02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Telewizja i streaming

Wykorzystanie streamingu wzrosło w maju, a The Gauge™ wita trzecią usługę FAST

5 minut czytania | Czerwiec 2023

Streaming zgarnia 36,4% całkowitej oglądalności telewizji; Roku Channel wchodzi z 1,1% wykorzystania telewizji

Uwaga redaktora: Wdrożyliśmy zmianę metodologii, która zalicza oglądanie oryginalnych transmisji strumieniowych (zidentyfikowanych przez Nielsen Streaming Content Ratings) za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej do kategorii transmisji strumieniowych. Oglądanie to było wcześniej uwzględnione w kategorii "inne".

Po spadku oglądalności o 2,1% w kwietniu, korzystanie z transmisji strumieniowych odbiło się w maju, obejmując 36,4% telewizji, a widzowie nadal korzystają z rosnącej gamy usług. Podczas gdy zmiana metodologii w celu pełniejszego uchwycenia wykorzystania streamingu była czynnikiem w miesięcznym wzroście, około połowa z 2,5% wzrostu miesięcznego wykorzystania odzwierciedlała zachowanie oglądających. Oddzielnie, Roku Channel jest najnowszą usługą, która uzyskała samodzielny zasięg w The Gauge, zdobywając 1,1% całkowitego wykorzystania telewizji w maju. Pomimo wzrostu popularności streamingu, całkowite wykorzystanie telewizji spadło o 4,4% w porównaniu z kwietniem.

Przełomowe wyniki Roku Channel w maju podkreślają rosnący zasięg bezpłatnych usług telewizyjnych z reklamami (FAST). Łącznie, trzy usługi FAST, które są niezależnie raportowane w The GaugeTM (Pluto TV, Tubi TV, Roku Channel) są porównywalne pod względem wykorzystania do Peacock i HBO Max. Łącznie odpowiadają one za większą oglądalność niż Amazon Prime Video.

Netflix i Amazon Prime Video zyskały na popularności w maju, odnotowując wzrosty użytkowania o odpowiednio 9,2% i 5,1%. Mniej więcej połowa wzrostu Netflixa była spowodowana zmianą metodologii, w połączeniu z faktem, że platforma miała trzy najlepsze tytuły streamingowe w tym miesiącu: Queen Charlotte: A Bridgerton Story (5,4 mld minut oglądania), A Man Called Otto (3,1 mld) i The Mother (3,0 mld). Uzyskując 3,1% udziału w telewizji, Amazon Prime Video skorzystał z siły The Marvelous Mrs. Maisel i Citadel, które łącznie zapewniły 2,7 miliarda minut. Czwarty miesiąc z rzędu YouTube utrzymał pozycję czołowej platformy, zyskując 0,4 punktu procentowego udziału i odpowiadając za 8,5% telewizji.

Spadek łącznej oglądalności telewizji o 4,4% w maju był spowodowany zmniejszoną oglądalnością programów telewizyjnych i kablowych, które odnotowały spadki odpowiednio o 5,5% i 5,4%. Spadki te spowodowały, że stacje telewizyjne i kablowe oddały po 0,3 punktu udziału. Spadek oglądalności sportu o 25% był w dużej mierze odpowiedzialny za spadki w telewizji, ale oglądalność Kentucky Derby wyprzedziła NCIS, Young Sheldon, Blue Bloods, Ghosts i FBI. Telewizja kablowa zakończyła swoją passę wzrostów udziałów w poprzednich dwóch miesiącach, ale obszerne relacje z finałów NBA na ESPN i TNT przyczyniły się do 12% wzrostu oglądalności sportu i stanowiły cztery najlepsze programy kablowe w maju. Pomimo zainteresowania, jakie wzbudził CNN Town Hall, oglądalność wiadomości spadła o ponad 11% w porównaniu z kwietniem. W ujęciu rok do roku oglądalność programów telewizyjnych spadła o 5,6%, a kablowych o 13,7%.

 

Wyjaśnienie zmiany metodologii

 

Metodologia i często zadawane pytania

The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę zachowań widzów na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, streamingowych, kablowych i innych. Obejmuje ona również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres przedstawia miesięczne całkowite wykorzystanie telewizji w podziale na udział w oglądaniu według kategorii i poszczególnych dystrybutorów streamingu.

Jak powstaje 'The Gauge'?

Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych w naszym panelu krajowym, które obsługują Streaming Meter. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.

Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane reprezentujące miesiąc nadawania oparte są na oglądalności Live+7 w raportowanym przedziale czasowym (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później w przypadku treści linearnych).

Co zawiera pozycja "Inne"?

W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje wszystkie inne sposoby korzystania z telewizji, które nie mieszczą się w kategoriach transmisji telewizyjnej, kablowej lub strumieniowej. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), strumieniowe przesyłanie dźwięku, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). 

Począwszy od maja 2023 r., Nielsen zaczął wykorzystywać Streaming Content Ratings do identyfikacji oryginalnych treści dystrybuowanych przez platformy zgłoszone w tej usłudze w celu zmiany klasyfikacji treści oglądanych za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej. Oglądanie to zostanie przypisane do streamingu i platformy streamingowej, która je dystrybuowała. Zostanie ono również usunięte z kategorii Inne, w której było wcześniej uwzględnione. Treści niezidentyfikowane jako oryginalne w ramach ocen treści strumieniowych i oglądane za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej będą nadal uwzględniane w kategorii inne. 

Co wchodzi w skład "innych transmisji strumieniowych"?

Platformy streamingowe wymienione jako "inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone. Aplikacje zaprojektowane do dostarczania transmisji na żywo i programów kablowych (liniowych) (VMVPD lub aplikacje MVPD, takie jak Sling TV lub Charter/Spectrum) są wyłączone z "innych transmisji strumieniowych".

Co wnosi streaming liniowy?

Streaming liniowy (zdefiniowany przez agregację oglądania w aplikacjach vMVPD/MVPD) jest wyłączony z kategorii streamingu, ponieważ treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji są zaliczane do odpowiedniej kategorii. Ta zmiana metodologiczna została wprowadzona w lutym 2023 roku.

A co z linearną transmisją strumieniową na Hulu i YouTube?

Liniowe transmisje strumieniowe za pośrednictwem aplikacji vMVPD (np. Hulu Live, YouTube TV) są wyłączone z kategorii transmisji strumieniowych. "Hulu SVOD" i "YouTube Main" w kategorii streamingu odnoszą się do wykorzystania platform bez uwzględnienia linearnego streamingu.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie