesar 41% menjadi 5,5 juta.

Untuk musim gugur, keempat jaringan ini memulai debutnya tujuh drama primetime baru pada bulan September—hanya setetes ember di antara lebih dari 923,000 judul video unik yang dapat diakses^{oleh 3} pemirsa di seluruh saluran linier dan platform streaming. Terlepas dari fakta itu, ketujuh pertunjukan ini menarik total 25.5 juta pemirsa selama penayangan langsung dan hari yang sama dan 39.2 juta untuk penayangan yang bergeser waktu selama seminggu². Mereka juga melakukannya karena streaming mengklaim 36.9% dari total penggunaan TV.

Tidak ada yang salah dengan lintasan industri streaming, terutama karena streaming linier 4 mewakili^5,4 % dari total TV pada bulan September, tetapi sebagian besar pemirsa TV AS belum memotong kabelnya. Pada September 2022, 51,5% rumah tangga AS menonton TV menggunakan set-top-box dari penyedia kabel dan satelit tradisional⁵. Dan dari perspektif waktu yang dihabiskan, pemirsa menghabiskan waktu dua kali lebih banyak dengan program langsung dan pergeseran waktu seperti yang mereka lakukan dengan perangkat TV mereka yang terhubung.

Untuk TV musim gugur, penayangan yang bergeser waktu menjadi sangat penting. Sementara orang dewasa AS hanya menghabiskan rata-rata tiga jam dan 43 menit per minggu⁶ menonton TV yang bergeser waktu, tujuh drama jaringan primetime baru yang memulai debutnya September ini menarik 54% dari total pemirsa mereka dalam periode enam hari setelah mereka ditayangkan.

Antara 19 September 2022, dan 16 Oktober 2022, ada 21 episode individu dari tujuh judul ini. Secara total, episode-episode ini menarik 25.5 juta pemirsa yang menonton langsung atau menonton pada hari yang sama episode tersebut ditayangkan. Namun, selama periode tujuh hari, total penonton tumbuh menjadi 40,3 juta.

Peningkatan signifikan yang diberikan penayangan tujuh hari sejalan dengan perpindahan pemirsa dari penayangan janji temu sambil menyoroti daya tarik pemrograman jaringan tradisional. Tetapi pemrograman ini tidak lagi hanya tersedia melalui opsi linier tradisional. Distributor konten semakin membuat konten primetime baru tersedia melalui aplikasi distributor pemrograman video multisaluran (MVPD) dan MVPD virtual, yang keduanya mendapatkan momentum dengan audiens. Pada September 2022, streaming linier di seluruh opsi ini menyumbang 14,5% dari semua streaming⁷.

Dampak dari penayangan yang bergeser waktu juga patut diperhatikan ketika kami memperhitungkan penurunan persentase rumah tangga TV AS yang menonton TV menggunakan set-top-box dari penyedia kabel dan satelit tradisional. Kepemilikan DVR juga menurun. Faktanya, hanya 39% rumah tangga Amerika yang melaporkan memilikinya, turun dari 43,4% pada September 2021⁵.

Selain menarik bagi jutaan pemirsa, televisi primetime memberi pengiklan dan agensi saluran yang tetap dihormati dari perspektif kepercayaan dan pengaruh. Menurut studi Trust in Advertising terbaru Nielsen, 67% konsumen AS mengatakan mereka sepenuhnya atau agak mempercayai iklan yang mereka lihat di TV, dan 58% melaporkan mengambil tindakan setidaknya kadang-kadang setelah melihatnya.

Pemirsa sekarang memiliki pilihan yang tampaknya tak ada habisnya di seluruh lanskap platform dan saluran yang terus berkembang. Dan sementara The Gauge, total cuplikan penayangan TV Nielsen, terus menyoroti meningkatnya selera pemirsa untuk konten streaming, program siaran primetime baru tetap menjadi daya tarik besar, terutama melalui lensa penayangan langsung + 7 hari. Dampak dari program ini mungkin lebih besar ketika kita mempertimbangkan penurunan jumlah rumah tangga kabel + dan berkurangnya kepemilikan DVR di antara pemirsa TV.

Catatan

1. ABC, CBS, NBC, RUBAH
2. Nielsen NPOWER, 19 September 2022-16 Oktober 2022
3. Data Video Global Gracenote
4. Program TV tradisional diakses secara online melalui aplikasi atau vMVPD
5. Nielsen NPOWER
6. Nielsen NPOWER, Q2 2022
7. Data penggunaan Gauge, September 2022