Zrozumienie dzisiejszych złożonych nawyków konsumentów mediów oznacza, że reklamodawcy potrzebują bardziej szczegółowych danych, aby być na bieżąco i docierać do właściwych odbiorców.
The Record to kwartalny raport na temat tego, jak amerykańscy konsumenci spędzają dzień słuchając muzyki, opracowany przez Nielsen i Edison Research. Podczas gdy reklamodawcy nieustannie śledzą zmiany w zachowaniu konsumentów, aby poprawić wpływ ich wielokanałowego marketingu, The Record pomaga przebić się przez unikalną reprezentację czasu spędzonego z reklamami audio.
Jak więc zmieniły się nawyki słuchania dźwięku w drugim kwartale 2025 roku w porównaniu do pierwszego? Przyjrzyjmy się danym.
Przegląd audio Q2
Dzienna konsumpcja dźwięku wyniosła 3 godziny i 50 minut słuchania zarówno na platformach z reklamami, jak i bez reklam, takich jak radio, podcasty, strumieniowe usługi muzyczne i radio satelitarne.
W drugim kwartale 2025 r. dźwięk wspierany reklamami stanowił 64% wszystkich odsłuchów, podczas gdy w środowisku telewizyjnym 74% oglądania odbywało się na platformach wspieranych reklamami.
W drugim kwartale konsumenci spędzili 64% swojego dziennego czasu na słuchaniu radia, 19% na słuchaniu podcastów, 14% na korzystaniu z serwisów streamingowych, a 3% na słuchaniu radia satelitarnego.
Radio stanowi od 45% dziennego czasu audio wspieranego reklamami wśród osób w wieku 18-34 lat do 71% wśród osób w wieku 35+. W międzyczasie podcasty przechylają się w drugą stronę, stanowiąc 15% dziennego czasu audio dla osób w wieku 35 lat i starszych w porównaniu z 32% wśród osób w wieku 18-34 lat.
Kwartalne podsumowanie: Edison Research Share of Ear®
Ten wykres pokazuje, w jaki sposób Amerykanie spędzali czas z dźwiękiem obsługiwanym przez reklamy w drugim kwartale 2025 roku.
Odkryj jeszcze więcej informacji audio dzięki dodatkowym tabelom danych tutaj.
Śledzenie słuchalności radia według formatu
Poniższe tabele przedstawiają szczegółowo, w jaki sposób udział słuchaczy radiowych różni się w zależności od formatu, wieku, grupy demograficznej i platformy dla 15 największych formatów radiowych AM/FM. Rozróżniają one udział wszystkich słuchaczy radia i udział słuchaczy strumieniowych, którzy słuchają cyfrowych strumieni stacji radiowych AM/FM.
Odkryj jeszcze więcej informacji audio dzięki dodatkowym tabelom danych tutaj.
Odkryj jeszcze więcej informacji audio dzięki dodatkowym tabelom danych tutaj.
Siła kanałów audio w Q2
Dzięki szerokiemu zasięgowi i dużej przestrzeni reklamowej nie jest zaskakujące, że dźwięk pozostaje kluczową częścią zestawu mediów dla firm o różnej wielkości budżetu.
Jak obserwujemy z kwartału na kwartał, formaty audio mogą mieć potężny zasięg wśród odbiorców o różnych grupach demograficznych.
W rzeczywistości dane sugerują, że reklamodawcy prawdopodobnie tracą bardzo skuteczne kanały audio z powodu niedokładnego postrzegania i uprzedzeń. Wyniki globalnego rocznego badania marketingowego Nielsena z 2025 r. i Nielsen Global Compass Benchmarks pokazują, że radio ma drugi najwyższy zwrot z inwestycji na świecie (tuż za mediami społecznościowymi), mimo że jest często pomijane i niedoceniane.
The Record przedstawia kwartalną analizę zachowań związanych ze słuchaniem dźwięku w całym uniwersum radiowym. Wykresy przedstawiają średnie dzienne użycie i udział w słuchaniu dla odbiorców w USA.
Aby uzyskać jeszcze więcej danych audio i spostrzeżeń, zapoznaj się z naszymi rozwiązania do pomiarów audio i połącz się z naszym zespołem ekspertów.
