Peacock, pour la première fois, s'empare de 1% de l'audience totale du streaming
Malgré le pic d'utilisation de la télévision pendant les vacances de Thanksgiving, l'audience totale de la télévision a réussi à augmenter légèrement en décembre (0,3 %), amplifiée par deux des 10 jours d'audience les plus importants de l'année. L'utilisation totale de la télévision mise à part, l'engagement envers les options de contenu continue de se fragmenter, le public gravitant vers de nouveaux titres et services.
La concurrence pour les téléspectateurs en décembre a entraîné des pertes de parts d'audience dans les secteurs de la diffusion, du câble et du streaming. La catégorie "autres" a bénéficié d'un gain de 2 points de part d'audience, grâce notamment à l'utilisation des jeux vidéo pendant les vacances et la période des cadeaux. Dans la catégorie du streaming, Peacock est devenu le dernier service à atteindre une part de 1% de l'utilisation de la télévision, franchissant le seuil pour être séparé de la catégorie "autre streaming".
Comme en novembre, le mois de décembre a compté cinq jours où plus de 100 milliards de minutes d'écoute ont été enregistrées (y compris le jour de Noël et le 18 décembre). Le streaming a poursuivi son règne en tant que première catégorie, avec 38,1 % de l'utilisation totale de la télévision, soit une baisse de seulement 0,1 % par rapport à novembre. Malgré la légère perte de la part d'utilisation totale de la télévision, le temps passé en streaming a en fait augmenté de 0,2 % par rapport à novembre. Parmi les services de streaming, HBO Max a enregistré la plus forte hausse d'utilisation (18,1 %), grâce à la deuxième saison de The White Lotus et à la popularité de Friends et The Big Bang Theory. D'une année sur l'autre, l'utilisation du streaming en décembre a augmenté de 46,1 %, soit un gain de 10,4 points de part de marché du point de vue de l'utilisation totale de la télévision.
L'audience de la radiodiffusion et du câble a baissé (3,7 % et 2,4 %, respectivement), reflétant des offres moins robustes qu'en novembre et un déclin post-électoral, qui a été le plus évident sur le câble. Même en tenant compte de la Coupe du monde de football, les émissions sportives ont baissé de 12,3 % et les émissions dramatiques de 20 %. En comparaison, le visionnage de longs métrages a augmenté de 27 %, le seul genre à connaître une augmentation de l'engagement sur les chaînes de télévision. Le câble a bénéficié de la même tendance, avec un bond de 4,9 % des films de vacances, qui ont permis à cette catégorie d'atteindre 22,1 % de l'audience du câble.
L'écoute de la télévision en automne reste cruciale du point de vue du contenu, et la programmation linéaire continue d'attirer de larges audiences, surtout lorsque la nouvelle saison télévisuelle arrive chaque mois de septembre. Toutefois, parmi les programmes télévisés et les émissions sportives incontournables, le streaming reste l'option la plus populaire auprès des téléspectateurs par rapport à la diffusion et au câble.
Méthodologie et questions fréquemment posées
La Jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, notamment la diffusion, le streaming, le câble et d'autres sources. Elle comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.
Comment la "Jauge" est-elle créée ?
Les données de The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (diffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur le visionnage du panel TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur une période de temps pour chaque source de visionnement. Les données, qui représentent un mois de diffusion, comprennent une combinaison de visionnage Live+7 pour l'intervalle de référence (Remarque : Live+7 comprend le visionnage de la télévision en direct plus le visionnage jusqu'à sept jours plus tard pour le contenu linéaire).
Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?
Dans le cadre de la Jauge, le terme " autre " comprend toutes les autres formes de télévision. Cela comprend principalement tous les autres réglages (sources non mesurées), la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, le streaming via un décodeur câble, les jeux et l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via les boîtiers décodeurs du câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ceux-ci sont inclus dans la catégorie "autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des boîtiers décodeurs du câble à mesure que nous améliorons notre technologie Streaming Meter.
Qu'est-ce qui est inclus dans "autres flux" ?
Les plates-formes de streaming répertoriées comme "autre streaming" comprennent tout streaming vidéo à large bande passante sur la télévision qui n'est pas ventilé individuellement.
Quelle est la contribution du streaming linéaire ?
Le streaming linéaire (tel que défini par l'agrégation des visionnages sur les applications vMVPD/MVPD) est inclus dans la catégorie streaming et représentait 5,3% de la télévision totale en décembre 2022. Le contenu de la radiodiffusion et du câble visionné par le biais de ces applications est également crédité dans sa catégorie respective.
Est-ce que vous incluez le streaming en direct sur Hulu et YouTube ?
Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et YouTube inclut le visionnage sur YouTube TV.
La télévision en direct encodée, alias streaming linéaire encodé, est incluse à la fois dans les groupes de la radiodiffusion et du câble (télévision linéaire) ainsi que dans les groupes de streaming et autres streaming, par exemple Hulu Live, YouTube TV, autres applications MVPD/vMVPD de streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent le contenu linéaire (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et regroupé dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils avec une connexion à large bande).
