La compréhension des habitudes complexes des consommateurs de médias d'aujourd'hui signifie que les annonceurs ont besoin de données plus granulaires pour rester informés et atteindre les bons publics.
The Record est un rapport trimestriel sur la façon dont les consommateurs américains passent leur journée d'écoute, alimenté par Nielsen et Edison Research. Alors que les annonceurs suivent en permanence les changements de comportement des consommateurs pour améliorer l'impact de leur marketing cross-canal, The Record permet de faire la différence grâce à une représentation unique du temps passé à écouter des contenus audio soutenus par la publicité.
Comment les habitudes d'écoute ont-elles évolué au cours du deuxième trimestre 2025 par rapport au premier? Penchons-nous sur les données.
L'aperçu audio du T2
La consommation audio quotidienne s'est élevée à 3 heures et 50 minutes d'écoute quotidienne sur des plateformes avec ou sans publicité comme la radio, les podcasts, les services de musique en continu et la radio par satellite.
Au deuxième trimestre 2025, l'audio soutenu par la publicité représentait 64 % de l'ensemble des écoutes, tandis que dans le paysage télévisuel, 74 % des émissions étaient regardées sur des plateformes soutenues par la publicité.
En ce qui concerne l'univers audio soutenu par la publicité, les consommateurs ont consacré 64 % de leur temps quotidien à la radio au deuxième trimestre, 19 % aux podcasts, 14 % aux services audio en continu et 3 % à la radio par satellite.
La radio représente 45 % du temps audio quotidien financé par la publicité chez les 18-34 ans et 71 % chez les 35 ans et plus. Quant aux podcasts, ils représentent 15 % du temps d'écoute quotidien des 35 ans et plus, contre 32 % pour les 18-34 ans.
Un aperçu trimestriel : La part d'Ear® d'Edison Research
Ce graphique montre comment les Américains ont passé leur temps avec des fichiers audio soutenus par des publicités au cours du deuxième trimestre 2025.
Explorez encore plus d'informations audio avec les tableaux de données supplémentaires ici.
Suivre l'écoute de la radio par format
Les tableaux suivants détaillent la manière dont la part de l'audience radio varie en fonction du format, de l'âge, de la démographie et de la plateforme pour les 15 formats de radio AM/FM les plus répandus. Ils font la distinction entre la part de l'écoute totale de la radio et la part de l'écoute en continu, c'est-à-dire l'écoute des flux numériques des stations de radio AM/FM.
Explorez encore plus d'informations audio avec les tableaux de données supplémentaires ici.
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La force des chaînes audio au deuxième trimestre
Avec une large portée et un grand espace publicitaire, il n'est pas surprenant que l'audio reste un élément essentiel du mix média pour les entreprises dont le budget est plus ou moins important.
Comme nous le constatons trimestre après trimestre, les formats audio peuvent avoir une grande portée auprès de publics de différentes catégories démographiques.
En fait, les données suggèrent que les annonceurs passent probablement à côté de canaux audio très efficaces en raison de perceptions et de préjugés erronés. Les résultats de l'enquête mondiale annuelle sur le marketing 2025 de Nielsen et les repères Nielsen Global Compass montrent que la radio a le deuxième retour sur investissement le plus élevé au monde (juste derrière les médias sociaux), bien qu'elle soit souvent négligée et sous-évaluée.
The Record fournit une analyse trimestrielle des comportements d'écoute audio dans l'ensemble de l'univers radio. Les graphiques représentent l'utilisation quotidienne moyenne et la part d'écoute pour les audiences américaines.
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