Memahami kebiasaan konsumen media yang kompleks saat ini berarti pengiklan membutuhkan lebih banyak data terperinci untuk tetap mendapatkan informasi dan menjangkau audiens yang tepat.
The Record adalah rapor triwulanan tentang bagaimana konsumen AS menghabiskan waktu mendengarkan mereka, yang dibuat oleh Nielsen dan Edison Research. Sementara para pengiklan terus melacak perubahan perilaku konsumen untuk meningkatkan dampak pemasaran lintas saluran mereka, The Record membantu memotong dengan representasi unik dari waktu yang dihabiskan dengan audio yang didukung iklan.
Jadi, bagaimana kebiasaan mendengarkan audio bergeser pada kuartal kedua tahun 2025 dibandingkan dengan kuartal pertama? Mari kita gali datanya.
Ikhtisar audio Q2
Konsumsi audio harian mencapai 3 jam 50 menit untuk mendengarkan setiap hari di seluruh platform yang didukung iklan dan bebas iklan seperti radio, podcast, layanan musik streaming, dan radio satelit.
Pada kuartal kedua tahun 2025, audio yang didukung iklan menyumbang 64% dari semua pendengaran, sementara di lanskap TV, 74% penayangan dilakukan pada platform yang didukung iklan.
Memusatkan perhatian pada dunia audio yang didukung iklan, konsumen menghabiskan 64% waktu harian mereka pada kuartal kedua dengan radio, 19% dengan podcast, 14% dengan layanan audio streaming, dan 3% dengan radio satelit.
Radio menyumbang mulai dari 45% dari waktu audio harian yang didukung iklan di kalangan usia 18-34 tahun hingga 71% di kalangan usia 35+. Sementara itu, podcast memiliki kecenderungan sebaliknya, yaitu 15% dari waktu audio harian untuk usia 35 tahun ke atas dibandingkan dengan 32% untuk usia 18-34 tahun.ย
Sebuah cuplikan triwulanan: Bagian Penelitian Edison dari Earยฎ
Grafik ini menunjukkan bagaimana orang Amerika menghabiskan waktu mereka dengan audio yang didukung iklan pada Q2 2025.
Jelajahi lebih banyak lagi wawasan audio dengan tabel data tambahan di sini.
Melacak mendengarkan radio berdasarkan format
Tabel-tabel berikut ini merinci bagaimana pangsa pendengar radio bervariasi berdasarkan format, usia, demografi dan platform untuk 15 format radio AM/FM dengan jangkauan terbesar. Tabel-tabel ini membedakan antara pangsa pendengar radio secara keseluruhan dan pangsa pendengar streaming secara khusus, yaitu mereka yang mendengarkan streaming digital stasiun radio AM/FM.
Jelajahi lebih banyak lagi wawasan audio dengan tabel data tambahan di sini.
Jelajahi lebih banyak lagi wawasan audio dengan tabel data tambahan di sini.
Kekuatan saluran audio di Q2
Dengan jangkauan yang luas dan ruang iklan yang cukup, tidak mengherankan jika audio tetap menjadi bagian penting dari bauran media bagi perusahaan dengan berbagai ukuran anggaran.ย
Seperti yang terus kita lihat dari kuartal ke kuartal, format audio dapat memiliki jangkauan yang kuat dengan pemirsa dari demografi yang berbeda.
Faktanya, data menunjukkan bahwa pengiklan kemungkinan besar melewatkan saluran audio yang sangat efektif karena persepsi dan bias yang tidak akurat. Hasil dari Nielsen 2025 Global Annual Marketing Survey dan Nielsen Global Compass Benchmarks menunjukkan bahwa radio memiliki ROI tertinggi kedua secara global (tepat di belakang media sosial), meskipun sering kali diabaikan dan diremehkan.
The Record memberikan analisis triwulanan tentang perilaku mendengarkan audio di seluruh dunia radio. Grafik ini mewakili penggunaan harian rata-rata dan pangsa pendengar di Amerika Serikat.ย
Untuk lebih banyak data dan wawasan audio, jelajahi solusi pengukuran audio kami dan terhubung dengan tim ahli kami.
